在經(jīng)歷了無(wú)邊框、3D曲面屏的艱苦鏖戰之后，手機品牌廠(chǎng)商又迎來(lái)了一個(gè)新戰場(chǎng)。今年，“全面屏”手機成為了各大手機廠(chǎng)商叫賣(mài)的熱點(diǎn)，無(wú)論是三星、iPhone還是國內七八線(xiàn)品牌都打上了“全面屏”的標簽。好像一夜之間，手機全面進(jìn)入到了“全面屏時(shí)代”。
去年小米MIX的發(fā)布讓業(yè)界為之驚嘆，這也是雷軍第一次提出“全面屏”的概念。盡管賺足了眼球，但是由于當時(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈資源有限，小米MIX只備貨3萬(wàn)臺，而且市場(chǎng)價(jià)遠遠高于發(fā)布價(jià)格。而今年三星和iPhone加入全面屏的陣營(yíng)后，將全面屏的戰爭又推向了一個(gè)新的高度。
雖然今年進(jìn)入了全面屏之戰，但是全面屏并不是一個(gè)標準化的概念。目前來(lái)說(shuō)，全面屏在行業(yè)內的標準是：屏幕尺寸由16:9提升到了18:9，另外屏占比要達到82%以上。目前市場(chǎng)上的全面屏手機有小米MIX/MIX2、三星S8/S8+、iPhoneX、夏普S2、vivo X20、金立M7、華為Mate10 Pro，最近OPPO R11S也加入到了全面屏戰營(yíng)里面，至此國產(chǎn)手機前四大品牌全部推出了全面屏手機。
不過(guò)從產(chǎn)品價(jià)格上來(lái)看，全面屏手機價(jià)格跨度較大，從2999元——8388元之間不等，而且三星、iPhone以及國內的“華米維歐”只有在旗艦產(chǎn)品或者特殊型號上才使用，屏占比越大其成本也就意味著(zhù)越高。
另外，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，全面屏還屬于市場(chǎng)緊缺資源。由于擁有了更大的屏占比，全面屏不僅需要異形設計還要用CNC或者激光進(jìn)行面板異形切割，而且屏占比越大，里面走線(xiàn)的空間越小，也增加了設計難度。
整體看來(lái)，更大的屏占比也會(huì )對其他的零部件提出新的要求，同時(shí)更需要攝像頭、指紋識別、聽(tīng)筒、天線(xiàn)以及設備廠(chǎng)的協(xié)同配合，對于品牌廠(chǎng)商和ODM廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，也考驗著(zhù)他們對于上下游資源整合的能力。
盡管全面屏時(shí)代即將來(lái)臨，但是真正的廝殺卻在明年。據專(zhuān)業(yè)機構預測，2017年全面屏在智能機市場(chǎng)的滲透率只有6%，2018年會(huì )飆升至50%，后續逐步上升至2021年的93%。由此可見(jiàn)，全面屏在今年還只能停留在高端市場(chǎng)，也就是說(shuō)資源只能在一線(xiàn)品牌手中。不過(guò)據筆者了解，現在涉及到全面屏工藝的上下游供應鏈企業(yè)都在積極做技術(shù)調整，預計到明年全面屏的產(chǎn)能將進(jìn)一步釋放，才會(huì )真正打響全面屏之戰。
在這場(chǎng)即將到來(lái)的全面屏戰役中，誰(shuí)能成為最大的贏(yíng)家？從當前的手機發(fā)展現狀來(lái)看，手機市場(chǎng)逐漸進(jìn)入寡頭競爭，手機品牌廠(chǎng)商和ODM廠(chǎng)商的馬太效應進(jìn)一步凸顯。手機終端越來(lái)越向以小米、華為、vivo、OPPO為主的一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商集中，在今年，這四家的出貨總量將會(huì )達到4億部，占中國智能手機市場(chǎng)份額的70%以上，壟斷格局即將形成。
另外在ODM上，前五大廠(chǎng)商的距離也正逐漸拉大，自去年聞泰科技坐上ODM出貨量榜首之后，出貨量和資源整合優(yōu)勢進(jìn)一步體現，尤其是在供應鏈整合上，聞泰科技優(yōu)勢相當的明顯。另外，聞泰科技的品牌客戶(hù)已經(jīng)廣泛的覆蓋到華為、榮耀、小米、魅族、聯(lián)想、MOTO、TCL等品牌。值得一提的是，在今年ODM市場(chǎng)整體低迷的背景下，聞泰科技反而呈現逆勢增長(cháng)，預計今年出貨量將會(huì )達到7500萬(wàn)臺，再創(chuàng )歷史新高。
據筆者了解，在全面屏領(lǐng)域，聞泰科技已經(jīng)快速切入全面屏項目，開(kāi)始為眾多客戶(hù)研發(fā)2000元左右和1000元的全面屏產(chǎn)品，第一款全面屏手機即將進(jìn)入量產(chǎn)狀態(tài)。隨著(zhù)品牌客戶(hù)的不斷導入，明年的全面屏訂單將會(huì )達到60%以上。
與此同時(shí)，作為手機ODM領(lǐng)域唯一一家A股上市公司，聞泰科技無(wú)論在研發(fā)實(shí)力，供應鏈管控，生產(chǎn)制造還是資金支持等環(huán)節都有著(zhù)非常好的支撐，利用自身強大的資源整合和對供應鏈管控能力，可以最大限度的控制成本，并快速的推向中低端市場(chǎng)，從而將全面屏真正推向千元機時(shí)代。在市場(chǎng)競爭日趨白熱化的今天，每一次技術(shù)的革新都像是一場(chǎng)“天王山之戰”，考驗著(zhù)手機品牌廠(chǎng)商和ODM廠(chǎng)商的智慧及能力。手機市場(chǎng)的競爭已經(jīng)不再是單一產(chǎn)品的競爭，更是比拼綜合實(shí)力的競爭，只有擁有強大的資源整合以及供應鏈管控能力，才有可能在這場(chǎng)全面屏大戰中成為最大的贏(yíng)家。
01月07日 18:14
