魅族作為以音頻設備起家的手機廠(chǎng)商，近兩年來(lái)表現并不美好：2015年到2016年上半年，短短一年半累計虧損13億，2017年以來(lái)，魅族科技與魅藍分家、僅6款新機面市，旗艦Pro7在市場(chǎng)上反響一般，多次降價(jià)，還被爆門(mén)店縮減。近日，魅族發(fā)布《關(guān)于公司中心級組織架構調整及人員任命的通知》，這已是半年內進(jìn)行的第二次組織架構調整，在智能手機紅利消失的背景下，引發(fā)市場(chǎng)猜測其財務(wù)表現未必會(huì )比上一年有所改善。
對于此次調整，魅族對長(cháng)江商報記者解釋?zhuān)?ldquo;這些是為更好地實(shí)現2018年兩位數增長(cháng)率的目標進(jìn)行的一些調整，并不是在大局上有什么影響。”經(jīng)濟學(xué)家宋清輝在接受長(cháng)江商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在競爭激烈的手機市場(chǎng)，沒(méi)有大量手機專(zhuān)利的支持，魅族很難走得更遠。
架構調整 升級電商業(yè)務(wù)部
魅族12月11日發(fā)布的《關(guān)于公司中心級組織架構調整及人員任命的通知》顯示，魅族科技在魅族、魅藍、Flyeme三大事業(yè)部基礎上，新增了海外事業(yè)部、配件事業(yè)部，并將原有電商業(yè)務(wù)部升級為電商事業(yè)部。至此，魅族六大事業(yè)部并行齊發(fā)。
在今年5月，魅族曾進(jìn)行過(guò)一次架構調整，當時(shí)成立了魅族、魅藍及Flyme三大事業(yè)部，分別由黃章、李楠及楊顏負責，黃章作為魅族董事長(cháng)兼CEO直接參與公司運營(yíng)，白永祥作為魅族總裁接受各職能中心匯報，并請來(lái)營(yíng)銷(xiāo)高手楊柘負責魅族事業(yè)部的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)。
在12月11日的架構調整中，一個(gè)最明顯的人事變動(dòng)是，首席財務(wù)官戚為民升任高級副總裁，直接向黃章匯報，這一變化，在業(yè)內看來(lái)是黃章對于財務(wù)板塊的重視力度日漸提升。除了戚為民之外，此次魅族新成立的配件事業(yè)部，以及由電商業(yè)務(wù)部升級后的電商事業(yè)部，均由Flyme團隊負責人楊顏兼管。今年年中加入的楊柘將會(huì )出任魅族首席營(yíng)銷(xiāo)官兼總參謀，今后主要負責魅族的市場(chǎng)方面工作。
“最近報道的關(guān)于海外事業(yè)部以及配件事業(yè)部和電商事業(yè)部，主要是為了將原本的三大事業(yè)部的內容進(jìn)行更加清晰的定位，算是重新整理一下目前公司的架構，這些都是為我們主目標進(jìn)行調整的一些細節，并不是在大局上有什么影響。”在面對長(cháng)江商報記者采訪(fǎng)時(shí)，魅族方面如此解釋。這一系列排兵布陣的背后，可以看出黃章重整魅族的決心。據魅族科技相關(guān)負責人向長(cháng)江商報記者透露，目前魅族正在打造新一代的高端機，也是黃章的夢(mèng)想機，會(huì )在明年面市。
產(chǎn)量減少銷(xiāo)售額不降反升
據魅族官網(wǎng)數據，2017年魅族總共有魅族PRO7/PRO7 Plus、魅藍Note6等6款新機，機型相較于2016年明顯減少。然而，剛剛公布的魅族財報顯示，魅族今年總體出貨量接近2000萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額超過(guò)200億，較去年有所增長(cháng)，而且魅族強調了2017年有實(shí)現健康盈利。在產(chǎn)品減少的情況下，銷(xiāo)售額卻是增長(cháng)的，為何？ “主要是因為現在市場(chǎng)消費升級， 產(chǎn)品的單價(jià)相較于去年提高了，每個(gè)手機單價(jià)上漲，相對而言，總銷(xiāo)售額就會(huì )漲很多。”魅族相關(guān)負責人表示，去年年終的時(shí)候，魅族已經(jīng)明確表示過(guò)，今年打的聚焦戰略，所以產(chǎn)品數量上是減少的。
2017年7月26日，魅族在珠海正式發(fā)布了下半年新旗艦魅族Pro7。這也是今年魅族高端系列唯一一款新機型，該機剛面市時(shí)售價(jià)為2880元，然而，不到幾個(gè)月，這款機型已經(jīng)多次降價(jià)，現價(jià)1999元。頻繁降價(jià)舉動(dòng)引來(lái)外界對此款機型銷(xiāo)量的重重猜想。
日前，有媒體從代理商處獲得的消息顯示，魅族此前2500家左右的專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)關(guān)了500多家。就此問(wèn)題，魅族相關(guān)負責人對記者表示，“店面關(guān)閉情況并未如報道的一樣多。每天都存在店面的關(guān)閉與開(kāi)啟，每個(gè)地區的代理商只是對當地的情況有所了解，他們并不知道其他地區具體的情況，不能僅憑一家之言斷定現在整個(gè)魅族的情況。”該負責人還解釋?zhuān)?ldquo;店面關(guān)閉以及開(kāi)啟是通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店的業(yè)績(jì)、標準進(jìn)行的優(yōu)化動(dòng)作，而這個(gè)優(yōu)化在這段時(shí)間是比較密集，將其中不符合要求的店面進(jìn)行關(guān)閉，并且重新選擇新的地方開(kāi)啟新的店面。”至于縮減門(mén)店的原因，魅族將它歸因于目前魅族正處于調整期，“今年的魅族只有一款PRO7旗艦產(chǎn)品，而黃總的夢(mèng)想機則需要在明年出現，在這段時(shí)間魅族會(huì )調整狀態(tài)以及情況。”
“沒(méi)有大量專(zhuān)利支持，魅族很難走得更遠”
據公開(kāi)數據顯示，魅族科技在2015年凈虧損10.38億元。2016年上半年凈虧損3.04億元。短短一年半的時(shí)間，魅族的虧損已經(jīng)超過(guò)13億。魅族隨著(zhù)智能機普及的大風(fēng)口而起，卻始終沒(méi)在風(fēng)口中找準自己的位置。2014年，魅族一年只發(fā)布一款產(chǎn)品。同期友商都在采用多機型的模式搶占市場(chǎng)；2015年友商都在布局高溢價(jià)的旗艦機時(shí)，拿到阿里投資的魅族卻開(kāi)始頻發(fā)新機，推出了低端品牌魅藍。在“全面屏”瘋狂掃蕩智能機行業(yè)的2017年里，魅族似乎又掉隊了。
中國信息通信研究院數據顯示，1—11月，國內手機市場(chǎng)出貨量4.48億部，上市新機型964款，同比分別下降9.7%和27.0%。
著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝在接受長(cháng)江商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“目前中國手機行業(yè)企業(yè)的數量全球最多，全球的手機企業(yè)都瞄上了中國這個(gè)全球最大的市場(chǎng)，市場(chǎng)競爭無(wú)比激烈?？傮w而言，中國國內手機市場(chǎng)已經(jīng)飽和，紅利時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了，市場(chǎng)需求量已大幅放緩。”在競爭如此激烈的市場(chǎng)里，魅族應該何去何從？“觀(guān)察魅族近期的相關(guān)動(dòng)作發(fā)現，要想在競爭激烈的手機市場(chǎng)中博得一席之地，非常不容易。沒(méi)有大量手機專(zhuān)利的支持，魅族很難走得更遠。”宋清輝認為。
01月07日 18:14
