疲態(tài)下的智能手機(jī)市場(chǎng)遇到了全面屏，就像是找到了一劑救命藥方，雖然苦口，但不妨一試。
特別是在iPhone X缺席的這個(gè)月，縱觀手機(jī)市場(chǎng)上的旗艦機(jī)型，大多數(shù)與全面屏相關(guān)，以至于流傳出“現(xiàn)在不是全面屏，都不好意思開發(fā)布會(huì)”式的調(diào)侃。
事實(shí)上，全面屏手機(jī)并不是一個(gè)新鮮的產(chǎn)品，早在三年前夏普就推出了全面屏手機(jī)EDGEST 302SH，但夏普核心技術(shù)是做屏幕，訴求的是屏幕技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈上的話語(yǔ)權(quán)，所以投入的資源較為單一，再加上受限于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈導(dǎo)致成品價(jià)格過高，這款產(chǎn)品并沒有在市場(chǎng)上引起過多波瀾。
但從技術(shù)角度來(lái)看，夏普采用的是斜面切割折射的形式，利用堆疊技術(shù)將顯示屏左右及上方向邊框無(wú)限靠攏，而這也成為全面屏手機(jī)最早的解決方案。
市場(chǎng)的爆發(fā)需要點(diǎn)火者。
隨著蘋果、三星、華為等一線手機(jī)廠商這兩年在研發(fā)端和營(yíng)銷端的介入，全面屏手機(jī)才算是得到了“新生”。而在眾多分析機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)中，全面屏將會(huì)在明年以及后年得到徹底釋放。
根據(jù)平安證券的最新研報(bào)，今年全面屏在手機(jī)中的滲透率大約在8%左右，隨著全面屏由高端機(jī)型逐步向中端機(jī)和低端機(jī)型滲透，未來(lái)5年有望成為智能機(jī)(1000元及以上)的標(biāo)配。而從2018年到2020年，全面屏的滲透率有望從24%增加到60%以上，2020年的出貨量有望達(dá)到10億只。
從價(jià)格上來(lái)，目前“霸占”全面屏高端市場(chǎng)的依然是蘋果和三星，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的頭部企業(yè)大多數(shù)選擇的是3000元上下的“安全檔位”，小米MIX2為3299元，vivoX20為2998元，而金立M7為2799元。
為什么說(shuō)這個(gè)檔位是安全的？先從出貨量說(shuō)起。
從市場(chǎng)的角度，全面屏雖然在營(yíng)銷上已經(jīng)鋪天蓋地，但從上述分析機(jī)構(gòu)披露的出貨預(yù)期來(lái)看，今年其實(shí)依然處于初期鋪貨階段。
并且，在筆者與多家臺(tái)灣供應(yīng)鏈分析機(jī)構(gòu)交談過后發(fā)現(xiàn)，如果把今年的全面屏手機(jī)出貨量看做為10的話，三星和蘋果將會(huì)拿掉6個(gè)點(diǎn)，剩下的4個(gè)點(diǎn)被安卓陣營(yíng)瓜分。安卓陣營(yíng)中，以華為去年的出貨量來(lái)看，如果沒有犯下錯(cuò)誤，將會(huì)占到2個(gè)點(diǎn)以上，而剩下的2個(gè)點(diǎn)，就是目前市場(chǎng)喧囂中的“全面屏風(fēng)口”。
市場(chǎng)未熟，其實(shí)這是一個(gè)公開的“秘密”，但在風(fēng)口前，誰(shuí)也不敢輕言放松，冒險(xiǎn)和謹(jǐn)慎，選擇跟還是不跟，何時(shí)跟何時(shí)大規(guī)模鋪貨，其實(shí)都是一道道選擇題。
從這個(gè)角度來(lái)看，3000元市場(chǎng)正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商最能“長(zhǎng)袖善舞”的陣地，在這個(gè)價(jià)位段，三星和蘋果已經(jīng)很難攫取更多的利潤(rùn)和份額，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。并且這個(gè)價(jià)位屬于“進(jìn)可攻，退可守”的價(jià)格段位，與其在現(xiàn)階段與一線廠商搶奪屏幕等供應(yīng)鏈資源，付出高昂的成本，不如把控質(zhì)量作出精品，小步快跑，待市場(chǎng)供應(yīng)鏈起量后再全面鋪開。所以這個(gè)價(jià)位段是最安全的。
但市場(chǎng)永遠(yuǎn)不乏攪局者，突破“安全線”，已經(jīng)有不少?gòu)S商開始做幾百元的全面屏產(chǎn)品。
比如，某“十八線”手機(jī)廠商喊出了“全球首款千元全面屏手機(jī)”的口號(hào)，甚至將價(jià)格做到了899元。但一供應(yīng)鏈人士看了配置卻對(duì)筆者說(shuō)道，“簡(jiǎn)直令人發(fā)指，不過好一點(diǎn)的芯片可能它們也拿不到，拿到了成本也扛不住。”
事實(shí)上，想要在利潤(rùn)空間本就有限的千元機(jī)機(jī)市場(chǎng)上搭載上全面屏，就意味著需要在配置、屏幕等上做出更多的妥協(xié)。但從消費(fèi)者的角度來(lái)看，一塊全面屏的手機(jī)，屏幕分辨率僅為720P，這樣的配置，是否能留住用戶顯而易見。
更重要的是，面對(duì)攪局者，手機(jī)巨頭們已經(jīng)開始提前行動(dòng)，榮耀推出了“重新定義千元全面屏”的雙攝手機(jī)榮耀7X，而搭載自有芯片的小米6C也即將發(fā)布，在供應(yīng)鏈資源加持下，千元機(jī)全面屏的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在被迅速拉高。
對(duì)于這場(chǎng)全面屏戰(zhàn)役，榮耀總裁趙明此前告訴筆者，榮耀X系列的銷售量都是千萬(wàn)起步，為了做好全面屏產(chǎn)品，前期僅僅是測(cè)試環(huán)節(jié)就使用了15000臺(tái)手機(jī)。雖然也有成本的壓力，但他坦言把產(chǎn)品做到極致，以做大銷量的方式攤薄成本。
趙明說(shuō)，榮耀7X的銷售量底線要去到1500萬(wàn)臺(tái)以上才有可能盈利，為此全團(tuán)隊(duì)都打起了十二分精神。
那么中小品牌是否還有機(jī)會(huì)贏得這場(chǎng)全面屏戰(zhàn)役？一個(gè)悲觀的看法是，很難。
一家手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈ODM廠商說(shuō)道，目前市場(chǎng)情況就擺在這里，只有大品牌和大型ODM廠商才能保障拿到優(yōu)勢(shì)價(jià)格，并得到供應(yīng)鏈的優(yōu)先保障，所以在千元機(jī)市場(chǎng)，小品牌將會(huì)很快被洗出市場(chǎng)。“榮耀和小米搶占地盤，第三名的日子都很難過。”
所以，競(jìng)爭(zhēng)的核心似乎又回到了原點(diǎn)，馬太效應(yīng)下，全面屏這一戰(zhàn)，似乎比過去的任何一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)的更為兇猛。
原標(biāo)題：全面屏風(fēng)口將至 但不值得手機(jī)廠商All in
原標(biāo)題：全面屏風(fēng)口將至 但不值得手機(jī)廠商All in
01月07日 18:14
