短短的幾年時(shí)間，OPPO與vivo如同黑馬般迅速在市場崛起，以2017年數(shù)據(jù)來看，OPPO的出貨量達(dá)到了1.1億部，而vivo的出貨量也達(dá)到了近1億部，從全球智能手機(jī)廠商出貨量排行榜來看，OPPO是僅次于三星、蘋果、華為的存在，而其快速增在背后，無疑是其營銷能力做出了巨大的貢獻(xiàn)!
吳強(qiáng)
而我們都知道，無論是OPPO還是vivo，其快速崛起的背后是依托線下渠道，而其背后的基因都是步步高或者說段永平，而步步高的基因則在于營銷，可以說OPPO和vivo能有今天的成就，是站立在步步高的肩膀之上。但是從目前來看，國內(nèi)線下渠道留給OPPO的發(fā)展空間并不大，所以從去年開始，我們能夠看到一個(gè)很明顯的趨勢，那就是OPPO在海外市場的增長十分之快！
5月28日，OPPO更是宣布人士大調(diào)整，其中OPPO副總裁、原國內(nèi)市場營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳強(qiáng)將從即日起全面負(fù)責(zé)OPPO海外市場整體業(yè)務(wù)；任命沉義人為OPPO助理副總裁，全面負(fù)責(zé)中國大陸市場營銷業(yè)務(wù)。
吳強(qiáng)
OPPO人事大調(diào)整：
吳強(qiáng)全面負(fù)責(zé)海外市場，沈義人負(fù)責(zé)國內(nèi)市場營銷
據(jù)媒體報(bào)道稱，OPPO今日宣布人事調(diào)整， OPPO副總裁、原國內(nèi)市場營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳強(qiáng)將從即日起全面負(fù)責(zé)OPPO海外市場整體業(yè)務(wù)；任命沉義人為OPPO助理副總裁，全面負(fù)責(zé)中國大陸市場營銷業(yè)務(wù)。吳強(qiáng)和沉義人均向OPPO CEO陳明永匯報(bào)。
任命顯示，OPPO副總裁吳強(qiáng)為原OPPO中國大陸市場營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，即日起全面負(fù)責(zé)OPPO海外市場整體業(yè)務(wù)，他將領(lǐng)導(dǎo)OPPO海外團(tuán)隊(duì)，整合資源，推動(dòng)OPPO在海外市場業(yè)務(wù)的更快速發(fā)展。同日，任命沉義人為OPPO助理副總裁，全面負(fù)責(zé)中國大陸市場營銷業(yè)務(wù)，他將領(lǐng)導(dǎo)OPPO中國大陸營銷團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)營銷事務(wù)的創(chuàng)新與突破，進(jìn)一步加強(qiáng)OPPO品牌在年輕人群中的認(rèn)同感。吳強(qiáng)和沉義人均向OPPO CEO陳明永匯報(bào)。
吳強(qiáng)于2006年加入OPPO公司，同年12月開始擔(dān)任中國大陸市場營銷負(fù)責(zé)人。沉義人于2013年加入OPPO公司，此前擔(dān)任OPPO中國大陸市場營銷策劃部長。OPPO表示，此舉主要為了推動(dòng)公司海外市場業(yè)務(wù)快速發(fā)展以及年輕人才培養(yǎng)。
OPPO CEO陳明永表示：“拓展海外市場對OPPO來說具有重要戰(zhàn)略意義，同時(shí)公司高度重視年輕人才的培養(yǎng)。作為公司的重要管理人才，吳強(qiáng)和沉義人擁有豐富的市場營銷經(jīng)驗(yàn)以及敏銳的消費(fèi)者洞察力，我們期待他們在各自的新崗位上，為公司發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。”
在中國智能手機(jī)市場整體下滑的態(tài)勢下，廠商們紛紛加大了海外市場的拓展力度。OPPO在2009年開啟全球布局。截至今年1月，OPPO手機(jī)業(yè)務(wù)在全球已經(jīng)覆蓋了中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個(gè)區(qū)域共計(jì)30個(gè)國家和地區(qū)市場。
OPPO：從國內(nèi)市場加速走向世界舞臺
OPPO、vivo，手機(jī)圈內(nèi)著名的藍(lán)綠兄弟，2016年，隨著國產(chǎn)手機(jī)市場的爆發(fā)，OV也開始強(qiáng)勢崛起，一躍成為中國智能手機(jī)市場的暢銷機(jī)型，出貨量保持在800萬以上。長期占據(jù)國產(chǎn)手機(jī)月出貨量的二三把交椅，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，2016年OPPO出貨量主要都來自亞太地區(qū)，出貨量達(dá)0.24億部，占據(jù)了其全球出貨量的98%以上。
2016年，OPPO在中國以外的亞太地區(qū)也取得了非常不錯(cuò)的成績：OPPO在越南市場份額32%，印尼市場份額20%，在馬來西亞、菲律賓、泰國等國家和地區(qū)也都取得了超過10%的市場份額。
2017年，OPPO繼續(xù)延續(xù)輝煌，在手機(jī)市場上取得了傲人的戰(zhàn)績，尤其是在國內(nèi)市場。有數(shù)據(jù)顯示，在過去的12月份，整體市場線下市場銷量手機(jī)3166萬部。整體排名上，前幾名已經(jīng)趨于穩(wěn)定。OPPO以18.2%的市場份額，位居第一，vivo、蘋果、華為、榮耀等緊跟其后。
據(jù)了解，OPPO在全國有超過20萬的零售終端，960家官方的OPPO客戶服務(wù)中心以及850家服務(wù)站，客服網(wǎng)點(diǎn)幾乎全面覆蓋地級市，以及約50%的縣城。無論線上還是線下，無論售前還是售后，人們都能輕松享受到OPPO所帶來的最便攜、最貼心的用戶體驗(yàn)。
此外，助力OPPO手機(jī)在2017實(shí)現(xiàn)銷量穩(wěn)定增長的除了優(yōu)秀的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)。OPPO始終堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，聚焦年輕用戶核心需求，尤其注重在手機(jī)拍照功能上的強(qiáng)化。有媒體報(bào)道，在國內(nèi)如日中天的OPPO，在國外也是聲勢浩大，在2017年全球智能手機(jī)市場已取得了亞洲第一的好成績，發(fā)展態(tài)勢非常迅猛。而有著第二個(gè)中國之稱的印度成了品牌擴(kuò)張最好的地區(qū)。
有數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，印度市場智能手機(jī)出貨量達(dá)3900萬臺，同比增長21%，環(huán)比增長40%；其中vivo、OPPO出貨量同比增長153%、81%，市場占比為8.5%、7.9%，分列榜單的四、五名。
盡管OPPO、vivo在印度市場的出貨量增幅較大，但也有媒體曝出OPPO在印度的擴(kuò)張腳步呈現(xiàn)放緩姿態(tài)。近日更有傳聞指出：出于盈利方面的考慮，OPPO砍掉印度零售商40%利潤分成，而這一舉措可能會(huì)導(dǎo)致OPPO分別失去近萬家銷售網(wǎng)點(diǎn)。
有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，與國內(nèi)OPPO起步時(shí)依靠原有步步高體系構(gòu)建線下渠道不同，在印度市場上OPPO并無根基；而且印度市場賣點(diǎn)分散而且規(guī)模很小，政府對線下渠道投資把控嚴(yán)格，當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)并沒有國內(nèi)成熟，其生產(chǎn)、加工、銷售一體化內(nèi)循環(huán)的經(jīng)營模式爆發(fā)期還未來臨。
在越南，有數(shù)據(jù)顯示2017年中國從越南進(jìn)口手機(jī)和手機(jī)零部件價(jià)值71.5億美元，同比增長8倍，已成為繼歐盟之后從越南進(jìn)口手機(jī)和手機(jī)零部件的第二大市場。同時(shí)，越南從中國進(jìn)口同類產(chǎn)品87.5億美元。
目前中國品牌手機(jī)已占領(lǐng)越南中端手機(jī)市場大部分份額。有數(shù)據(jù)顯示，三季度越南智能手機(jī)出貨量環(huán)比增長12%，但同比保持持平，手機(jī)市場（包括功能手機(jī)）整體同比增長17%。在2017年第三季度，排名前五位的品牌幾乎占越南智能手機(jī)出貨量的五分之四。三星和OPPO兩大品牌占據(jù)了越南智能手機(jī)市場的三分之二，其中OPPO目前是越南第二大智能手機(jī)品牌，占有22%的市場份額。
有消息稱，OPPO在推特上發(fā)布聲明，宣布將進(jìn)軍日本市場。據(jù)了解，OPPO在2017年就有要進(jìn)入日本市場的打算，在東京也曾召開了新聞發(fā)布會(huì)。主要落點(diǎn)在日本年輕人市場，并已經(jīng)在日本建立了OPPO全球第六大研發(fā)中心。進(jìn)軍日本的決心可見一斑。
然而，目前的日本市場似乎并不好打入。有數(shù)據(jù)顯示，在日本手機(jī)市場銷量第一為蘋果，約占市場60%的份額；第二是夏普，占市場份額的10%左右。索尼排在第三位，之后則是華為和三星。盡管OPPO在國內(nèi)市場的銷量確實(shí)是不錯(cuò)，但進(jìn)入日本市場能否占據(jù)一定的市場份額，還需要過硬的實(shí)力和時(shí)間來驗(yàn)證。
總的來說，OPPO在亞太的地區(qū)的表現(xiàn)一如往常，在中國之外的亞太地區(qū)也取得了較好的成績，盡管在日韓市場的市場份額還有待提升，但進(jìn)軍日本無疑是一次大膽的嘗試。此外，2016年在亞太地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異的OPPO暫時(shí)還沒有將觸角延伸到中東歐市場，在中東地區(qū)體量也相對較小。2017年，OPPO在中東歐市場的表現(xiàn)也未見多大波瀾，而這也證明，在亞太地區(qū)之外的其他地區(qū)，OPPO的普及也還需時(shí)間。
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年OPPO以11620萬部的手機(jī)出貨量穩(wěn)坐國產(chǎn)手機(jī)出貨量第二把交椅。至今，OPPO的業(yè)務(wù)已經(jīng)成功覆蓋30個(gè)國家和地區(qū)，在全球也有超過40萬個(gè)售點(diǎn)都可以購買到OPPO產(chǎn)品。相信未來，在世界舞臺上我們能看到更多的OPPO的身影。而從今年開始，OPPO還開始釋放訂單給ODM廠商，如此一來，也預(yù)告其在低端市場將會(huì)投入更大的力度！
01月07日 18:14
