中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)前幾年的性?xún)r(jià)比+配置戰(zhàn)的拼殺以后，從去年開(kāi)始全面進(jìn)入了品質(zhì)、品牌、渠道、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。廠商的導(dǎo)向變化與市場(chǎng)密不可分。日前，國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint 發(fā)布了一組數(shù)據(jù)顯示，要想在手機(jī)行業(yè)賺錢(qián)，還必須做高端手機(jī)。
Counterpoint 報(bào)告顯示，全球手機(jī)利潤(rùn)總額在2017年第二季度同比下降了10％。不過(guò)，蘋(píng)果依然主導(dǎo)了全球利潤(rùn)份額的大頭，2017年第二季度以9％的出貨量，獲得了整個(gè)行業(yè)的65％的利潤(rùn)份額。
三星也開(kāi)始走出Note 7 爆炸陰影，過(guò)去幾個(gè)季度重新獲得盈利和聲譽(yù)，借助其新的Galaxy S8系列旗艦產(chǎn)品利潤(rùn)開(kāi)始回升，二季度利潤(rùn)占據(jù)22.3%。不過(guò)，三星的中端機(jī)銷(xiāo)售模式也讓三星的利潤(rùn)同比下降近30％。
蘋(píng)果加上三星占據(jù)整個(gè)手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的超過(guò)87%的份額。不過(guò)華為、OPPO、vivo 三家中國(guó)廠商表現(xiàn)不錯(cuò)，利潤(rùn)份額同步都所有增加，分別為4.1%、4%、3%。
Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度，華為、OPPO、vivo 三家廠商利潤(rùn)合計(jì)達(dá)到10億美元，同比增長(zhǎng)43％。Counterpoint 表示，中國(guó)廠商利潤(rùn)上升主要得益于推出了具有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)新的功能和吸引人的外觀設(shè)計(jì)。此外，他們還積極增加營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加強(qiáng)促銷(xiāo)讓他們獲得了進(jìn)一步發(fā)展。
對(duì)于全球手機(jī)利潤(rùn)貢獻(xiàn)來(lái)源，Counterpoint 表示，第二季度，手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)近80％的來(lái)源自出廠價(jià)在400美元以上的高端智能手機(jī)。蘋(píng)果幾乎主導(dǎo)了400美元以上市場(chǎng)，而三星有三分之二的利潤(rùn)也來(lái)自400美元以上的產(chǎn)品。
01月07日 18:14
