2018年如期而至。在過去的2017年，我們看到了小米的二次崛起，看到了華為一路的高歌猛進(jìn)，也看到了蘋果、三星統(tǒng)治力漸漸衰落，二三線手機(jī)品牌有的煥發(fā)生機(jī)，有的則繼續(xù)消沉。
在新的一年里，我們對整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)起了五個(gè)提問，或許這就是今年我們應(yīng)該聚焦的關(guān)鍵。
第一問：華為能否超越蘋果，成為全球第二？
年底，華為公布了一份耀眼的成績單：華為（含榮耀）智能手機(jī)全年發(fā)貨1.53億臺(tái)，全球份額突破10%，穩(wěn)居全球前三；榮耀則成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一品牌。
在今年10月的Mate 10發(fā)布會(huì)上，余承東透露，華為今年前三季度的手機(jī)出貨量為1.12億臺(tái)，已經(jīng)超越蘋果，排在全球第二。
或許是統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不同，國際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，華為的出貨量始終與蘋果存在差距。
圖注：近六個(gè)季度華為、蘋果出貨量對比（數(shù)據(jù)來源：IDC）
但我們也能從上面這張圖看出，華為和蘋果的距離已經(jīng)十分接近，2017年第二季度僅有不到300萬部的差距，而且華為還有另外一個(gè)優(yōu)勢——增長率。
圖注：近六個(gè)季度華為、蘋果出貨量同比增長速率對比
從這張圖可以看出，近一年多的時(shí)間，華為手機(jī)的增速可以說是碾壓蘋果，尤其是蘋果還出現(xiàn)過一段時(shí)間的負(fù)增長。
雖然蘋果已經(jīng)走出了下滑的低迷期，但增速依舊保持在個(gè)位數(shù)，而華為仍然是兩位數(shù)，這或許為華為明年超越蘋果提供了有利條件。
也許，華為真正地超越蘋果，就在IDC的下一份報(bào)告。
第二問：小米能否繼續(xù)保持高速增長？
2017年，是小米逆襲的一年。
11月，雷軍發(fā)內(nèi)部信，公布了一系列數(shù)據(jù)：
今年十月份小米已提前完成1000億的年度銷售目標(biāo)
第三季度，小米全球出貨量2760萬臺(tái)，位居世界第五，增速102.6%；
印度市場份額升至23.5%，已成為印度第一；
俄羅斯市場排名第三；
還記得一年前的小米嗎？根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，從2016年第一季度開始，小米就無緣全球手機(jī)出貨量前五，這種頹勢一直持續(xù)到了2017年年中。
面對OPPO、vivo的快速崛起，小米突然發(fā)現(xiàn)，以往賴以成功的模式有些行不通了，于是進(jìn)行了一系列的改革，如調(diào)整供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人、重視線下市場、投放樓宇和電視廣告等等。
此外，小米還加大了對高端機(jī)的重視，尤其是小米MIX系列的推出，對小米的形象帶來了不小的改觀，畢竟小米之前主打的是性價(jià)比概念。
一系列的調(diào)整，換來了小米最終的逆襲，今年第二季度，重新進(jìn)入到全球市場前五，增速甚至突破了100%大關(guān)。
圖注：小米重返全球前五（數(shù)據(jù)來源：IDC）
但畢竟智能手機(jī)市場風(fēng)云變幻，幾年前呼風(fēng)喚雨的中興、聯(lián)想、LG、索尼等手機(jī)廠商已經(jīng)消沉，小米今年能否繼續(xù)保持高速增長，仍是一個(gè)疑問，畢竟小米今年可能要沖擊上市，至少要保住在手機(jī)市場的優(yōu)勢。
第三問：蘋果頹勢幾時(shí)休？
曾經(jīng)何時(shí)，每次蘋果發(fā)布最新iPhone，都會(huì)給我們帶來一陣陣驚喜，但近幾年，隨著創(chuàng)新力的下滑，每次iPhone問世后，出現(xiàn)的都是一陣陣吐槽，而吐槽背后，我們看到了蘋果統(tǒng)治力的下滑。
圖注：近六個(gè)季度蘋果出貨量走勢圖（數(shù)據(jù)來源：IDC）
從上圖可以看出，蘋果的增長速度已經(jīng)十分乏力，去年甚至一度出現(xiàn)了負(fù)增長。
出貨量的下滑，也反映到盈利方面。
市場調(diào)研公司Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在今年第三季度占據(jù)了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤的59.8%，較去年同期下滑了近26個(gè)百分點(diǎn)。
臨近2017年年底，蘋果還曝出了很多負(fù)面新聞，如降速門、下調(diào)iPhone X預(yù)期銷量等……如果說小米走出了低迷的泥潭，蘋果至今仍在泥潭中掙扎。雖然蘋果仍然高居全球市場第二，利潤市場仍然具有統(tǒng)治力，但面對來勢洶洶的國產(chǎn)手機(jī)廠商，蘋果必須要給出解決方案了。
第四問：OPPO、vivo的增長神話結(jié)束了嗎？
從2015年年底開始，OPPO、vivo就成為了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的兩匹黑馬，并將這種增長勢頭一直保持到了2017年，直到小米的二次崛起，才把vivo暫時(shí)擠出了前五名的位置。
一時(shí)間，有關(guān)OPPO、vivo揭秘的文章紛涌而至，將其成功的原因歸結(jié)為銷售體系、研發(fā)、線下市場等等。
與此同時(shí)，也有另外一種聲音出來：OPPO、vivo的增長神話結(jié)束了。
圖注：近六個(gè)季度OPPO、vivo全球增速對比
其實(shí)有這種聲音并不難理解，從圖中可以看出，進(jìn)入到2017年后，OPPO、vivo的增速驟降，從超過100%下跌到30%以內(nèi)，并且還有下滑趨勢。
從OPPO、vivo的體量來看，再次出現(xiàn)一年多之前動(dòng)輒翻倍的增長已經(jīng)很困難了，但其增長速度仍舊遠(yuǎn)超行業(yè)水平。
但OPPO、vivo面臨的挑戰(zhàn)也不小，畢竟華為、小米等手機(jī)廠商紛紛效仿，大打線下牌，OPPO、vivo需要鞏固自己的優(yōu)勢。
第五問：二三線手機(jī)廠商能否有機(jī)會(huì)？
二三線手機(jī)廠商真的很可憐，截止到今年第三季度，前五大手機(jī)廠商瓜分了60.9%的市場份額，而剩下的幾十家，只能收割可憐的39.1%。
圖注：第三季度全球智能手機(jī)份額（數(shù)據(jù)來源：IDC）
為了搶占為數(shù)不多的蛋糕，二三線手機(jī)廠商也是紛紛祭出了法寶，在產(chǎn)品、銷售策略、供應(yīng)鏈等方面尋求出路，其中不乏成功者。以錘子為例，在過去的6個(gè)月中，堅(jiān)果Pro的銷售量達(dá)到了100萬臺(tái)。這對于錘子來說，是活下去的救命稻草。
如果說新的機(jī)遇在哪兒？或許就在5G身上，畢竟是一種全新的網(wǎng)絡(luò)模式，無論是蘋果華為，還是錘子金立，都需要重新適應(yīng)，這對于二三線手機(jī)廠商來說，就是機(jī)會(huì)。
01月07日 18:14
