全球智能手機(jī)市場萎縮之勢如今已無法阻擋，喧囂過后，市場格局洗牌的趨勢愈發(fā)明顯。小米聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒前幾天在小米MIUI智能生態(tài)大會說，“2017年對于小米是波瀾壯闊、熱血沸騰的一年。”事實(shí)上，重回巔峰的小米過得精彩，整個2017年的手機(jī)江湖，又何嘗不是風(fēng)云變幻、跌宕起伏的一年呢？
漲價
“感覺現(xiàn)在都買不起手機(jī)了，我的iPhone 7 Plus還是再扛一年吧！”虎嗅的博文有些無奈地說。2017年9月13日晚上，參加完三星Galaxy Note 8的發(fā)布會之后，幾位媒體從業(yè)者聚在望京廣澤路上的一家湘菜館中，一邊吃飯，一邊聊著行業(yè)。
iPhone X
三星Note 8最終公布的售價確實(shí)會讓人有些感概：64GB版6988元、128GB版7388元、256GB版7988元。在該機(jī)發(fā)布的前夕，蘋果也發(fā)布了iPhone 8/8 Plus以及全面屏iPhone X。其中64GB版iPhone X售價為8388元，而256GB版高達(dá)9688元。
兩大智能手機(jī)巨頭不約而同地把今年的新旗艦拔高到了7000元——10000元區(qū)間內(nèi)。而中國手機(jī)廠商的旗艦產(chǎn)品賣過3000元，都會在網(wǎng)上遭遇消費(fèi)者賣貴了的吐槽。
“2017年手機(jī)行業(yè)的主旋律是‘漲價’。”一加手機(jī)CEO劉作虎去年初的時候發(fā)了一條微博，還配了個“摳鼻子”的表情。
他這條微博發(fā)布的時候，正好是在小米宣布紅米4、紅米4A全系漲價100元的消息發(fā)出來沒多久的時候。實(shí)際上，早在2017年1月初，魅族就已經(jīng)宣布魅族盒子、魅藍(lán)Note 5漲價100元。
隨后2月15日，努比亞手機(jī)也發(fā)布公告，對mini S這款手機(jī)的價格進(jìn)行了調(diào)整。調(diào)整之后，原價1499元起的努比亞mini S卡其色、香檳金漲至1599元，而1599元起的黑金色（含耳機(jī)）則漲至1699元。
“自2016年底起，由于元器件采購成本上漲以及匯率因素影響，導(dǎo)致努比亞miniS的成本已經(jīng)超出當(dāng)初產(chǎn)品定義時的范圍。”這是當(dāng)時努比亞官方給出的漲價理由，說是為了保證產(chǎn)品的正常供應(yīng)。
手機(jī)成本結(jié)構(gòu)主要包括：主芯片組、顯示屏和觸控模組、前后鏡頭、ROM/RAM，占總成本50—70%。元器件成本上漲、人民幣匯率下行，這是導(dǎo)致2017上半年手機(jī)集體漲價的主因。
臨時漲價的都是在2016年下半年已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品，即便只是漲了100元，價格敏感的消費(fèi)者感知卻十分地深刻。事實(shí)上，在這之后廠商再發(fā)布的新品，其實(shí)價格都較2016年有所上漲，只不過很好地用“消費(fèi)升級”和“走向更高端市場”遮掩掉了。
比如，華為今年的旗艦機(jī)Mate 10系列，如今也已經(jīng)是3899元起售了，頂配Mate 10 Pro更是賣到了5399元。但不管怎樣，還是無法比肩三星和蘋果。
洗牌
在剛剛過去的2017年，三星依舊是全球智能手機(jī)市場的霸主。
2016年年底，被寄予厚望的Galaxy Note 7電池燃損事件，讓三星遭遇了史上最嚴(yán)重的品牌危機(jī)。在加上去年掌門人李在镕入獄，外界一度以為三星會就此輝煌不再。但，事實(shí)出乎意料。
三星Galaxy Note8
從市場調(diào)研公司IDC給出的前三個季度的數(shù)據(jù)來看，三星平均單季手機(jī)出貨量超過8000萬臺，市場份額約22.8%。雖然2017年第四季度以及全年數(shù)據(jù)尚未出爐，但可以由此推測，三星全年智能手機(jī)總體出貨量甚至有可能超過去年的3.1億臺。
根據(jù)咨詢公司Sigmaintell近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球18：9屏幕的出貨量達(dá)到了2.3億片，其中三星的出貨量為1.37億片，拿下了全球6成市場份額，成為最大屏幕供應(yīng)商。不僅是蘋果，包括華為在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)廠商想要用上OLED的屏，都得指著三星。
除此之外，三星半導(dǎo)體的表現(xiàn)今年也依舊搶眼。據(jù)韓媒預(yù)測，2017年第四季度三星的收入達(dá)到150億美元，同比大幅增長73%。除了Note 8持續(xù)熱銷外，主要貢獻(xiàn)就來自半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。
三星在中國市場的表現(xiàn)，與它稱霸全球市場的地位不太匹配。各大市場研究公司的數(shù)據(jù)均顯示三星已經(jīng)在這個市場被擠出前五。在IDC給出的第三季度中國手機(jī)市場的報告中，蘋果也已經(jīng)跌至第五。
這兩大巨頭在中國市場的持續(xù)萎靡，很大程度上來自中國手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo、小米的崛起反擊。目前華為已經(jīng)公布了自己2017年全年的出貨量數(shù)據(jù)，與榮耀品牌合計將達(dá)到1.53億臺，穩(wěn)居全球前三和中國第一。
毫無疑問，華為2018年的目標(biāo)就是加大火力向蘋果三星發(fā)起更猛烈的進(jìn)攻。小弟榮耀已經(jīng)開始海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張，進(jìn)軍美國運(yùn)營商市場失敗的華為，今年需要進(jìn)一步在高端市場形成品牌和產(chǎn)品競爭力。
OPPO副總裁吳強(qiáng)在此前上海超級旗艦店開業(yè)時透露，2017年OPPO國內(nèi)市場同比增長10%，海外市場同比增長20%。按照2016年9940萬的出貨量來計算，OPPO去年全年出貨量將有望突破1.2億臺。vivo方面還沒有給出具體數(shù)據(jù)，但有媒體報道稱其全年出貨量接近1億臺。
經(jīng)歷了2016年超過30%的大跌之后，小米今年強(qiáng)勢反彈。目前已經(jīng)公布的是小米在2017年提前完成全年7000萬臺手機(jī)出貨量和1000億元營收目標(biāo)。小米公司總裁林斌今年11月接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時透露，其今年出貨量有望突破9000萬臺。
此前有接近小米高層人士告訴鳳凰網(wǎng)科技，小米將在今年下半年赴港上市。接近投行人士給出的消息是，小米上市估值1000億美元是一個比較合理的數(shù)字。
2017IDC第三季度中國市場手機(jī)出貨數(shù)據(jù)
華為、OV、小米這四家手機(jī)廠商加起來在國內(nèi)已經(jīng)占據(jù)了約70%的市場份額，而其余手機(jī)廠商的總銷量三季度大幅暴跌了三成有余。這意味著二三線的智能手機(jī)品牌，銷量繼續(xù)萎縮，未來生存將陷入困境。
事實(shí)上，洗牌一直都在。
2016年大可樂、IUNI、天語、夏新等已經(jīng)倒下，2017年曾經(jīng)的亞洲四小龍“中華酷聯(lián)”，如今僅剩華為一枝獨(dú)秀。中興手機(jī)國內(nèi)銷量只占其全球市場的10%，戰(zhàn)略調(diào)整不斷、人事變動不斷的聯(lián)想在收購摩托羅拉之后也是毫無作為，2017年在國內(nèi)存在感極弱。
2016年靠著負(fù)利撐起約2000萬臺手機(jī)銷量的樂視，2017年陷入資金危機(jī)之后，樓瞬間崩塌，至今還有巨額供應(yīng)商欠款沒有還清。受到曾經(jīng)的大股東樂視的影響，酷派2017年在國內(nèi)市場活得很艱難。
在去年年底劉江峰團(tuán)隊已經(jīng)全面退出酷派，目前的CEO蔣超此前在接受鳳凰網(wǎng)科技獨(dú)家專訪時透露，雖然公司戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向海外，但并不會放棄中國市場，下半年還會推出旗艦新品人工智能手機(jī)。
但可以肯定的是，在國內(nèi)已經(jīng)元?dú)獯髠目崤桑胍鼗刂髁魇袌霰囟ㄊ侨沃囟肋h(yuǎn)。
回歸
有人離開，也有人回來。諾基亞、黑莓、夏普這三大都曾輝煌過的手機(jī)品牌，去年用著各自不同的方式重新回到了中國市場。
諾基亞6
216年12月1日，以老諾基亞人為核心的芬蘭公司HMD，帶著諾基亞品牌的手機(jī)正式回歸。在回歸的初期，有一些人并不看好HMD和諾基亞手機(jī)前景，但這一年間，諾基亞手機(jī)的市場表現(xiàn)卻依然可圈可點(diǎn)。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，諾基亞回歸后，2017年第一季度銷售10萬臺智能手機(jī)（Nokia 6第一季度僅在中國市場上市），第二季度售出140萬臺智能手機(jī)（全球市場）。而另有分析師預(yù)計，諾基亞智能手機(jī)在2017年第三季度的銷量為250萬臺，第四季度則有望達(dá)350萬臺。
雖然銷量看起來不錯，但從產(chǎn)品層面來看，這個歷史上推出過多款經(jīng)典產(chǎn)品的手機(jī)巨頭，2017年并沒有推一款真正能讓人眼前一亮的旗艦產(chǎn)品。不管是諾基亞6還是諾基亞8，看起來都不像是這個年代該有的產(chǎn)品，UI無特色，雙攝、全面屏等主流賣點(diǎn)也統(tǒng)統(tǒng)沒有。
如果不想被人稱之為賣情懷，諾基亞需要再2018年用一款好的產(chǎn)品為自己正名。
“我跟你們打個賭，到今年12月底之前，在座各位的手機(jī)都要換掉。”2017年6月，夏普/富可視手機(jī)全球CEO羅忠生在夏普品牌回歸的發(fā)布會上說。
兩個多月后，夏普手機(jī)打響了回歸的第一槍，帶著搭載全球首創(chuàng)夏普FFD異形全面屏技術(shù)的夏普AQUOS S2重返市場。
“我希望改變手機(jī)行業(yè)千機(jī)一面，同質(zhì)化嚴(yán)重的局面。”羅忠生當(dāng)時在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時表示。他認(rèn)為，全面屏是5G時代來臨前手機(jī)變革的最大風(fēng)口。
從去年下半年各大手機(jī)廠商跟進(jìn)全面屏的節(jié)奏來看，夏普AQUOS S2的發(fā)布確實(shí)先聲奪人，它是夏普的第29款全面屏手機(jī)。該機(jī)也在今年1月份獲得了美國IDG和消費(fèi)類雜志《TWICE》聯(lián)合頒發(fā)的2017年度“最佳全面屏手機(jī)創(chuàng)新獎。”
雖然目前尚無數(shù)據(jù)顯示夏普AQUOS S2的銷量，但今年1月初CCTV-2財經(jīng)頻道《消費(fèi)主張》欄目的2017年度手機(jī)消費(fèi)報告顯示，回歸中國市場僅半年的夏普手機(jī)，位居2017年手機(jī)銷售增速榜單前10。
黑莓公司在2016年12月的時候宣布徹底放棄硬件業(yè)務(wù)，賣給了TCL，自此黑莓手機(jī)轉(zhuǎn)由TCL通訊制造和經(jīng)銷。2017年8月，黑莓Keyone在國內(nèi)正式發(fā)布，搭載經(jīng)典全鍵盤，售價為3999元，算上京東給出的滿減優(yōu)惠，該機(jī)如今實(shí)際成交價已經(jīng)跌至3499元。
TCL試圖用黑莓打高端，但黑莓品牌并沒能幫助它提升手機(jī)業(yè)績，反而加速下滑。2017年TCL通訊設(shè)備及其它產(chǎn)品銷量合計4387.6萬臺，較上年同期下降36.2%。
中國的手機(jī)市場如今早已不是這三家當(dāng)年離開時的樣子，HTC如今在這個市場也毫無存在感。這里的渠道、營銷、用戶需求與歐美市場相差甚大，回歸意味著品牌、渠道等一切都需要重新開始建立，單靠情懷難以長久。
變數(shù)
寡頭格局之下，越來越成熟的中國智能手機(jī)市場，看起來大體格局已定。但實(shí)際上，還是存在一定的變數(shù)。
只做旗艦的一加手機(jī)前幾天公布了自己2017年的營收數(shù)據(jù)：超14億美金，繼續(xù)保持穩(wěn)定盈利。眾所周知，這兩年的一加只做平均售價超過3000元的旗艦手機(jī)，這份成績單頗為不錯。
在去年一加5發(fā)布的之前，一加手機(jī)CEO劉作虎在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時說了一句話，“2018年是一加的春天！”在當(dāng)時劉作虎看來，活下來了，堅持做精品終究會熬出頭。
在發(fā)布了堅果Pro之后，錘子手機(jī)的春天似乎也在臨近。2017年11月7日，錘子科技召開新品發(fā)布會，正式推出堅果Pro 2和一款空氣凈化器。羅永浩當(dāng)時在說錘子在過去5年賣了200萬臺手機(jī)，但堅果Pro六個月就賣了100萬部。
在羅永浩看來，現(xiàn)在做手機(jī)就只是交個朋友，手機(jī)之外的配件，還有像空氣凈化器之類的新興硬件產(chǎn)品，才是新戰(zhàn)場。因此，他當(dāng)時說2017年錘子科技有望實(shí)現(xiàn)盈利。
另一家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商360手機(jī)這幾天公布了自家2017年的戰(zhàn)績：全年出貨量500萬臺，實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。對此，大老板周鴻祎給出的評價是：“打80分！”在過去的2017年，360手機(jī)精簡產(chǎn)品線，狠抓手機(jī)交付和供應(yīng)鏈，變現(xiàn)得并不著急。
2018年360手機(jī)的目標(biāo)也很明顯，其總裁李開新說的是：“保增長，求利潤，不急躁”。根據(jù)工信部給出的數(shù)據(jù)，2017年1-11月中國智能手機(jī)出貨量整體下跌9.7%，12月份更是同比下降超過30%。逆水行舟之下，360手機(jī)去年的表現(xiàn)可謂是可圈可點(diǎn)。
雖然如今市場呈寡頭格局，小廠商市場份額不斷被頭部廠商蠶食，但活著就有機(jī)會。生存不止眼前的茍且，一加、錘子、360手機(jī)等若能維持自己的差異化和銷量穩(wěn)定增長，他們還是會有詩和遠(yuǎn)方。
另外兩個大的“變數(shù)”是金立和魅族。來自渠道的消息顯示金立2017年中國區(qū)銷量為3000萬臺，只是做到了年初預(yù)計的保底，并沒有達(dá)成要沖擊的3800萬臺目標(biāo)。
在加上董事長劉立榮目前個人持有的41.4%深圳市金立通信設(shè)備有限公司股權(quán)被兩家法院凍結(jié)，2018年對金立來說挑戰(zhàn)重重。但去年年底選擇全線產(chǎn)品轉(zhuǎn)入全面屏，這或許也會給金立帶來一些好的轉(zhuǎn)機(jī)。
而魅族方面，去年一年調(diào)整不斷。繼年中魅族與魅藍(lán)品牌獨(dú)立拆分之后，年底的時候又增設(shè)了配件、海外、銷售三大事業(yè)部。疑似當(dāng)家旗艦魅族Pro 7銷量低迷，其銷售部更換了多名負(fù)責(zé)人。
雖然官方宣稱其2017年全年銷量接近2000萬臺，同比2016年僅下跌了200萬，但這個數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)看來并不真實(shí)。因為2017年整個魅族發(fā)布的新品相比2016年差不多少了一半，且并沒有能扛起銷量大旗的產(chǎn)品。
小米今年的觸底反彈，除了以印度為代表的海外市場崛起，還得益于吞食了不少樂視空出的2000萬臺市場。華為、OV、小米這頭部四家廠商，除了加速海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張，也同樣期待在國內(nèi)能保持穩(wěn)定增長。
Counterpoint分析公司研究總監(jiān)閆占孟預(yù)計，整體手機(jī)市場下滑態(tài)勢要到今年第二季度才會有所好轉(zhuǎn)。不管大廠小廠，在2018年都別犯錯，因為周圍虎視眈眈，一不小心可能就此很萬劫不復(fù)！
01月07日 18:14
