中興宣布天機(jī)7正式停產(chǎn)，同時(shí)，中興在Twitter上表示，新的旗艦即將到來。此消息發(fā)布后，在國產(chǎn)手機(jī)市場中幾乎沒有激起一絲漣漪。這很符合中興的一貫特色：低調(diào)，又或者說可能已經(jīng)沒有多少人會關(guān)注這個(gè)“沒落的貴族”。何況是在這個(gè)十一月，一加5T、華為全新旗艦榮耀V10、360手機(jī)推出全面屏手機(jī)N6 Pro…在數(shù)個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌“撞車”發(fā)布的十一月，中興大概能吸引到的目光還是有限的。
||| 王朝興衰 皇冠易位
中興手機(jī)的現(xiàn)狀，有目共睹。
2016年，中興全球智能手機(jī)出貨量暴跌36.5%，在國內(nèi)的市場份額和品牌知名度更是跌出前十。在市場競爭愈加激烈的手機(jī)市場，這也代表著中興手機(jī)能做的也僅僅是“活著”，在下一個(gè)風(fēng)口之前，很難再有作為。
面對這樣的數(shù)據(jù)，多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為中興的手機(jī)業(yè)務(wù)“涼”了。但5Giii發(fā)現(xiàn)，中興手機(jī)在美國智能手機(jī)市場表現(xiàn)出彩。2017年第三季度中興手機(jī)在美智能機(jī)市場的出貨量從360萬部增長到460萬部，市場份額11.6%。位列第四，排在三星、蘋果、LG之后。
中興手機(jī)也曾風(fēng)光。2009年，中興推出40余款3G終端產(chǎn)品，成為“中國3G第一品牌”，全球第六，是當(dāng)時(shí)中國第一大手機(jī)廠商。2011年，全面啟動智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全球銷量超過LG，成為全球第四大手機(jī)廠商，營業(yè)收入達(dá)到836億元。盛極則衰，一場智能手機(jī)的洗牌，令諸多老牌手機(jī)廠商損失慘重，中興也一步步跌落神壇。
對于中興的沒落原由，已經(jīng)有了諸多分析。高價(jià)低配，自毀品牌形象；戰(zhàn)略失誤，錯(cuò)過風(fēng)口；企業(yè)文化，自身弊??；運(yùn)營商管理模式自身存在短板，企業(yè)對市場敏銳度不夠，忽略用戶體驗(yàn)等。在諸多內(nèi)因與外因下，中興手機(jī)走向了沒落。
中興之后，小米、OPPO、華為紛紛走向神壇，在激烈中國手機(jī)市場你方唱罷我登場。也因?yàn)檫@些手機(jī)廠商，中國手機(jī)開始走向世界：小米在印度市場銷量逆天，華為手機(jī)拿下歐洲市場，聯(lián)想在拉美市場份額雙倍翻……以中國手機(jī)廠商整體而論，可謂是捷報(bào)頻頻。
直到今天，華為手機(jī)已經(jīng)多次挑戰(zhàn)蘋果、三星的地位，中興手機(jī)在國內(nèi)市場卻幾乎失去了聲音。然而在大眾以為中興手機(jī)已入暮年的時(shí)候，卻上演了“墻內(nèi)開花墻外香”的戲碼。在第二季度與第三季度，中興手機(jī)排名都是第四位，成為唯一能在美國智能手機(jī)市場躋身前列的中國手機(jī)制造商。
||| 中國“人”在美國
作為此前的全球第二大智能手機(jī)市場，美國一直以來都是以華為為首的中國手機(jī)廠商想要攻陷的陣地。更有媒體分析，穩(wěn)坐中國十大手機(jī)廠商第一名寶座的華為，想要成為全球最大的手機(jī)制造商，必須征服美國市場。然而，時(shí)至今日，華為依然無法撼動美國手機(jī)市場，但在國內(nèi)跌出大眾視野的中興，卻在美國混的風(fēng)生水起，不免讓人深思。
有人認(rèn)為，中興通訊的崛起，得益于其產(chǎn)品在成本較低的預(yù)付費(fèi)市場獲得了強(qiáng)勁需求，侵蝕了競爭對手TCL-Alcatel和Blu的市場份額。其實(shí)，中興在美國風(fēng)生水起的緣由，今年10月的一場發(fā)布會就已經(jīng)給大眾做出了解釋。
“10月，中興聯(lián)合美國運(yùn)營商AT&T，發(fā)售了旗下第一款雙屏翻折手機(jī)‘Axon M’，搭載高通驍龍820處理器，售價(jià)為725美元。”這條信息透露出三點(diǎn)：
1、中興與美國運(yùn)營商AT&T關(guān)系極好。美國運(yùn)營商對手機(jī)銷售渠道壟斷嚴(yán)重，想要銷售手機(jī)，廠商必須與運(yùn)營商搞好關(guān)系，而中興恰好抓住了這一點(diǎn)，借助運(yùn)營商得到了美國市場的認(rèn)可。
2、中興依舊在投入研發(fā)，創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品。雖然年初中興手機(jī)業(yè)務(wù)陷入了裁員風(fēng)波，但從中興推出折疊手機(jī)可以看出，中興一直沒有放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，在整個(gè)手機(jī)市場追趕“全面屏”的時(shí)候，推出更為高端的折疊屏手機(jī)。
3、中興手機(jī)高配低價(jià)，性價(jià)比高。一葉知秋，通過Axon M的設(shè)計(jì)、配置、價(jià)位可以看出，中興手機(jī)是高性價(jià)比和差異性設(shè)計(jì)并存的產(chǎn)品，因此能夠俘獲了一大批客戶和用戶。
在這個(gè)“大品牌抄蘋果，小品牌抄大品牌”的手機(jī)時(shí)代，除華為等少部分以技術(shù)為核心的企業(yè)外，在中國市場風(fēng)生水起的品牌很少有手機(jī)廠商投入研發(fā)、創(chuàng)新產(chǎn)品，再加上這些手機(jī)廠商沒有美國運(yùn)營商的渠道，落敗也就變得理所當(dāng)然。
中興手機(jī)雖然在美國市場取得了一定成績，但與老對手華為仍不在一個(gè)量級。5G時(shí)代即將到來，中興抓住機(jī)遇與華為拉小差距，還是為時(shí)代所拋棄，還需要時(shí)間檢驗(yàn)。
01月07日 18:14
