12月23日，2017年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽秋季賽總決賽落下了帷幕，QGhappy戰(zhàn)隊(duì)奪得最終冠軍。相信很多朋友看到QGhappy戰(zhàn)隊(duì)舉起冠軍獎(jiǎng)杯的那一刻，不知不覺(jué)間已經(jīng)熱淚盈眶，一方面是QGhappy實(shí)現(xiàn)了KPL歷史上的首個(gè)三連冠大滿貫，成為實(shí)至名歸的王者之師；另一方面移動(dòng)電競(jìng)也終于迎來(lái)了最好的時(shí)代，成為了全民關(guān)注的新行業(yè)。不僅有大量熱愛(ài)移動(dòng)電競(jìng)的玩家與網(wǎng)友不斷涌進(jìn)并為之發(fā)聲，更有像vivo這樣的相關(guān)產(chǎn)業(yè)者在背后持續(xù)的支持與付出。
聯(lián)手王者榮耀，暖心營(yíng)銷與消費(fèi)者共鳴
對(duì)于這兩年來(lái)王者榮耀的崛起與火爆，所有嗅覺(jué)靈敏的專注年輕人市場(chǎng)的品牌方都不約而同地盯上了移動(dòng)電競(jìng)這塊大蛋糕和其背后數(shù)億的玩家。可是相比其他任何屬性的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，游戲玩家始終是最挑剔的一批人，他們排斥廣告，討厭被捆綁，更不愿被打擾到游戲體驗(yàn)。
但在眾多撲街營(yíng)銷案例的面前，以vivo為代表的與年輕用戶玩在一起的品牌方則獲取了王者榮耀玩家的一直好評(píng)和青睞。有人會(huì)問(wèn)為什么？
看似復(fù)雜，但背后邏輯很簡(jiǎn)單：不管是做產(chǎn)品還是做營(yíng)銷，品牌的觸達(dá)目標(biāo)和受眾都是用戶，都是人。而想要跟人產(chǎn)生聯(lián)系，最直接也最有效的方式就是建立情感共鳴，使得品牌和用戶之間形成一條隱形的情感羈絆：彼此陪伴，彼此成長(zhǎng)，而vivo確實(shí)做到了。
在決賽前，vivo聯(lián)手多方，打造了一場(chǎng)KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽海陸空朝圣之旅，用心與行動(dòng)拉近與消費(fèi)者和玩家的距離。
海上，王者榮耀主題郵輪于12月17日正式起航，巡閱深圳的海洋之美；陸地上，王者榮耀玩家熟知的黑話和選手海報(bào)在12月11日走進(jìn)了深圳地鐵，上班族們仿佛置身KPL比賽現(xiàn)場(chǎng)；天空中，vivo、KPL聯(lián)賽、深圳航空三方合作的首架王者專機(jī)于12月16日正式啟航，機(jī)內(nèi)陳設(shè)滿滿的王者榮耀元素。
海陸空朝圣之旅僅僅是表面，真正打動(dòng)玩家的是走心的文案。
“此人青銅三，人機(jī)把把MVP制霸青銅區(qū)專治迷路萌新，迷路什么的不存在的。”“此人白銀二，500把安琪拉，人稱王者峽谷第一小紅帽，給他中路包贏。”
每一句都是玩家們從青銅到王者段位的心聲，這讓廣大玩家們深深地感受到：vivo和我們是一路人。
同時(shí)，vivo還為全國(guó)各地?zé)o緣深圳KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽秋季賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)的朋友們開設(shè)了21個(gè)體驗(yàn)中心。玩家們不僅可以現(xiàn)場(chǎng)為喜歡的戰(zhàn)隊(duì)加油助威，還能一邊和朋友開黑。不管是營(yíng)銷還是活動(dòng)，vivo都在與玩家同行，和玩家玩在一起。
深度參與、深度定制，為王者體驗(yàn)筑基
如果說(shuō)營(yíng)銷是錦上添花，那么深度參與與產(chǎn)品就是一切的基石了。在參與度上，早在2017年的4月，vivo就與寶馬、雪碧一樣成為了KPL聯(lián)賽的贊助商。并且之后在騰訊電競(jìng)2017年度品牌發(fā)布會(huì)上，vivo又牽手KPL戰(zhàn)略合作布局，共同建設(shè)立體化電競(jìng)生態(tài)。除了賽事內(nèi)容合作、線上線下互動(dòng)營(yíng)銷、戰(zhàn)隊(duì)建設(shè)等的全面合作，vivo與KPL將聯(lián)合研發(fā)KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽首款定制機(jī)，給電競(jìng)愛(ài)好者帶來(lái)全新體驗(yàn)。
這不，vivo九月推出的X20全面屏手機(jī)就是其與KPL深度軟硬件合作定制的產(chǎn)品，并通過(guò)了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽嚴(yán)格的賽事用機(jī)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。這意味著，只要手持vivo X20，所有玩家在手游體驗(yàn)上已經(jīng)和職業(yè)選手站在同一起跑線。
vivo X20的硬件非常強(qiáng)悍。它采用全面屏設(shè)計(jì)，6.01英寸大屏，縱橫比18:9，游戲視野比傳統(tǒng)手機(jī)要多出13%。同時(shí)，vivo X20搭載了驍龍660，并采用雙MIMO設(shè)計(jì)，保證了王者榮耀的畫面流暢和WiFi連接穩(wěn)定性。
真正讓vivo X20領(lǐng)先于其他手機(jī)的是深度軟件優(yōu)化。vivo X20內(nèi)置vivo Game Engine游戲引擎，競(jìng)技模式能充分發(fā)揮硬件性能，實(shí)現(xiàn)了全程60幀的極致流暢；而游戲免打擾、游戲鍵盤和游戲畫中畫則進(jìn)一步完善游戲體驗(yàn)，讓玩家可以更沉浸于游戲世界。
通過(guò)軟硬結(jié)合的優(yōu)化，vivo的游戲體驗(yàn)已經(jīng)傲視同行競(jìng)品了。但vivo依舊不斷前進(jìn)，為王者榮耀粉絲們帶來(lái)了X20王者榮耀周年慶限量版。在外觀上，X20王者榮耀周年慶限量版采用紅黑撞色設(shè)計(jì)，并加入了寓意勝利和榮耀的MVP“金V腰線”，粉絲們一眼心儀。而且，X20王者榮耀周年慶限量版將運(yùn)行內(nèi)存升級(jí)到6GB，游戲更流暢。
也正因?yàn)関ivo從產(chǎn)品端就對(duì)手游進(jìn)行全面定制與優(yōu)化，也才讓vivo成為了手機(jī)界為數(shù)不多在王者榮耀等手游體驗(yàn)上領(lǐng)先的品牌，成為了手機(jī)界的最大手游與移動(dòng)電競(jìng)推動(dòng)者之一。
迎合未來(lái)趨勢(shì)，vivo助推電競(jìng)行業(yè)走向成熟
vivo與KPL聯(lián)賽共同為大家呈現(xiàn)的2017王者榮耀秋季總決賽，不僅是兩只冠軍隊(duì)伍的激情碰撞，更是vivo在電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展歷程中，利用自己產(chǎn)品在移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)的專業(yè)性，給喜好移動(dòng)電競(jìng)的用戶帶來(lái)更流暢游戲體驗(yàn)，并助力移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的一道豐碑。
相對(duì)于PC端的電子競(jìng)技游戲，移動(dòng)電競(jìng)更低的操作門檻、更快的游戲速度以及更加激烈的競(jìng)技性擁有更廣泛的用戶參與基礎(chǔ)。而王者榮耀以及vivo X20全面屏手機(jī)的出現(xiàn)，更使得每一名玩家都具備了成為大神、躋身職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的硬件基礎(chǔ)。
vivo跟王者榮耀這個(gè)大IP結(jié)盟、聯(lián)手KPL進(jìn)行的一系列深度合作，在如今看來(lái)不得不說(shuō)是一步妙棋也是一著狠棋。既利用自身得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)收獲了一批對(duì)于vivo產(chǎn)品乃至品牌精神有認(rèn)同感的擁躉，同時(shí)也通過(guò)這樣的方式幫助推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)的普及。
“誰(shuí)說(shuō)冠軍就是巔峰”？vivo在一次次超越自我的同時(shí)，也在與年輕消費(fèi)者一起踐行著“樂(lè)享非凡”的品牌理念，王者不老，極致無(wú)窮。
01月07日 18:14
