如果回到喬布斯的時(shí)代，若問(wèn)最好用的手機(jī)產(chǎn)品有哪一款？iPhone手機(jī)一定當(dāng)仁不讓?zhuān)袨槠渲兄弧?
不過(guò)隨著谷歌Android系統(tǒng)的逐漸發(fā)力，各個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)如華為、小米、OPPO、vivo等品牌的崛地而起，再加上從iPhone 6開(kāi)始，每代iPhone產(chǎn)品在創(chuàng)新力上的不足，iPhone系列手機(jī)在消費(fèi)者心中已逐漸跌下神壇。
與往年一樣，今年9月，蘋(píng)果正式發(fā)布了iPhone 8、iPhone 8 Plus和具有iPhone十周年紀(jì)念意義的iPhone X三款旗艦產(chǎn)品。雖然這三款機(jī)型在喬布斯劇院發(fā)布時(shí)，備受消費(fèi)所矚目，但這三款iPhone產(chǎn)品，在發(fā)售時(shí)的命運(yùn)卻有著天壤之別。
iPhone 8產(chǎn)品由于與前代產(chǎn)品iPhone 7大同小異，從開(kāi)售之后就呈現(xiàn)出一種舉步維艱之勢(shì)。后來(lái)又出現(xiàn)了眾所周知的“開(kāi)裂”事件，這無(wú)疑又為iPhone 8的銷(xiāo)量雪上加霜，從此iPhone 8陷入到一種舉步維艱的困境中，也可以說(shuō)是時(shí)也命也。
據(jù)爆料，有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)iPhone 8以后，不到兩周的時(shí)間，就降價(jià)了800元，新機(jī)發(fā)售后，這么快的降價(jià)，在iPhone的歷史上，可以說(shuō)聞所未聞。
其實(shí)從當(dāng)時(shí)的發(fā)布會(huì)來(lái)看，由于iPhone X被蘋(píng)果賦予的重大意義的加持，iPhone 8發(fā)售后的結(jié)果早已經(jīng)顯而易見(jiàn)。畢竟沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，對(duì)比發(fā)售后無(wú)人問(wèn)津的iPhone 8，后者iPhone X在發(fā)布以后就被消費(fèi)者瘋搶?zhuān)鹆扛哌_(dá)上百億人民幣，可謂驚人。
iPhone的品牌影響力大眾一直有目共睹，在全球手機(jī)市場(chǎng)，唯一能與之匹敵者當(dāng)屬三星。在今年全球手機(jī)出貨量上，三星位居第一，蘋(píng)果緊隨其后，居于第二。但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星與蘋(píng)果均進(jìn)不了前三名，華為、小米、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)則排名靠前，堪稱(chēng)主流。
這樣的矛盾點(diǎn)悄然而起，因?yàn)橛脩?hù)好奇的是，蘋(píng)果的iPhone產(chǎn)品自國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)興起后，在國(guó)內(nèi)已非消費(fèi)者的不二之選，為何當(dāng)iPhone X發(fā)售后，依然備受用戶(hù)追捧？
其實(shí)與小樓剛才說(shuō)的一樣，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。iPhone X發(fā)售的成功完全是因?yàn)?，有iPhone 8這個(gè)“炮灰”產(chǎn)品的存在。對(duì)比iPhone 8的平淡無(wú)奇，iPhone X有太多可圈可點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)存在。
比如外觀(guān)，之所以先說(shuō)外觀(guān)，是因?yàn)槭謾C(jī)外觀(guān)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中有著超然的地位。記得當(dāng)年iPhone 4S發(fā)布以后，就外觀(guān)與前代產(chǎn)品iPhone 4太像，而深受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者詬病。新品與舊品外觀(guān)上的大同小異，對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是很難接受。
畢竟很多人購(gòu)買(mǎi)新款手機(jī)時(shí)，也有虛榮心作祟的心理。iPhone X的發(fā)布，也可以說(shuō)是專(zhuān)門(mén)針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者痛點(diǎn)。
因?yàn)閕Phone X是蘋(píng)果發(fā)布手機(jī)產(chǎn)品以來(lái)第一款配備全面屏的產(chǎn)品，第一款支持人臉識(shí)別的產(chǎn)品，所以無(wú)論外觀(guān)與性能iPhone X都與iPhone 8、iPhone 7等手機(jī)截然不同，這也為iPhone X在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量上鋪好了道路。
盡管iPhone X的“齊劉海”設(shè)計(jì)被爆丑破天際，但相比于前幾代iPhone產(chǎn)品，它依然足夠特別，特別是取消了陪伴iPhone十年之久的Home按鍵以后，有消費(fèi)者稱(chēng)，這樣才是真正的iPhone。
再有就是品牌溢價(jià)。雖然和當(dāng)年“割腎”相比，現(xiàn)在的iPhone已經(jīng)被稱(chēng)作“街機(jī)”。但不可置否的是，蘋(píng)果賦予在iPhone上的品牌影響力卻絲毫未減。
iPhone給予消費(fèi)者最直接的感官，除了易用性與工藝性以外，還有其特有的品牌文化。這種品牌所帶來(lái)的影響力，雖然和以前相比已經(jīng)削弱不少，但相較于華為、小米、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，還有過(guò)之而無(wú)不及。
這是蘋(píng)果在品牌方面的核心優(yōu)勢(shì)，也是從第一款iPhone產(chǎn)品發(fā)布至今十年間深耕磨礪所形成的口碑所致。這種根深蒂固的影響力，促使了蘋(píng)果的品牌溢價(jià)，而這也是眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商不具備的。
畢竟國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷(xiāo)售模式是以量取勝，但有了品牌溢價(jià)以后，則可以做到“少量勝多量”，這才是當(dāng)下眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌所要學(xué)習(xí)的。因?yàn)橛辛似放埔鐑r(jià)之后，產(chǎn)品的價(jià)格定位就越容易被消費(fèi)者所接受。這歸功于產(chǎn)品最初的定位。
因?yàn)樘O(píng)果最初就在走高端手機(jī)市場(chǎng)的路線(xiàn)，所以在產(chǎn)品定價(jià)方面一直居高不下。當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了這樣的產(chǎn)品定價(jià)，所以在其心里會(huì)覺(jué)得iPhone的定價(jià)都是值得購(gòu)買(mǎi)的。這也是為什么價(jià)格近萬(wàn)元的iPhone X發(fā)售后，依然能被消費(fèi)者瘋搶的原因所在。
01月07日 18:14
