定價過萬
Mate 10系列是華為首款包含了自家人工智能芯片的手機，包括Mate 10、Mate 10 Pro和特別版Porsche Design Mate 10。Mate 10售價為699歐元（合825美元/5427元），Mate 10 Pro的售價是799歐元（943美元/6205元），與蘋果iPhone 8和iPhone 8 Plus的價格差不多。
而特別版Porsche Design Mate 10（保時捷版）歐洲定價為1395歐元（折合人民幣10847元），比iPhone X的價格還要高一些。
其實，去年Mate 9的定價就橫跨了3399-8999元6個檔位，Mate 9保時捷版甚至因為受追捧，價格被炒到2萬元。
此次，華為在德國慕尼黑的發(fā)布會上所展現(xiàn)的頂級功能是麒麟970，這是該公司專門為手機生產(chǎn)的智能芯片，華為今年早些時候推出了麒麟970，但Mate 10系列是第一款包含該芯片的設備，該芯片支持設備上的AI。隨著人工智能的普及，智能手機制造商正越來越多地尋求制造自己的芯片。例如，蘋果在其最新款iPhone上采用自己的A11仿生芯片。
華為Mate 10將于10月底在包括西班牙、新加坡和澳大利亞在內(nèi)的15個國家發(fā)售。Mate 10 Pro將于11月中旬在24個國家上市，包括德國和意大利等主要市場。
在融合網(wǎng)CEO吳純勇看來，華為近兩年在高端手機市場上的表現(xiàn)顯示出，該品牌除了銷量，已經(jīng)開始追求溢價能力。比如，去年Mate 9的定價就橫跨了3399-8999元6個檔位，這種策略體現(xiàn)的是既保證銷量，又試探更高定價的空間。
整體崛起
在手機市場日趨飽和、低端市場難以產(chǎn)生效益的現(xiàn)在，不僅是華為，主流國產(chǎn)手機品牌都開始強攻高端市場，這不光是因為市場空間相對較大，也因為高端智能手機市場利潤豐厚，這其中包括8848、金立、vivo等品牌。
8848鈦金手機靠國內(nèi)首家推出的私人定制服務，定位于科技奢侈品。8848私人定制系列頻頻跨界，先后與瑞士獨立制表大師、故宮文化、巴塞爾鐘表展、法國巴黎高定秀進行跨界合作。其實，早在2015年，國產(chǎn)手機高端市場還算一片空白的時候，8848就跳過3000元的價格生死線，且直接將國產(chǎn)手機拉到萬元級別。
去年底，金立推出M2017，這款手機與華為Mate 9保時捷版一起被視為國產(chǎn)商務旗艦手機的代表。與此同時，金立也沒有忽視年輕用戶群體。金立S系列瞄準時下的年輕人，通過最近推出的拍照旗艦S10出色的拍照體驗和高性價比等賣點搶占市場。
市場研究機構Canalys公布的一份截至5月的國內(nèi)手機市場調(diào)研報告顯示，今年一季度華為、OPPO、vivo三家手機廠商的市場份額加起來首次超過50%，在國內(nèi)手機市場的份額越來越穩(wěn)固。但在眾多國產(chǎn)廠商中，金立的表現(xiàn)尤為突出，相比于去年Q4，金立的增幅最大。
三足鼎立
相對于發(fā)展越來越順的國產(chǎn)手機，蘋果、三星等長久以來占據(jù)手機市場霸主地位的企業(yè)卻開始走下坡路，華為的手機業(yè)務發(fā)展非常迅速，分析人士認為，華為正在追趕市場領頭羊蘋果和三星，手機高端市場開啟三國演義的新格局。
進入2016財年，蘋果業(yè)績出現(xiàn)下滑，尤以大中華區(qū)下滑最為嚴重。最新的2017財年三季度財報顯示，大中華區(qū)雖然保住了第三大市場的位置，但營收同比下降10%，成為惟一營收負增長地區(qū)。事實上，蘋果在大中華區(qū)營收已連續(xù)6個季度下滑。
根據(jù)IDC的報告顯示，今年二季度蘋果在整個內(nèi)地市場的出貨量為800萬臺，位列第五；市場占有率為7.1%，同比下降2.1%，環(huán)比下降0.6%；同時，蘋果成為整個二季度上榜前五名中惟一出現(xiàn)下滑的企業(yè)。Counterpoint Research則估計，三星的中國市場份額在2013年二季度達到20%的頂峰，今年二季度僅為3%，出貨量下滑超50%。
在2013年世界移動通信大會上，華為終端CEO余承東就曾表示：“只有占領高端市場，才能在智能手機市場繼續(xù)存活下去。”在華為的眼中，競爭對手只有兩個：蘋果和三星。雖然在市場份額方面華為略微落后于蘋果，排名第三，但市場研究公司IDC的分析師Francisco Jeronimo表示，華為今年可能會在智能手機領域超越蘋果。
華為能夠取得現(xiàn)在的成績，與該公司多年來的專利積累密不可分。根據(jù)華為2016年財報顯示，該公司在2016年將銷售收入的14.6%投入研發(fā)，全球研發(fā)人員約8萬名，占公司人數(shù)的45%，全球研究所/院15個，累計獲得專利授權62519件；累計申請中國專利57632件、外國專利39613件。90%以上為發(fā)明型專利。
值得注意的是，中國手機企業(yè)在利潤方面依舊與蘋果和三星有很大的差距。Strategy Analytics發(fā)布的報告顯示，全球智能手機市場今年一季度的營業(yè)利潤總額為121.1億美元。僅蘋果就占83.4%，三星瓜分了12.9%的利潤，兩者相加，拿走了智能手機九成多利潤，而中國手機品牌的利潤均不到2.5%。
01月07日 18:14
