5月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量小幅反彈，結(jié)束了連續(xù)14個(gè)月單月出貨量同比下降態(tài)勢(shì)。但專家表示，經(jīng)過10多年高速發(fā)展，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和；加上創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品缺乏新亮點(diǎn)，導(dǎo)致用戶換機(jī)意愿比較低，手機(jī)市場(chǎng)的下降周期至少將持續(xù)到年底。預(yù)計(jì)隨著2019年5G開始商用，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)屆時(shí)將進(jìn)入新一輪景氣周期——
5月17日，在加拿大多倫多伊頓購物中心，一名女子從銷售商展示的華為P20系列智能手機(jī)旁經(jīng)過。
鄒 崢攝 （新華社發(fā)）
中國(guó)信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3783.6萬部，同比增長(zhǎng)1.2%，結(jié)束了連續(xù)14個(gè)月單月出貨量同比下降態(tài)勢(shì)。這是否意味著國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)已經(jīng)筑底回升？賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心分析師劉若飛接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，這并不代表手機(jī)行業(yè)已經(jīng)回暖，而是在前期下滑過快情況下的小幅反彈，手機(jī)市場(chǎng)的下降周期至少將持續(xù)到年底。
我國(guó)預(yù)計(jì)會(huì)從2019年開始啟動(dòng)5G商用進(jìn)程。“屆時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的代差有望拉動(dòng)新一輪換機(jī)潮?？梢灶A(yù)期2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪景氣周期。”劉若飛說。
市場(chǎng)逼近“天花板”
盡管5月份數(shù)據(jù)出現(xiàn)小幅反彈，但整體來看，1月份至5月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.59億部，同比下降19%。從近年數(shù)據(jù)可以看出，2017年是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)拐點(diǎn)，智能手機(jī)銷量開始萎縮。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2017年手機(jī)出貨量達(dá)4.59億部，同比下降4%，這一下降趨勢(shì)目前已持續(xù)近一年半時(shí)間。
“經(jīng)過10多年高速發(fā)展，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，增量空間幾乎很小。在存量市場(chǎng)方面，用戶換機(jī)意愿比較低。”劉若飛說。
對(duì)于用戶換機(jī)意愿低的原因，劉若飛分析說，一是消費(fèi)群體紅利消失。以3G、4G換機(jī)為標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)商驅(qū)動(dòng)及互聯(lián)網(wǎng)品牌的紅利逐漸消失，三四線及以下市場(chǎng)被OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌深度激發(fā)，中國(guó)市場(chǎng)存量換機(jī)空間不斷被擠壓。二是用戶換機(jī)時(shí)間拉長(zhǎng)。目前智能手機(jī)性能、質(zhì)量等越來越出色，但同質(zhì)化嚴(yán)重。三是價(jià)格因素抑制消費(fèi)。高端智能手機(jī)價(jià)格逐年上升，抑制了部分消費(fèi)者的購機(jī)意愿。
此外，新款手機(jī)上市量減少也不利于刺激用戶換機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，5月份國(guó)內(nèi)共上市新機(jī)型62款，同比下降50.8%；1月份至5月份，上市新機(jī)型323款，同比下降31.3%。新機(jī)型減少的主要原因是由于銷售量下滑以及整體利潤(rùn)水平越來越低，導(dǎo)致手機(jī)廠商創(chuàng)新動(dòng)力下降。
“智能手機(jī)目前已進(jìn)入全面成熟期，很難再出現(xiàn)讓人眼前一亮的創(chuàng)新了。”劉若飛說，無論是高端手機(jī)，還是中低端手機(jī)，已經(jīng)很多年沒有讓人忍不住想要購買的“黑科技”出現(xiàn)了。
因此，5G被寄予厚望。隨著5G即將正式商用，手機(jī)廠商在5G手機(jī)創(chuàng)新方面將會(huì)迎來新的一波高潮。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)主流
受到整體市場(chǎng)下滑的影響，三四線城市和農(nóng)村的市場(chǎng)容量也逐步飽和。1月份至5月份，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為1.42億部，同比下降20.4%。
盡管如此，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)仍是絕對(duì)的市場(chǎng)主體，占據(jù)九成市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，5月份國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為3404.8萬部，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的90%；1月份至5月份，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的88.7%。“以華為為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)與洋品牌之間的距離越來越小。尤其近兩年三星和蘋果創(chuàng)新乏力，給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來了巨大的市場(chǎng)空間。”劉若飛說。
“與三星和蘋果手機(jī)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)具備一定優(yōu)勢(shì)。”劉若飛說，一是較高的性價(jià)比，同樣價(jià)格的手機(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的內(nèi)存、像素、顯卡等基本性能配置更高；二是基于本土國(guó)情的設(shè)計(jì)優(yōu)化，如更加多變的外形和鮮艷的配色，操作更符合中國(guó)人的習(xí)慣；三是營(yíng)銷投入較大，并且營(yíng)銷方式和手法都較為豐富、靈活。
同時(shí)，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈配套能力也不斷提升。芯片設(shè)計(jì)企業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了手機(jī)主要元器件國(guó)產(chǎn)化率顯著提升，2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上使用國(guó)產(chǎn)芯片的手機(jī)出貨量占比近20%，超過85%的手機(jī)LCD屏都來自國(guó)產(chǎn)品牌面板企業(yè)。國(guó)內(nèi)企業(yè)已建立多條OLED產(chǎn)線，京東方、和輝光電都已經(jīng)有OLED產(chǎn)品出貨。隨著日后國(guó)產(chǎn)OLED面板量產(chǎn)，將會(huì)降低國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在高端顯示屏領(lǐng)域?qū)?guó)外品牌的依賴。
創(chuàng)新才能不斷逆襲
國(guó)產(chǎn)手機(jī)從曾經(jīng)不足5%市場(chǎng)份額到成為絕對(duì)的市場(chǎng)主體，一個(gè)重要原因是企業(yè)注重創(chuàng)新。1月份至5月份，國(guó)產(chǎn)手機(jī)上市新機(jī)型297款，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型總數(shù)的92%。
日前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品上市不斷。6月5日，聯(lián)想一口氣發(fā)布了3款手機(jī)。其中，Z5手機(jī)超高的性價(jià)比據(jù)稱將終結(jié)全面屏手機(jī)的暴利。聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍表示，聯(lián)想手機(jī)曾創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中國(guó)品牌第一、全球前三的成績(jī)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)加入智能物聯(lián)業(yè)務(wù)后，將借力PC客戶群、銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)東山再起。
6月12日晚，vivo高端手機(jī)NEX上市，除了引以為豪的全面屏、屏幕指紋識(shí)別、升降式攝像頭、全屏幕發(fā)聲等技術(shù)，人工智能是一大亮點(diǎn)。手機(jī)內(nèi)置的人工智能助手“Jovi”全面升級(jí)了功能，百科、購物、翻譯、掃題、識(shí)屏等智慧功能應(yīng)有盡有。20個(gè)高頻場(chǎng)景、600項(xiàng)核心功能，只要?jiǎng)觿?dòng)嘴就能完成指令。據(jù)介紹，vivo與網(wǎng)易、高德、百度、訊飛、螞蟻金服等伙伴建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，在人工智能算法和數(shù)據(jù)方面深度合作，打造了語音識(shí)別、機(jī)器視覺、語義理解、知識(shí)圖譜等技術(shù)生態(tài)體系。
“國(guó)產(chǎn)手機(jī)特色技術(shù)不斷涌現(xiàn)。”劉若飛說，在硬件應(yīng)用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭、五倍無損變焦、四軸光學(xué)防抖、隱形指紋識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)紛紛應(yīng)用于國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)。在人工智能應(yīng)用方面，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)也開展了大量探索。比如，華為搭載人工智能算法的麒麟970芯片是全球首款人工智能芯片，vivo手機(jī)則加入了人工智能智慧美顏等技術(shù)。
專家表示，今年手機(jī)出貨量總體將進(jìn)一步下滑，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量在4.5億部左右，以華為、小米、OPPO、vivo、魅族為首的“五強(qiáng)”品牌有望占據(jù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)90%以上市場(chǎng)份額。
6月12日，市場(chǎng)分析公司Counterpart發(fā)布了2018第一季度全球智能手機(jī)出貨報(bào)告。三星今年第一季度的手機(jī)出貨量為全球第一，但出貨量最多的機(jī)型是蘋果的iPhone X。
2018Q1全球智能手機(jī)出貨量 來源 GSMArena
今年一季度，全球智能手機(jī)出貨總量為3.6億臺(tái)；其中，三星的出貨量為7800萬臺(tái)，盡管同比去年下降了3%，但仍占據(jù)了總額的22%。蘋果以15%的份額位居第二，出貨量為5220萬臺(tái)。華為以11%的市場(chǎng)份額排名第三，出貨量3930萬部，其中包括華為品牌和榮耀品牌的智能手機(jī)。
各大洲市場(chǎng)智能手機(jī)品牌出貨量 來源 GSMArena
就各大洲的智能手機(jī)出貨量情況來看，三星、小米、華為以及OPPO均分別擁有13%的市場(chǎng)份額，蘋果以12%的市場(chǎng)份額緊隨其后。
在北美市場(chǎng)蘋果是主宰者，占據(jù)了該地區(qū)近40%的出貨量；三星以27%排名第二。但在歐洲市場(chǎng)上，三星成了領(lǐng)頭羊，以33%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先蘋果的20%。
從全球手機(jī)出貨量(包括智能機(jī)和功能機(jī))來看，三星以17%的份額同樣位居第一，表現(xiàn)強(qiáng)勁，蘋果則為11%。
在一季度暢銷機(jī)型的榜單上，iPhone X占據(jù)首位。此前雖然有大量新聞報(bào)道稱iPhone X的銷量令人失望，以至于蘋果公司今年將停止推出其最新旗艦產(chǎn)品。但是據(jù)IHS Markit的最新數(shù)據(jù)，2018年第一季度全球銷量最高的智能手機(jī)是iPhone X，售出了1270萬部，iPhone 8以850萬部排名第二。
排名第三的Galaxy Grand Prime Plus銷量830萬，是三星在近兩年前發(fā)布的低端智能機(jī)，其在eBay上的價(jià)格為116美元。而三星的最新旗艦手機(jī)Galaxy S9 + S9，盡管在本季度的最后一個(gè)月推出，但分別排名第5（740萬）和第7（720萬）。
2018Q1出貨量前10智能手機(jī)機(jī)型 來源 福布斯
仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這份前10榜單全部被蘋果和三星占據(jù)，雙方占據(jù)5臺(tái)。福布斯指出，這是因?yàn)槿A為、小米、Vivo、OPPO、一加等中國(guó)廠商的都在第二季度發(fā)布新機(jī)。福布斯還指出，由于三星繼續(xù)采取積極的定價(jià)策略，預(yù)計(jì)Galaxy S9系列在當(dāng)前季度銷售量會(huì)超iPhone X。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC還發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，蘋果公司一般只能在第四季度超越三星。一年中前三季度三星占據(jù)榜首，第四季度蘋果反超三星似乎成了全球智能手機(jī)出貨市場(chǎng)的規(guī)律。另外，消費(fèi)者對(duì)升級(jí)新機(jī)不再狂熱。IDC副研究總監(jiān)Melissa Chau在一份聲明中表示：“在全球以及中國(guó)，智能手機(jī)消費(fèi)者正在交易更多高端設(shè)備，但不再有那么多的新智能手機(jī)轉(zhuǎn)換，導(dǎo)致出貨量下降。”
01月07日 18:14
