??2017年年初，集微網(wǎng)率先引用調(diào)研數(shù)據(jù)報告，報道了2016年單型號手機銷量OPPO 超過蘋果。一石激起千層浪，不過目前看，這可能將是常態(tài)。
??今天下午，國際知名數(shù)據(jù)研究公司Counterpoint 發(fā)布了2017年中國年度Top 10 智能手機排行，榜單再次顯示了國產(chǎn)手機強勢表現(xiàn)。
??數(shù)據(jù)顯示，2017年中國年度最暢銷的單型號手機第一名仍來自O(shè)PPO，他們的 R9S 以3%的市場占有率位居第一；iPhone 7 Plus 以2.8% 的市占率排名第二；vivo X9 落后一個點，以2.7%排名第三。4~10名的手機型號為：4.OPPO A57、5.iPhone 7、6.OPPO R11、7.vivo Y66、8.榮耀8 lite、9.紅米note4、10榮耀X6。?
???Counterpoint 表示，榜單中以O(shè)PPO R9S為首的Top 5差距不大，競爭非常激烈。以HOV為代表的國產(chǎn)手機成為大贏家，Apple則成為Top 10中唯一的國際品牌。
??另據(jù)Counterpoint 透露，能進入前十名榜單的手機，平均每月銷量都達到100萬部。可以說他們是過去一年真正讓消費者認可的爆品。
??OPPO：聚焦資源打爆款
???首先，OPPO R9s獲得第一名，OPPO R9S 主打美顏自拍的時尚手機， “這一刻，更清晰”口號。OPPO洞悉自拍是中國大眾用戶的第一需求，且時尚是每個中國人所追求的目標，而中端也是最容易接納OPPO品牌的細分市場。OPPO用自拍抓住用戶，用時尚超薄外觀和顏色來塑造時尚因素，讓消費者產(chǎn)生共鳴，愿意親近。此外，OPPO 聚焦市場策略，深挖中端市場，市場資源集中投放到R9s上，讓R9s獲得No.1。OPPO還有兩款機型入選，但是整體OPPO在售機型數(shù)量并不多。三星的AMOLED屏幕和Sony IMX398 借助OPPO R9S的熱銷也獲益良多。?
?蘋果：iPhone 7系列降價促銷量
??其次，Apple作為唯一的國際品牌，有2個型號進入top 5，整體表現(xiàn)依舊出色。雖然上半年iPhone表現(xiàn)一般，但是隨著下半年iPhone 7系列降價、尤其iPhone 7 Plus 128GB版降至約6000元后，iPhone又恢復(fù)了強大的競爭力。此外，iPhone 7 Plus 市場表現(xiàn)好于iPhone 7。背后的原因是相比于iPhone 7的單攝像頭配置，越來越多的消費者了解到iPhone 7 Plus的雙攝像頭功能的出色。
??vivo：極致、自拍深入人心
???再次，中端產(chǎn)品的vivo X9榮獲第三名。“前置2000萬柔光自拍，照亮你的美”，這句廣告詞當時家喻戶曉。vivo X9精研自拍性能表現(xiàn)，意在成為用戶心中自拍手機的首選。此外，vivo X9還是唯一把顏色用到極致的產(chǎn)品。廠商通過更換不同的顏色并聯(lián)合不同事件來保持產(chǎn)品新鮮度、增加品牌曝光度，從而擴大用戶受眾，進而延續(xù)了產(chǎn)品的生命周期。
??華為：產(chǎn)品線過多稀釋市場，榮耀精準定義千元機
???由于華為品牌的產(chǎn)品過多，稀釋了單個產(chǎn)品的銷量。但是榮耀有兩款產(chǎn)品進入Top 10。其中一款是非常鮮明的產(chǎn)品，主打鏡面玻璃時尚外觀的榮耀8青春版。還有一款，定位于千元的雙攝產(chǎn)品榮耀暢玩6X。一個拼顏值，一個拼性能。完美搭配，滿足不同用戶的需求。而均為千元的產(chǎn)品定位和電商渠道的促銷也是保證能進入Top10的重要原因。
??小米：強化供應(yīng)鏈，逆勢復(fù)蘇
??小米經(jīng)歷了2016年的低迷之后，2017年在中國市場態(tài)勢有所復(fù)蘇，僅有一款紅米產(chǎn)品入圍Top 10 已經(jīng)不易。2017年小米公司重點加強供應(yīng)鏈管理，這款紅米Note 4X由華勤設(shè)計，它的定位是二次元的青少年，二次元偶像初音代言了這款產(chǎn)品。配置多彩的外觀顏色和初音代言人與紅米用戶非常匹配。加上提升了供應(yīng)鏈設(shè)計、生產(chǎn)與供應(yīng)的能力，保證了小米這款產(chǎn)品的入圍。
??Counterpoint最后總結(jié)到如何進入年度Top 10 ？
??1.完善供應(yīng)鏈。供應(yīng)產(chǎn)品的數(shù)量是產(chǎn)品銷量的基礎(chǔ)，優(yōu)良的自研水平和ODM代工實力是保證供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)，此外，對稀缺元器件資源的獲取能力也是重要的銷量保證。
??2.價格不能高。雖然中國手機市場是成熟市場，但是大部分銷量還是維持在中低端市場，所以產(chǎn)品規(guī)劃和價格設(shè)定不能太高。
???3.集中資源要推廣。手機銷售模式已經(jīng)從機海戰(zhàn)術(shù)演變到現(xiàn)在的爆款模式，集中市場和供應(yīng)鏈資源來保證單款產(chǎn)品的銷量是非常必要的。
???4.產(chǎn)品規(guī)格：2017年產(chǎn)品設(shè)計可以不是雙攝像頭和全面屏幕，只需在拍照等方面具有產(chǎn)品特色。但是在2018年，全面屏幕/18:9屏幕功能顯然已經(jīng)成為進入Top 10的必備條件。（校對/范蓉）
01月07日 18:14
