2017年第2季菲律賓智能手機銷(xiāo)售數量較2016年同期下滑，主因在于除了當地大廠(chǎng)Cherry Mobile與Cloudfone，其他當地廠(chǎng)商皆面臨大陸手機品牌的擠壓而縮減。根據IDC報告指出，第2季菲國手機市場(chǎng)的亞均和季軍分別由韓國與大陸奪下。
根據IDC最新亞太區每季手機追蹤報告，2017年第2季有超過(guò)400萬(wàn)支智能手機銷(xiāo)往菲律賓，較2016年同期衰退了10%。
IDC亞太區客戶(hù)端設備市場(chǎng)分析師Jerome Dominguez表示，Oppo與Vivo等大陸品牌借由砸錢(qián)不手軟的行銷(xiāo)策略，對銷(xiāo)售推廣員祭出強烈誘因并獲得前所未有的零售商力挺，打亂了菲國原有的智能手機零售空間。這挑戰了傳統智能手機廠(chǎng)商習以為常的供應商與經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系，盡管龍頭大廠(chǎng)有辦法適應，然而較小型品牌面臨行銷(xiāo)與銷(xiāo)售預算不足的窘境，就無(wú)力應對，只能眼睜睜看著(zhù)市占流失。
Oppo與Vivo的崛起進(jìn)一步證明透過(guò)廣泛性銷(xiāo)售與分銷(xiāo)方式，并結合強而有力的行銷(xiāo)與廣告策略，確實(shí)能夠擄獲消費者的心。為了維持品牌魅力，原本于2016年縮減行銷(xiāo)預算的全球與菲國手機領(lǐng)導廠(chǎng)商，在2017年開(kāi)始積極砸錢(qián)進(jìn)行整合性行銷(xiāo)活動(dòng)。
菲國廠(chǎng)商于智能手機市場(chǎng)的市占從2016年第2季的49%下滑至2017年第2季的41%。盡管面臨大陸品牌的強勁競爭，菲國品牌仍較鄰近東南亞國家品牌更獲得當地消費者的青睞，反映菲國人對于母國品牌的強烈支持。
2017年第2季全球手機大廠(chǎng)在菲國智能手機市場(chǎng)的市占率為27%，相較于2016年同期持平，僅三星電子(Samsung Electronics)表現堪稱(chēng)強勁。與此同時(shí)，大陸品牌市占則從15%成長(cháng)至22%。
IDC指出，登上菲國智能手機市場(chǎng)前五名的品牌依序為：菲國的Cherry Mobile、韓國的三星、大陸的Oppo、菲國的Cloudfone以及大陸的Vivo。
首先，Cherry Mobile穩居市場(chǎng)龍頭寶座，其產(chǎn)品定位在50美元以下的低價(jià)區間。面對全球與大陸品牌的步步進(jìn)逼，Cherry Mobile也投入更多經(jīng)費進(jìn)行廣告宣傳與規劃行銷(xiāo)策略。
三星則奪下亞軍，旗下Galaxy J系列占了2017年上半的主要出貨量。面對大陸競爭者的快速崛起，三星也投注更多心力改善線(xiàn)上行銷(xiāo)與強化對于銷(xiāo)售推廣員的誘因。
Oppo則是借由積極的行銷(xiāo)與銷(xiāo)售策略登上第三名。如同三星及Vivo，Oppo也受益于與Home Credit的合作關(guān)系，提供消費者無(wú)需使用信用卡便能享受零利率的分期付款的方案，借此更進(jìn)一步接觸到菲國大眾消費族群。
Cloudfone則是拿下第四名，其行銷(xiāo)與促銷(xiāo)策略著(zhù)重在體育賽事。此外，Cloudfone也大打價(jià)格戰，產(chǎn)品落在25美元以下，借此沖高了不少的銷(xiāo)量。
Vivo則是落在第五名，較2016年同期成長(cháng)了66%。NBA勇士隊球星Stephen Curry的代言更是奠定了在菲國當地的品牌形象。Vivo也大玩互動(dòng)式行銷(xiāo)策略，在馬尼拉與其他大城市的主要購物商場(chǎng)推出現場(chǎng)活動(dòng)Vivo Perfect Selfie Tour。
IDC預測，由于手機零組件價(jià)格上漲、菲律賓披索走弱以及部分智能手機廠(chǎng)商即將退出市場(chǎng)，菲國智能手機市場(chǎng)于2017年第3季仍將持平。在2017年第4季則受惠于耶誕節銷(xiāo)售旺季加持，智能手機出貨量可望回升。
01月07日 18:14
