近期，關(guān)于智能手機市場砍單出貨量下降的消息不斷，從供應(yīng)鏈端來看，從11月初開始，受到大盤市場影響，手機概念不斷跌停，不少行業(yè)人員為此與手機報在線人員交流，想知道市場情況到底如何，今年第四季度這股“下跌”的風(fēng)潮是否會繼續(xù)吹響2018年？的確，從近期市場的多方信息來看，似乎國內(nèi)手機廠商開始走向這兩年的一個低谷，但是，2018年真的會繼續(xù)如此嗎？
在個人看來，答案無疑是否定的！首先來看看近期前幾大手機廠商的一些信息！據(jù)手機報在線走訪OPPO和vivo得知，OPPO目前對外的消息是，今年的出貨量將同比增長20%到1.2億部，而vivo與去年相比也不會有所下降，且隨著明年全面屏和海外市場的爆發(fā)，屆時出貨量無疑繼續(xù)增長！而兩者均表示明年會繼續(xù)推出全面屏手機！
隨后是蘋果iPhone X的砍單事件。從蘋果9月份發(fā)布iPhone 8系列和iPhone X來看，無疑其主要營銷力度在于iPhone X的推動，然而，從市場表現(xiàn)來看，iPhone X并沒有承擔(dān)其如此重任，這點市場早已經(jīng)傳開。然而，近期卻有消息稱，iPhone X明年首季的銷量從5000萬部調(diào)整到3000萬部，下調(diào)幅度達(dá)到40%！在此需要細(xì)思的是該數(shù)據(jù)的真實性，蘋果作為當(dāng)前智能手機廠商的重要風(fēng)向標(biāo)，其市場戰(zhàn)略規(guī)劃會做的這么不精準(zhǔn)嗎？答案顯然也是否定的！
盡管近期大量信息圍繞“手機產(chǎn)業(yè)不景氣”展開，當(dāng)然，從今年第四季度來看，與往年相比的確存在一定的下降程度，但是，這并不意味著這種趨勢蔓延到2018年全年，那么，2018年的智能手機市場，又將會朝著哪個趨勢發(fā)展呢？
蘋果iPhone X明年首季砍單40%不真實 Q1實為蘋果季節(jié)性周期調(diào)整
據(jù)手機報在線長期觀察，其實早在前一段時間，當(dāng)時臺灣媒體就已經(jīng)報道了關(guān)于iPhone X下調(diào)明年首季出貨量的信息，但近期開始，大陸開始瘋狂傳播此事！據(jù)臺灣媒體報道稱，蘋果供應(yīng)鏈消息傳出，因近期iPhone X新機種銷售力道放緩，蘋果明年首季iPhone X銷售量將從原本單季5000萬部下降到3000萬部，降幅達(dá)40%，恐怕將會引爆國內(nèi)蘋果供應(yīng)鏈明年首季淡季更淡的效應(yīng)。
針對iPhone X銷量下調(diào)情況，國內(nèi)蘋果供應(yīng)鏈均不愿評論。不過，iPhone銷售開始轉(zhuǎn)淡的氣氛，近期已于市場逐漸蔓延開來；包括日前傳出臺積電遭蘋果大砍A11處理器訂單，明年第一季A11的投片量比本季少了三成，以及國內(nèi)電信商分銷代理均已開始出現(xiàn)iPhone X庫存，顯示出iPhone新機熱度似乎開始降溫。
也有供應(yīng)鏈人士指出，明年首季除iPhone 7有機會逆勢走升外，包括iPhone 8、iPhone X等其余機種銷量都將全面季減，而整體銷售量更從原本5000萬部修至3000萬部，今年下半年追單的盛況已不復(fù)在，必須等明年下半年新機推出前才有機會恢復(fù)成長力道。
除了上游臺積電芯片代工廠，下游組裝廠鴻海位于大陸鄭州廠區(qū)也緊急預(yù)告，今天起暫停招工作業(yè)，且僅接受網(wǎng)路預(yù)約報名，具體招工面試時間另外通知。市場解讀，相關(guān)訊息反映鄭州廠區(qū)生產(chǎn)高峰已過與人力儲備已經(jīng)到位，因此確定暫停招工作業(yè)。
據(jù)了解，鴻海鄭州廠區(qū)兩周前的周六仍在正常招工作業(yè)，不過周日停止招工，目前已經(jīng)沒有之前生產(chǎn)旺季時的連續(xù)加速招募作業(yè)。對于今天起暫停招工，鄭州廠區(qū)未說明原因，但大陸地方普遍解讀是目前人力儲備足以因應(yīng)生產(chǎn)需求。
鴻海并未對外評論客戶與單一廠區(qū)情況，而鄭州廠是蘋果iPhone生產(chǎn)的大本營，一舉一動都備受市場關(guān)注。鄭州廠先前的旺季生產(chǎn)激勵獎金已于十一月隨薪資發(fā)放完畢，至于鄭州海關(guān)先前也對外發(fā)布數(shù)據(jù)，鄭州綜合保稅區(qū)發(fā)貨的iPhone X新機是全球首批。
據(jù)鄭州海關(guān)統(tǒng)計也顯示，去年鄭州港區(qū)生產(chǎn)手機2.58億部，其中鄭州富士康智慧手機產(chǎn)量達(dá)1.26以，占比近半是主要生產(chǎn)動力。而近三年鄭州生產(chǎn)的蘋果手機產(chǎn)量占富士康蘋果手機產(chǎn)量60%以上。
針對上述蘋果iPhone X明年首季目標(biāo)從5000萬部下調(diào)到3000萬部的說法，首先從蘋果角度來看，蘋果單款機型最高銷量突破了1億部，所以，5000萬部對于蘋果而言的確不算多。但是，從另方面兩方面來看，其一，蘋果發(fā)布會過后的整整一個月，圍繞它的霧霾一直不曾散去，無論是iPhone8系列還是iPhone X系列，市場的呼聲并不是很高，在產(chǎn)品規(guī)劃方面，蘋果應(yīng)該會十分謹(jǐn)慎，所以，對于蘋果而言，應(yīng)該不會出現(xiàn)砍單高達(dá)40%的產(chǎn)品規(guī)劃！
另一方面，從蘋果以往的產(chǎn)品規(guī)劃來看，機會很少會出現(xiàn)這種情況，一款機型砍單40%的情況，在蘋果的歷史上應(yīng)該還沒發(fā)生！所以說，如果該“5000萬部”指的是iPhone X明年第一季度銷量的話，顯然不合理！
與此同時，據(jù)手機報在線（http://networkstorage.cn/）了解到，其實蘋果iPhone X明年首季的目標(biāo)是3500萬部左右，并不是上述所說的5000萬部，綜合上述信息來看，該消息不真實的可能性很大！其次，那么，如果這5000萬部所指又是否如上述第二則消息所言，是蘋果明年首季全部的出貨量呢？
我們來看蘋果在過去幾年中首季的出貨量，在2013年到2017年每年第一季度，蘋果的出貨量分別為3740萬部、4370萬部、6120萬部、5120萬部、5160萬部，如果是蘋果明年第一季度的出貨量下調(diào)到3000萬部的話，那么，這對于蘋果而言，意味著出貨量還不如2013年？顯然該數(shù)據(jù)從兩方面來看，都嚴(yán)重不合理！
另一方面，查詢蘋果2013年到2016年第四季度出貨量可知，其出貨量分別為5100萬部、7450萬部、7480萬部、7750萬部，通過次年第一季度數(shù)據(jù)對比明顯可以看出，其每年出貨量環(huán)比下降都在15%-40%，從這方面來看，屬于蘋果季節(jié)性周期調(diào)整！
2018年智能手機市場將增長：千萬不要小看全面屏和海外市場！
那么，明年全球智能手機市場情況又將會如何呢？據(jù)手機報在線近期走訪手機終端廠商、ODM廠商以及供應(yīng)鏈廠商了解到，今年第四季度到明年第一季度末只是行業(yè)的過渡期，而造成這個過渡期的就是“全面屏”！
先從兩方面來看看今年的全面屏所帶來的影響，其一是全面屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全面屏產(chǎn)業(yè)是從2017年才開始全面發(fā)展，可以說，在很多產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展都不是很成熟，這也在一定程度上導(dǎo)致了市場換機潮并不是很高，但經(jīng)過長達(dá)一年的發(fā)展以后，目前的全面屏產(chǎn)業(yè)相對來說已經(jīng)十分成熟，諸如屏下指紋這樣的難題在明年上半年也將順利解決！
據(jù)手機報在線走訪國內(nèi)某知名ODM廠商得知，該ODM公司訂單目前已經(jīng)排到明年第三季度，如此火熱的訂單，主要原因在于全面屏訂單的爆發(fā)，據(jù)市場透露，從明年3月份開始，陸陸續(xù)續(xù)上市的新產(chǎn)品將幾乎全部都是全面屏！
而據(jù)筆者走訪國內(nèi)前幾大手機品牌中也得知，其也將在明年上半年推出旗艦版的全面屏手機，將作為明年上半年的主要產(chǎn)品！市場不要低估全面屏明年將帶來的影響力，一方面是全面屏產(chǎn)業(yè)的成熟，另一方面，回想一下，今年國內(nèi)市場的增長不是很大，從2016年到2017年已經(jīng)經(jīng)過2年，那么，到了2018年，勢必迎來一個新的換機潮，換而言之，即使哪怕沒有全面屏，明年的國內(nèi)手機市場也將迎來新的增長，而在全面屏的帶動下，這一換機潮無疑將會更大！
再來看看海外市場，今年海外市場收獲最大的當(dāng)屬小米，據(jù)小米公布的數(shù)據(jù)來看，其今年出貨量在9000萬部左右，但是這9000萬部中，印度市場的出貨量在3000萬部左右，由此可見，小米今年的增長點，其實主要是來自印度市場！
同時，也有手機廠商對筆者表示，小米不僅僅是在印度市場，而一些歐洲市場的經(jīng)銷商目前也在找小米合作，希望在成為小米歐洲市場代理，而該合作正計劃簽合同。此外，近期經(jīng)多個渠道確認(rèn)，在下月即將開始的美國CES展上，華為會向外界宣布，旗艦智能手機Mate10將登陸美國市場！
整體看來，對于手機產(chǎn)業(yè)而言，并不用擔(dān)心今年第四季度的負(fù)面信息，從整個大產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，今年第四季度到明年第一季度末期只是行業(yè)發(fā)展自我調(diào)整階段，在這段時間內(nèi)出現(xiàn)“青黃不接”實為正常！而到了明年第一季度末、第二季度開始，整個市場的全面屏手機將會全面鋪開，在全面屏產(chǎn)品的帶動，以及經(jīng)歷2016年市場大爆炸、2017年的市場增長不大過后，明年國內(nèi)市場無疑將迎來新的增長點。
與此同時，也不要忽略海外市場，時至如今，對于國內(nèi)手機產(chǎn)生而言，除了穩(wěn)住在國內(nèi)市場的份額以外，2018年將會搶占海外市場風(fēng)口的高峰期，可以預(yù)見，明年國產(chǎn)手機品牌不僅僅在東南亞等市場的銷售力度會很大，同時在歐美等高端市場，也將會是國產(chǎn)手機爆發(fā)點！
所以，對產(chǎn)業(yè)而言，不必?fù)?dān)心明年市場不景氣，更重要的在于，如何提高市場競爭力迎接明年市場新的換機潮的到來！
01月07日 18:14
