一份新的調(diào)研報(bào)告顯示，今年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇了有史以來(lái)最嚴(yán)重的下滑，出貨量同比下降 8%，但蘋果在中國(guó)仍實(shí)現(xiàn)了 32% 的增長(zhǎng)，這必須直接歸因于“iPhone X 的強(qiáng)勁表現(xiàn)”。4 月 26 日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布了 2018 年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告。
報(bào)告顯示，作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)出貨量開(kāi)始放緩，同比下降了 8%，低于 1 億部，這是自 2013 年第一季度以來(lái)首次出現(xiàn)如此低的出貨量，中國(guó)消費(fèi)者智能手機(jī)更換周期的延長(zhǎng)。
然而，中國(guó)智能手機(jī)出貨量的下降并沒(méi)有對(duì)所有手機(jī)廠商產(chǎn)生影響。五大品牌華為、OPPO、vivo 蘋果和小米，只有 vivo 同比下跌，而蘋果表現(xiàn)最為搶眼，在開(kāi)始逐漸萎縮的中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)了 32%。報(bào)告稱，這主要是得益于蘋果 iPhone X 以其更現(xiàn)代的“無(wú)邊框”設(shè)計(jì)作為賣點(diǎn)。相反，在中國(guó)低端和中端價(jià)位的手機(jī)，遭受的競(jìng)爭(zhēng)壓力相當(dāng)沉重。
報(bào)告稱，小米在出貨量方面經(jīng)歷了大幅增長(zhǎng)（達(dá)到 51%），主要是因?yàn)樾∶撞季?ldquo;新零售”，開(kāi)始在線下領(lǐng)域瘋狂擴(kuò)張，并且提供的促銷活動(dòng)相當(dāng)激進(jìn)，小米的重點(diǎn)目標(biāo)是預(yù)算有限的消費(fèi)者。不過(guò)，盡管小米在促銷低端設(shè)備方面投入了大量資金，但蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額仍然領(lǐng)先于小米。蘋果的份額為 14.3%，而小米則為 13.1%。
Counterpoint Research 指出，蘋果并不需要“推銷”iPhone X，其分析師 James Yan 表示，“雖然除了運(yùn)營(yíng)商渠道之外，iPhone X 的促銷活動(dòng)并不具攻擊性，但這款機(jī)型在市場(chǎng)上的需求仍然保持健康。”
蘋果對(duì) iPhone X 的“新鮮”設(shè)計(jì)，最初在國(guó)內(nèi)一直遭受不同評(píng)論者的批評(píng)和嘲笑，特別是將額頭的“凹槽”設(shè)計(jì)戲稱為“劉海”，很有貶低的意味。但有意思的是，中國(guó)各大手機(jī)廠商紛紛效仿和復(fù)制，基本都把蘋果 iPhone X 作為原創(chuàng)，然后宣傳自己的“劉海”更加創(chuàng)新。
另一位分析師 MengMeng Zhang 表示:“本季度的關(guān)鍵亮點(diǎn)在于大量劉海屏設(shè)備的推出，到 2018 年第一季度末，中國(guó)市場(chǎng)前五大智能手機(jī)廠商中，就有四家已經(jīng)推出了帶有劉海屏的設(shè)備。”
長(zhǎng)期以來(lái)，蘋果 iPhone 在中國(guó)的銷量表現(xiàn)一直備受關(guān)注，特別是過(guò)去兩年呈現(xiàn)疲軟跡象之后。因?yàn)檫@些年幾乎沒(méi)有一個(gè)海外手機(jī)品牌能夠在中國(guó)取得任何積極進(jìn)展，因?yàn)楸就潦謾C(jī)廠商根深蒂固，更了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求。然而，蘋果的成績(jī)相當(dāng)驕人，并且除了 iPhone 之外，大量國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也很樂(lè)意購(gòu)買 iPad，再次推動(dòng)這款產(chǎn)品增長(zhǎng)。
Counterpoint Research 副總監(jiān) Tarun Pathak 表示，“蘋果在中國(guó)的用戶群仍然龐大，過(guò)去兩年他們大多沒(méi)有更新?lián)Q代。但自 2015 年第一季之后，蘋果今年第一季又重新實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，這就表明老一代 iPhone 用戶群正在更新?lián)Q代，這就為蘋果全年前景定下了基調(diào)。此外，隨著蘋果進(jìn)入季節(jié)性周期，未來(lái)幾個(gè)季度的促銷活動(dòng)將進(jìn)一步推動(dòng)升級(jí)換代。”
其實(shí)就在幾天之前，瑞銀(UBS)分析師 Steven Milunovich 在給投資者的一份報(bào)告中稱，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)“相當(dāng)飽和”，并預(yù)計(jì) iPhone 在中國(guó)的銷量可能持平，長(zhǎng)期增長(zhǎng)的可能性相對(duì)較小。很顯然，Counterpoint Research 這份新報(bào)告已無(wú)情打臉。
根據(jù) Counterpoint Research 的報(bào)告，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的老大還是華為，2018 年第一季度出貨量占市場(chǎng)份額 21.6%，與去年相比份額增長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)。OPPO 則以 17.6% 的份額排名第二，同比幾乎沒(méi)有張總。排名第三的 vivo 市場(chǎng)份額從 17% 下降到了 15.5%。蘋果市場(chǎng)份額從去年的 10% 增長(zhǎng)到了 14.3%。排名第二的是小米，市場(chǎng)份額從 8% 暴漲到了 13.1%。
01月07日 18:14
