早在三星S8發(fā)布的時(shí)候，筆者就曾經(jīng)預(yù)測(cè)，全面屏將成為一個(gè)必然的潮流，而在當(dāng)前，從三星S8、三星Note 8以及小米MIX2、iPhoneX、vivo X20、金立M7、華為Mate10等全面屏手機(jī)相繼推出，據(jù)說(shuō)OPPO R11s也將是一款全面屏手機(jī)，全面屏手機(jī)最終成為了一股潮流。
當(dāng)前，大眾消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)注全面屏這個(gè)未來(lái)手機(jī)的新形態(tài)，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下諸多廠商發(fā)布的全面屏手機(jī)都或多或少存在缺陷，有邊框、“劉海”或者“下巴”，不是真正意義上的全面屏，如果從屏占比的概念來(lái)看，也存在諸多爭(zhēng)議，vivo X系列產(chǎn)品線經(jīng)理韓伯嘯說(shuō)，屏占比在80%以上就可以算做全面屏，但是有的稱要達(dá)到85%以上甚至90%才能稱之為全面屏。也就說(shuō)法是18：9屏幕才叫全面屏。
但之所以廠商們都在蹭全面屏的概念，在于，全面屏成為潮流之際，消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)定全面屏是一種標(biāo)配，如果有廠商跟進(jìn)乏力，往往就意味著在基本的標(biāo)配層面都是缺失的，往往很快被消費(fèi)者劃歸為過(guò)時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。因此，廠商全面發(fā)動(dòng)全面屏大戰(zhàn)的背后，都是一種對(duì)于自身未來(lái)發(fā)展的焦慮，甚至并非自己所愿，而是被潮水在推著走而已。
而主打全面屏最大的訴求就是首先是以新概念拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)，其二是為了推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)品漲價(jià)，拉動(dòng)品牌向高端市場(chǎng)邁進(jìn)。當(dāng)下，各種元器件成本讓廠商不堪重負(fù)，而全面屏手機(jī)也是各大廠商走高端最好的牌面。
全面屏這個(gè)賣點(diǎn)是iPhoneX與iPhone8之間最為顯著的差別，也因此使得iPhoneX的售價(jià)極大的拉開(kāi)了與iPhone8的差距，這也間接說(shuō)明，蘋(píng)果事實(shí)上在默認(rèn)全面屏帶來(lái)的高附加值與產(chǎn)品溢價(jià)。因此，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)從過(guò)去講究性價(jià)比到現(xiàn)在講究利潤(rùn)優(yōu)先，必然需要抓緊一個(gè)契機(jī)，讓品牌飛躍式突進(jìn)。而全面屏就是當(dāng)前的契機(jī)。
iPhoneX全面屏極大拉高了高端手機(jī)的售價(jià)，這帶來(lái)的結(jié)果或是，整個(gè)Android陣營(yíng)的全面屏手機(jī)的平均售價(jià)也或?qū)⒁煌焕?。比如也有?nèi)人士曾說(shuō)，小米MIX2賣3299元，雖然是iPhone X頂配版的三分之一，但已經(jīng)是小米系列手機(jī)中相對(duì)最貴的一款。
當(dāng)前，全面屏與之相關(guān)的技術(shù)是否已經(jīng)成熟，上游產(chǎn)業(yè)鏈配套是否能夠支撐全面屏手機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)還有疑問(wèn)，但一個(gè)趨勢(shì)可能是，屏幕供應(yīng)商或?qū)⒂瓉?lái)供不應(yīng)求的局面，全面屏手機(jī)形態(tài)需要OLED柔性屏，而中小型OLED面板又大部分掌握在三星手里，而OLED屏比普通液晶顯示屏生產(chǎn)成本要高。
在國(guó)內(nèi)，中小型OLED面板對(duì)全面屏的龐大需求也引來(lái)了深天馬、京東方等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)搶先布局，但恐怕短時(shí)間內(nèi)依然難以滿足國(guó)產(chǎn)手機(jī)的需求，廠商們依然都需要依賴三星供貨。因此，在全面屏成為手機(jī)廠商標(biāo)配之后，將加深供應(yīng)鏈上的壓力，而在當(dāng)下內(nèi)存的漲價(jià)潮之外，新一輪屏幕漲價(jià)潮或?qū)⒁虼说絹?lái)，而元器件成本不斷走高，手機(jī)廠商也必然會(huì)因此抬高全面屏手機(jī)的售價(jià)。
另一個(gè)趨勢(shì)是，全面屏的概念當(dāng)前已經(jīng)被諸多千元機(jī)拿來(lái)當(dāng)成賣點(diǎn)，但事實(shí)上，全面屏帶來(lái)的屏幕占比提升的背后，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、攝像頭位置、聽(tīng)筒位置、新型指紋芯片設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)均會(huì)發(fā)生改變，背后有著諸多安全與體驗(yàn)問(wèn)題的新考驗(yàn)，要求更多的技術(shù)和創(chuàng)新。
比如iPhoneX帶來(lái)全面屏，就取消了實(shí)體HOME鍵，上了Face ID，并將揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)、前置攝像頭、紅外攝像頭、距離傳感器、環(huán)境光傳感器諸多元器件進(jìn)行微型化處理，并集成到狹小的手機(jī)空間。而千元機(jī)紛紛上全面屏在這一技術(shù)領(lǐng)域或許很難破局，如果千元全面屏帶來(lái)的體驗(yàn)沒(méi)有提升，而僅僅是一個(gè)噱頭的話，也必然會(huì)影響到全面屏手機(jī)的品牌溢價(jià)，也將影響到整體市場(chǎng)對(duì)于全面屏手機(jī)的市場(chǎng)預(yù)期。
屏幕處在持續(xù)進(jìn)化之中，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)進(jìn)化，甚至?xí)兊迷絹?lái)越智能化，未來(lái)應(yīng)用于屏幕上的玩法，比如隨著未來(lái)VR與AR游戲的發(fā)展，其效果也將更為逼真與立體化。但在屏幕的環(huán)節(jié)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還沒(méi)有掌控力與自主供應(yīng)能力，而從2016年下半年，與手機(jī)相關(guān)的內(nèi)存、LCD和光學(xué)傳感器以及屏幕資源緊張，正在經(jīng)歷一波漲價(jià)潮，屏幕的供應(yīng)端將迎來(lái)稀缺，說(shuō)到底，這依然是一場(chǎng)供應(yīng)鏈實(shí)力的對(duì)決。
盡管如此，國(guó)產(chǎn)廠商卻不得不跟進(jìn)這個(gè)風(fēng)口，因?yàn)楝F(xiàn)在的硬件常規(guī)升級(jí)而導(dǎo)致的漲價(jià)很難說(shuō)服消費(fèi)者買單，而將全面屏作為漲價(jià)的理由卻有說(shuō)服力?？梢灶A(yù)料的是，全面屏帶來(lái)的不僅僅是iPhoneX的售價(jià)被推高，Android陣營(yíng)新一輪手機(jī)漲價(jià)潮也或?qū)?lái)臨。
01月07日 18:14
