前言
整個(gè)2017年，中國(guó)市場(chǎng)上的手機(jī)顯示屏，大體上仍然延續(xù)了往年規(guī)律，如功能機(jī)顯示屏價(jià)格回歸后，基本上保持了相對(duì)堅(jiān)挺（再降價(jià)確實(shí)大家玩不下去了），智能機(jī)顯示屏則還是如以往一樣：同樣規(guī)格降價(jià)格，同樣價(jià)格升規(guī)格。
如果說(shuō)市場(chǎng)上還有什么較大的變動(dòng)的話，2017年手機(jī)顯示屏最大的一件事，就是所謂的開啟了“全面屏元年”！要是這還不太夠，那么另一個(gè)事件就是OLED對(duì)LTPS LCD的打壓：包括柔性O(shè)LED搶了蘋果的LTPS LCD售后市場(chǎng)，硬性O(shè)LED搶了LTPS LCD一線和三線國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)旗艦機(jī)市場(chǎng)。
如果有一句能表述2017年全年手機(jī)顯示屏市場(chǎng)的話，那么幾乎可以總結(jié)為：只是一場(chǎng)全面失誤的全面屏風(fēng)波！
為什么會(huì)發(fā)展出18.X:9全面屏？
智能手機(jī)顯示屏由于隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度加快，顯示的內(nèi)容越來(lái)越多，因此顯示分辨率也越來(lái)越高。為了盡可能的顯示更多的內(nèi)容，智能手機(jī)廠商們除了在顯示分辨率上倒逼顯示行業(yè)廠商提升技術(shù)外，如何在保證單手握持的寬度下，延長(zhǎng)顯示屏的長(zhǎng)度尺寸，以獲得更多的顯示空間，也成了行業(yè)不斷嘗試的方向。
要修改屏幕的尺寸，除了適應(yīng)單手握持的用戶體驗(yàn)外，還有另一個(gè)重要的原因，就是適配視頻與網(wǎng)頁(yè)格式，把電腦的橫向尺寸格式直接轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苁謾C(jī)的縱向尺寸格式，除了能更好的適配視頻格式外，UI界面的適配工作，也往往是最簡(jiǎn)單的。因此，一般的智能手機(jī)顯示屏，都會(huì)參考電腦的顯示屏的長(zhǎng)寬比例。
自從蘋果把智能手機(jī)屏幕比例由原來(lái)的4:3加長(zhǎng)到3G網(wǎng)格時(shí)代的3:2，再加長(zhǎng)到4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的約15:8，有往遙控器尺寸比例進(jìn)化后，安卓陣營(yíng)的手機(jī)品牌也快速跟進(jìn)，幾乎全部把屏幕比例加長(zhǎng)到了16:9。由于4G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行時(shí)間比3G網(wǎng)絡(luò)要稍長(zhǎng)，因此大家也把16:9當(dāng)作行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行了多年。但隨著準(zhǔn)4.5G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行和5G網(wǎng)絡(luò)的測(cè)試開始，蘋果又在原型機(jī)上進(jìn)一步把屏幕尺寸加長(zhǎng)，推出了18.X:9的屏幕設(shè)計(jì)。
為蘋果制作原型機(jī)樣品的幾家即有面板又有手機(jī)產(chǎn)品的廠商，為了跟進(jìn)蘋果的步伐，也適時(shí)的研發(fā)出了18.X:9屏幕比例的面板產(chǎn)品和手機(jī)產(chǎn)品，其中速度較快的就是三星、LG、夏普和JDI及其股東索尼。
2017年18.X:9全面屏狀況
2017年，有谷歌背景魯賓開發(fā)的Essential手機(jī)，本來(lái)應(yīng)該是首款采用了夏普面板的全面屏上市手機(jī)。但因各種原因跳票后， 2017年上半三星和LG分別推出旗艦手機(jī)Galaxy S8及LG G6，采用18.X:9長(zhǎng)寬比面板，正式引爆了行業(yè)全面屏幕風(fēng)潮。
當(dāng)然，表面上手機(jī)品牌大廠在講述提升屏幕長(zhǎng)寬比的目的時(shí)，都主要是講希望在不提升手機(jī)整機(jī)長(zhǎng)度的前提下，增加面板顯示面積占整體機(jī)身的比例，并進(jìn)一步讓消費(fèi)者感受到更佳的視覺效果（因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候誰(shuí)也沒有如蘋果一樣去深刻研究5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)內(nèi)容再現(xiàn)方式，更不會(huì)說(shuō)是自己是跟風(fēng)蘋果了）。畢竟以往每一次的屏幕長(zhǎng)寬比的變化都幾乎是與屏幕顯示分辨率的變化一起，多數(shù)人還沒明白怎么回事就把新的屏幕比例產(chǎn)品用上了。
隨后，盡管手機(jī)報(bào)在線（http://networkstorage.cn/）從年中開始，就在中國(guó)市場(chǎng)上連續(xù)組織了三季以“全面屏顯示技術(shù)”為核心的行業(yè)高峰論壇，匯集了行業(yè)內(nèi)品牌手機(jī)、ODM方案與整機(jī)、面板、芯片、模組、設(shè)備、材料等廠商一起，來(lái)共同探討如何在市場(chǎng)上順利推廣全面屏顯示技術(shù)，并且在三季的高峰論壇上，各路行業(yè)精英也貢獻(xiàn)出了各自的技術(shù)解決方案與行業(yè)難點(diǎn)警示。
然而或許是產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都出于對(duì)全面屏的簡(jiǎn)單尺寸變化認(rèn)知也好，或許是對(duì)自己的技術(shù)實(shí)力過(guò)于自信也好，整個(gè)下半年的中國(guó)全面屏市場(chǎng)，可以說(shuō)是在一個(gè)正確的時(shí)間里，打了一場(chǎng)徹底無(wú)序的爛仗——終端規(guī)劃無(wú)序、面板供給無(wú)序、模組價(jià)格無(wú)序——造成的結(jié)果就是，最有希望推動(dòng)全面屏的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)中高端智能手機(jī)出貨量，完全不如人意。
雖然進(jìn)入下半年后，伴隨著Oppo、Vivo、華為、華碩、三星、蘋果(Apple)等各大手機(jī)品牌陸續(xù)推出全面屏新機(jī)種，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)齊發(fā)的結(jié)果，除了讓品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化外，隨著18:9全面屏?xí)r代來(lái)臨，產(chǎn)業(yè)鏈之間的角力也更加激烈。但也是基于上述的原因，目前面板面板廠商本該發(fā)力的18:9全屏幕面板市場(chǎng)，被集中延后在了第四季度才大量出貨，而至于類似Essential手機(jī)、夏普手機(jī)、蘋果iPhone X異形全面屏的面板與模組產(chǎn)品，到了2018年的今天，也還沒能大批量上市。
產(chǎn)業(yè)鏈的失誤有哪些？
2017年最早上市的全面屏手機(jī)LG G6、三星Galaxy S8及夏普“美人尖”手機(jī)，都采用了18.X:9屏幕比例設(shè)計(jì)，顯示屏幕更窄、更長(zhǎng)，顯示區(qū)域也進(jìn)行了圓角或切角處理。壓縮進(jìn)更高分辨率的內(nèi)容后，這些手機(jī)的顯示效果也更細(xì)膩，顯示內(nèi)容增加了20%~30%。
然而中國(guó)的手機(jī)廠商在看到真機(jī)后，第一反應(yīng)，只是開啟了自己的UI優(yōu)化之旅，并沒有深入了解這種屏幕比例變化會(huì)給產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)哪些需要克服的難題，甚至對(duì)三星公司員工稱這是"革命性進(jìn)步"還抱嗤之以鼻的態(tài)度！
當(dāng)然，手機(jī)廠商們也不是沒有其它的先進(jìn)想法，比如積極尋找一些應(yīng)用場(chǎng)景如分屏顯示、分屏應(yīng)用交互等，但真正能觸及到用戶痛點(diǎn)的應(yīng)用場(chǎng)景，或許直到現(xiàn)在，大家都還在等蘋果的下一個(gè)動(dòng)作。
1、 先掉進(jìn)蘋果的“坑”里
這里說(shuō)的掉進(jìn)蘋果的“坑”里有兩層意思，一層意思是大家盯著蘋果iPhone7的銷量不佳，忽視了蘋果iPhone6S的出貨曝增。因此在2016年一線國(guó)產(chǎn)品牌銷量大增的情況下，各自狂備庫(kù)存，導(dǎo)致了第一季度產(chǎn)業(yè)鏈的庫(kù)存高企。
第二層意思是蘋果在iPhoneX顯示屏上挖的FACE ID這個(gè)坑，只是三星在柔性O(shè)LED顯示屏的制作上使用了激光切割工藝就輕易完成了，產(chǎn)業(yè)鏈完全忽視了柔性O(shè)LED顯示屏和玻璃LCD顯示屏在切割加工上的不同，完全被蘋果這種輕描淡寫的加工方式簡(jiǎn)易性給“坑”了。
事實(shí)上，LCD顯示屏供應(yīng)鏈的廠商們?cè)谀莻€(gè)時(shí)候也不是沒有研究過(guò)如何在LCD顯示屏上挖坑的問(wèn)題，只是一來(lái)行業(yè)很早以前就有過(guò)LCD切角、鉆孔、挖槽的產(chǎn)品出現(xiàn)過(guò)，二來(lái)夏普都能做出來(lái)，其它廠商應(yīng)該要做出來(lái)也不難。
再加上供應(yīng)鏈通路上還一大堆庫(kù)存沒消化掉，大家都抱著把近火滅了在說(shuō)，全面屏就讓供應(yīng)商們先去開發(fā)吧。當(dāng)時(shí)李星曾寫過(guò)一篇《蘋果8全面屏額頭上挖的坑是要坑誰(shuí)?》，回頭看來(lái)，坑的就是那些不注重細(xì)節(jié)的人。
2、模組制程能力被輕視
全面屏顯示技術(shù)主要的難點(diǎn)其實(shí)不多，無(wú)外乎屏體的制程能力、短模組加工能力、驅(qū)動(dòng)芯片支持能力、系統(tǒng)支持能力等幾個(gè)方面。
手機(jī)報(bào)在線第一季全面屏高峰論壇上，總結(jié)出來(lái)了屏體的制程能力主要體現(xiàn)在超窄邊框面板的量產(chǎn)性上，而驅(qū)動(dòng)芯片的支持能力基本上很快就進(jìn)行升級(jí)并得到了解決，至于系統(tǒng)支持能力，谷歌在更新版本中也全面支持全面屏顯示技術(shù)的相關(guān)規(guī)格。
其中對(duì)于模組加工企業(yè)來(lái)說(shuō)，最主要的還是集中在短模組加工能力上，再加上屏體的異形切割能力。如帝晶光電就在當(dāng)時(shí)開發(fā)出了超短混光距離的LED背光模組，并在超薄背光模組產(chǎn)品自動(dòng)貼裝產(chǎn)線和全面屏背光源自動(dòng)組裝產(chǎn)線進(jìn)行了試作。完成軟、硬件系統(tǒng)優(yōu)化后，再加上各種專用治具的配合，帝晶光電有了完善的全面屏背光源供應(yīng)鏈整合能力。
但在如何進(jìn)行挖“坑”的異形切割上，面板廠仍然輕視了模組制程能力提升方面。由于全面屏產(chǎn)品兼具超薄與超窄邊框兩個(gè)特點(diǎn)，而面板廠的線路設(shè)計(jì)人員并沒有兼顧到這個(gè)方面，因此首批出來(lái)切“C角”和“R角”全面屏的產(chǎn)品，在模組廠的切割工序中，因?yàn)楸肋厡?dǎo)致的顯示不良，極大的拉低了良率水平。
3、漲不該漲的價(jià)
全面屏產(chǎn)品由于邊框變得更窄，從面板廠的實(shí)際排版數(shù)量來(lái)看，5.5~6英寸的18:9全面屏產(chǎn)品，排版經(jīng)濟(jì)性會(huì)在16:9傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，損失5~10%左右。
而面板廠商在與下游定價(jià)格時(shí)，一般都是采取面板產(chǎn)線基板尺寸報(bào)價(jià)，因此去年行業(yè)中面板廠的全面屏產(chǎn)品大版價(jià)格，普遍上升漲了20~30%。
然而在去年第三季度的時(shí)候，手機(jī)終端廠商在產(chǎn)品往全面屏轉(zhuǎn)型之前，為了快速消化掉原來(lái)的16:9模具庫(kù)存材料，也會(huì)不惜代價(jià)加大力度采購(gòu)16:9傳統(tǒng)面板產(chǎn)品，造成這類產(chǎn)品的產(chǎn)能緊張，面板廠同時(shí)也讓價(jià)格上浮。
一方面去年第三季度各手機(jī)面板產(chǎn)線都在18:9全面屏產(chǎn)品的量產(chǎn)學(xué)習(xí)階段，本身就會(huì)損失一些良率與產(chǎn)能；另一方面，客戶為了消庫(kù)存加大采購(gòu)力度造成產(chǎn)能緊張。但是漲價(jià)的后果就是，面板廠無(wú)意優(yōu)先量產(chǎn)全面屏產(chǎn)品，縮短量產(chǎn)學(xué)習(xí)時(shí)間，因面板廠做手機(jī)屏本來(lái)就沒有人能賺到多少錢。
在手機(jī)報(bào)在線第二季的全面屏高峰論壇上，行業(yè)有多家廠商雖然再次對(duì)全面屏的模組加工段難度提出了警示，然而由于大家都還只在在模擬加工階段，不但沒有真正充分認(rèn)識(shí)到實(shí)際量產(chǎn)時(shí)的成本增加，更沒有把加工參數(shù)據(jù)調(diào)整會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)周期產(chǎn)生成倍的增加當(dāng)回事。
4、再次掉到蘋果的“坑”里
去年第三季度蘋果發(fā)布iPhoneX后，LCD“坑”屏本來(lái)應(yīng)該在旗艦機(jī)上大爆發(fā)出來(lái)才對(duì)。不過(guò)，正如上面所說(shuō)，手機(jī)廠商還在為16:9屏幕比例產(chǎn)品清理傳統(tǒng)材料庫(kù)存，而反過(guò)來(lái)加大力度采購(gòu)16:9面板；另外結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)人員也無(wú)法從iPhoneX的OLED異形切割“坑”屏手機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，馬上復(fù)制出LCD的“坑”屏手機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，所以去整個(gè)第三季度中國(guó)市場(chǎng)，全面屏顯示面板與模組，幾乎處于研發(fā)與量產(chǎn)都是斷檔的一個(gè)季度。
期間雖然也有部分切“C角”和“R角”全面屏的產(chǎn)品出來(lái)，但是由于異形切割加工設(shè)備在加工超薄LCD面板時(shí)的技術(shù)不成熟，與模組廠異形切割加工工藝的不成熟，即便是切“C角”和“R角”的全面屏訂單也出貨并不迅速。加上手機(jī)廠商的太懶的全面屏結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，只把手機(jī)拉長(zhǎng)了完事，甚至延誤了整個(gè)第四季度的整個(gè)手機(jī)出貨速度，導(dǎo)致全行業(yè)出貨量下降。
等到第四季度手機(jī)全行業(yè)停頓下來(lái)，大家都有時(shí)間來(lái)為誰(shuí)家的全面屏更好吵架的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)，由于全面屏手機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)太爛，基本上除了一個(gè)18:9屏幕比例外，至多還在顯示區(qū)四個(gè)角上倒圓了個(gè)角了事，在額頭和長(zhǎng)下巴依然如故，根本沒有多少人能一眼看出這是一部全面屏手機(jī)來(lái)。
而且當(dāng)手機(jī)行業(yè)開始尋找類似蘋果iPhone X異形切割設(shè)計(jì)的全面屏模組產(chǎn)能，真正想要來(lái)玩一把全面屏手機(jī)的時(shí)候，由于前期沒有相應(yīng)的硬件配套，不管是軟件APP的應(yīng)用場(chǎng)景，還是與其它硬件搭配的應(yīng)用場(chǎng)景，行業(yè)都還沒有找出一個(gè)爆款出來(lái)。
與此命運(yùn)相差無(wú)幾的是，與全面屏顯示屏配套結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的周邊硬件，也沒有真正的進(jìn)行小型化推廣，甚至連一個(gè)可以滿足縮小長(zhǎng)下巴的超薄電源充電插口的相關(guān)規(guī)避設(shè)計(jì)都沒有，更別說(shuō)是如何移動(dòng)前攝像頭模組與傳感器模組，讓出全面屏顯示屏的空間來(lái)。
至于異形切割的全面屏模組產(chǎn)能，除了幾家稍大一點(diǎn)的模組廠有能力組織生產(chǎn)，并且產(chǎn)能供給有限外，其它的模組廠商面對(duì)異形切割巨額的投資和慘不忍睹的良率與效率，幾乎是只能望洋興嘆。
到最后，整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的全面屏設(shè)計(jì)，只有那個(gè)偏安成都的錘子手機(jī)還算花了一番功夫，隱藏了聽筒、光線傳感器、距離傳感器等，來(lái)了一個(gè)Almost 全面屏。而其它的所謂的國(guó)產(chǎn)全面屏的手機(jī)，由于大額頭和長(zhǎng)下巴依然如故，不管兩邊如何的窄邊框，最后也全部變成了“偽娘全面屏”。
在重慶國(guó)際手機(jī)展上的手機(jī)報(bào)在線第三季全面屏高峰論壇上，行業(yè)間普遍出現(xiàn)的“全面屏焦慮”已經(jīng)到了爆發(fā)的邊緣。一方面由于前期研發(fā)成本并不低，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈沒有一個(gè)可以統(tǒng)一行業(yè)全面屏進(jìn)度的標(biāo)桿企業(yè)出現(xiàn)，終端廠商們都想坐等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手機(jī)的成熟模具出來(lái)，自己白撿模具和市場(chǎng)；一方面，上游供應(yīng)鏈廠商在沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和終端分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)的情況下，也沒有能力大規(guī)模投入真正的全面屏顯示模組產(chǎn)能建設(shè)。
因此在終端出貨不振，給到上游供應(yīng)鏈的訂單也減少的惡性循環(huán)中，全面屏手機(jī)也漸漸成為全行業(yè)的一個(gè)隱形笑話，2017年手機(jī)屏，成了一場(chǎng)全面失誤的全面屏風(fēng)波！
后記
縱觀2017年全球手機(jī)全面屏面板市場(chǎng)，三星占據(jù)了柔性AMOLED異形切割全面屏的百分之百絕對(duì)市場(chǎng)份額，京東方與深超則為a-Si LCD工藝18:9切角全面屏的出貨大戶、日本顯示器JDI則在LTPS LCD工藝18:9切角全面屏上占有較大比例，夏普包攬了大部分LTPS LCD18:9切角全面屏訂單，其它手機(jī)面板廠商則在a-Si LCD工藝18:9切角全面屏和異形切割全面屏上，各自分割了小部分市場(chǎng)。
而如果按正常的進(jìn)度來(lái)看，2017年僅國(guó)產(chǎn)手機(jī)就可以消化掉上億塊全面屏顯示模組，但最后統(tǒng)計(jì)下來(lái)，2017年全所有的模組廠商所生產(chǎn)的各種全面屏加在一起，還不到2000萬(wàn)塊交到終端手中。
如果按正常的出貨速度計(jì)算的話，國(guó)產(chǎn)手機(jī)由于沒有任何軟、硬件特色，去年下半年至少損失了5500萬(wàn)臺(tái)的出貨量，按平均售價(jià)1500元/臺(tái)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)被行業(yè)失誤損失了825億元以上的銷售業(yè)績(jī)。
盡管不管是手機(jī)終端廠商，還是手機(jī)顯示行業(yè)廠商，都不敢把去年下半年出貨量大幅下降的鍋背在“全面屏顯示技術(shù)”上，但在三星、蘋果都圍繞“全面屏顯示技術(shù)”來(lái)設(shè)計(jì)自己下一代手機(jī)的時(shí)候，至少也算是影響國(guó)產(chǎn)手機(jī)沒有跟上三星S8、蘋果iPhone X異形切割全面屏設(shè)計(jì)潮流，打造爆款來(lái)拉動(dòng)行業(yè)出貨量的重要原因。
進(jìn)入2018年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造行業(yè)雖然都在為異形切割全面屏的推廣計(jì)劃爭(zhēng)吵不休，甚至很多終端品牌已經(jīng)不敢輕言全面屏手機(jī)。而且由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)在異形切割全面屏的推廣上遲遲不決，iPhone X異形切割全面設(shè)計(jì)的流行度也受到了極大的威脅，全面屏顯示技術(shù)也開始面臨概念消亡的局面。
但不管怎樣，手機(jī)顯示屏超薄、超輕、超窄邊框的趁勢(shì)是不會(huì)改變的，而柔性AMOLED的行業(yè)替代性也好像勢(shì)在必行，也就是說(shuō)異形切割的趁勢(shì)好像也是無(wú)法逆轉(zhuǎn)。這樣看來(lái)，高端手機(jī)如果還想競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，異形切割LCD顯示屏仍是國(guó)產(chǎn)手機(jī)遲早要啃上一口的難關(guān)。除非大家都當(dāng)駝鳥，繼續(xù)坐等兩年后京東方的柔性AMOLED顯示屏，會(huì)大量低價(jià)賣給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。手機(jī)報(bào)/李星
01月07日 18:14
