商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，風(fēng)云變化，起起伏伏，有失之東隅，有收之桑榆。商場(chǎng)中的每一步都異?？部溃卣旃?、收復(fù)失地，不但需要重新開(kāi)始的勇氣，還需要一定的實(shí)力。
曾經(jīng)的諾基亞、HTC等在風(fēng)光過(guò)后，迎來(lái)了“華米OV”時(shí)代，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷可想而知。“2012年中國(guó)市場(chǎng)第二”“2014年全球市場(chǎng)第三”“中華酷聯(lián)”……聯(lián)想手機(jī)也曾在那時(shí)輝煌過(guò)，而近幾年聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)始起伏，聲量漸小。
1
“當(dāng)你跌落到谷底，你唯一能做的只有向上！”因?yàn)橐呀?jīng)無(wú)路可退。“過(guò)去的8年，聯(lián)想手機(jī)經(jīng)歷了榮譽(yù)，同時(shí)也走過(guò)了艱難。”聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍坦言。在沉寂了一段時(shí)間后，聯(lián)想手機(jī)終于開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)回歸，重新回到大眾視野中。
2018年5月，聯(lián)想宣布成立智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)并入到聯(lián)想中國(guó)區(qū)，由劉軍統(tǒng)領(lǐng)，而常程出任聯(lián)想手機(jī)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人。6月5日，聯(lián)想手機(jī)在北京發(fā)布了聯(lián)想宣布回歸中國(guó)市場(chǎng)后的第一款重磅產(chǎn)品——聯(lián)想Z5，以及聯(lián)想K5 Note、聯(lián)想A5、聯(lián)想Watch X、粒子礦云等全新產(chǎn)品。
毫無(wú)疑問(wèn)，聯(lián)想手機(jī)的重新回歸面臨著巨大的挑戰(zhàn)，除了國(guó)外蘋(píng)果、三星占據(jù)著大部分市場(chǎng)份額外，還有國(guó)產(chǎn)品牌華為、小米、OV以及錘子、魅族、一加等，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。
如何重新登上手機(jī)行業(yè)角逐的賽道？除了手機(jī)本身高性價(jià)比外，還需要在銷(xiāo)量上有所突破，才能有更多的曝光，引起更多人的注意，而聯(lián)想手機(jī)的發(fā)布正值618期間，不但可以借助618進(jìn)行促銷(xiāo)，而且也可以檢驗(yàn)新手機(jī)的受歡迎程度。
在近期發(fā)布的手機(jī)品牌中，有數(shù)據(jù)顯示，6月12日首銷(xiāo)的聯(lián)想Z5在開(kāi)售2分鐘后即力壓榮耀play和小米8躍居京東手機(jī)單品銷(xiāo)量TOP1。隨后，聯(lián)想K320t也迅速發(fā)力，在下午時(shí)分接替聯(lián)想Z5沖到TOP1，當(dāng)日京東手機(jī)單品銷(xiāo)量前三名中聯(lián)想手機(jī)就占據(jù)2款。與此同時(shí)，聯(lián)想手機(jī)也沖頂京東手機(jī)銷(xiāo)量TOP20品牌榜，力壓小米和榮耀，排在第一位。
而在6月14日，聯(lián)想z5二輪售賣(mài)在5分鐘售罄，當(dāng)天聯(lián)想手機(jī)繼續(xù)登頂京東手機(jī)銷(xiāo)量TOP20排行榜。
在6月18日結(jié)束后，整個(gè)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)也終于水落石出。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24時(shí)，聯(lián)想手機(jī)挺進(jìn)京東手機(jī)18日銷(xiāo)量TOP10品牌榜、手機(jī)銷(xiāo)售額TOP10品牌榜，以及1日-18日手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量TOP 10品牌榜，分別居第五位、第六位和第六位。
尤其值得一提的是，聯(lián)想在6月18日當(dāng)天創(chuàng)造了7分鐘全網(wǎng)銷(xiāo)售額過(guò)億元、1小時(shí)破3億元之后，24時(shí)再傳捷報(bào)——當(dāng)天全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破6.5億元，較去年同期的4億元大幅增長(zhǎng)62.5%。而整個(gè)618年終大促期間（1日-18日），聯(lián)想全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破30億元，與去年同期的逾15億元相比，大幅增長(zhǎng)100%！
2
當(dāng)然，漂亮的數(shù)字一方面可以拿來(lái)做炫耀的資本，但是最主要的還是說(shuō)明了聯(lián)想手機(jī)在回歸市場(chǎng)后依然具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，以及在市場(chǎng)定位上的預(yù)見(jiàn)性與精準(zhǔn)性。
而從去年開(kāi)始，手機(jī)行業(yè)整體銷(xiāo)量下滑，今年一季度這種下滑更是處于一個(gè)加速的趨勢(shì)，表面上各手機(jī)廠家依然爭(zhēng)先恐后的發(fā)布新手機(jī)，但是整個(gè)手機(jī)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入寒冬期。
未來(lái)手機(jī)行業(yè)該如何發(fā)展，想必是各手機(jī)廠家都需要值得斟酌的問(wèn)題。
針對(duì)這一問(wèn)題，6月14日，在亞洲消費(fèi)電子展（CES Asia）上，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想手機(jī)中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常程向觀眾介紹手機(jī)未來(lái)5年的發(fā)展趨勢(shì)——屏幕、人工智能（AI）、區(qū)塊鏈、5G是手機(jī)未來(lái)發(fā)展的四個(gè)關(guān)鍵詞。
數(shù)據(jù)顯示，人們花在手機(jī)上的時(shí)間從2008年至今已經(jīng)翻了10倍，清晰度和分辨率也有4倍的提升——這是屏上的進(jìn)步。而近兩年，各手機(jī)廠商也均在手機(jī)屏幕上大做文章，全面屏、劉海屏手機(jī)一時(shí)成為主流。
聯(lián)想Z5也不例外，采用了一塊靚彩屏，屏占比、色彩、色域等指標(biāo)都已經(jīng)超過(guò)同類產(chǎn)品。聯(lián)想在屏上的發(fā)力，Z5僅僅時(shí)候開(kāi)始。今年年底的時(shí)候，聯(lián)想將推出Everything on Display的技術(shù)，屏幕或?qū)⒁粤硗庖环N形態(tài)出現(xiàn)，從而滿足人們對(duì)于屏的需求。
在人工智能方面，AI的火熱程度不亞于任何一項(xiàng)技術(shù)，很多公司、行業(yè)都已近開(kāi)始向人工智能靠攏，手機(jī)也不例外，尤其是最近發(fā)布的手機(jī)，AI芯片、AI相機(jī)、AI語(yǔ)音控制等成為手機(jī)宣傳的亮點(diǎn)。聯(lián)想在這一方面也將持續(xù)發(fā)力，而現(xiàn)在聯(lián)想手機(jī)上基于AI的樂(lè)語(yǔ)音已經(jīng)會(huì)自動(dòng)調(diào)取應(yīng)用，通過(guò)AI對(duì)不同場(chǎng)景如逆光、暗光等場(chǎng)景進(jìn)行算法優(yōu)化，AI全時(shí)雙攝也正滿足人們的攝影需求。
區(qū)塊鏈雖然還處于初步探索階段，但聯(lián)想3月份已經(jīng)發(fā)布了一款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。很多人可能對(duì)此并不看好，但聯(lián)想一直在尋求這方面的突破。目前，Z5手機(jī)上已經(jīng)安裝了一款基于區(qū)塊鏈的粒子錢(qián)包產(chǎn)品。同時(shí)，同樣基于區(qū)塊鏈技術(shù)、針對(duì)數(shù)據(jù)安全與數(shù)據(jù)隱私的粒子礦云也一問(wèn)世。在今年的2018數(shù)博會(huì)上，甲骨文也推出了新一代區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。巨頭的進(jìn)入，證明了聯(lián)想對(duì)區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)判斷的正確。
5G毫無(wú)疑問(wèn)將助力手機(jī)通信的快速發(fā)展。聯(lián)想目前已經(jīng)有一支研發(fā)超過(guò)10年的5G團(tuán)隊(duì)，并擁有500項(xiàng)全球相關(guān)專利申請(qǐng)。這些技術(shù)也正躍躍欲試，很有希望被應(yīng)用到下一代的聯(lián)想手機(jī)上。
3
曾經(jīng)酷6網(wǎng)的創(chuàng)始人兼CEO李善友說(shuō)過(guò)：“一切不以用戶為中心的產(chǎn)品,都是耍流氓。”而無(wú)論未來(lái)手機(jī)如何發(fā)展，最重要的一點(diǎn)還是用戶體驗(yàn)。在聯(lián)想重新回歸手機(jī)市場(chǎng)以后，也把側(cè)重點(diǎn)從產(chǎn)品端向用戶端轉(zhuǎn)變。
2017年，劉軍回歸聯(lián)想執(zhí)掌聯(lián)想中國(guó)區(qū)，他曾有過(guò)這樣的表述：“用一句話總結(jié)聯(lián)想變革的方向，那就是非常明確地向服務(wù)轉(zhuǎn)型，向以用戶為中心轉(zhuǎn)型。”其后劉軍又進(jìn)一步提出“智慧聯(lián)想，服務(wù)中國(guó)”戰(zhàn)略愿景。
過(guò)去一年，在這一戰(zhàn)略愿景之下，聯(lián)想中國(guó)大力推動(dòng)變革轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了智能物聯(lián)、智慧行業(yè)、智慧服務(wù)、智慧渠道四大賽道。智能物聯(lián)是其中的基礎(chǔ)，將聚焦三大類品牌產(chǎn)品，與合作伙伴共同打造全新的SIoT云平臺(tái)，為商用和消費(fèi)兩類客戶提供“智能設(shè)備+云應(yīng)用+服務(wù)”的生態(tài)價(jià)值。
而聯(lián)想手機(jī)“良心優(yōu)品，國(guó)民手機(jī)”的核心理念則是聯(lián)想以用戶為中心的最直接體現(xiàn)。從價(jià)格、配置以及性能上來(lái)說(shuō)，已經(jīng)滿足用戶在不同應(yīng)用場(chǎng)景的需求。
手機(jī)作為與用戶最靠近設(shè)備，既有作為入口的屬性，也有成為中控的能力，必然是智能物聯(lián)的重要支撐，也因此成為能否持續(xù)為中國(guó)用戶創(chuàng)造新價(jià)值的關(guān)鍵要素之一。
與此同時(shí)，聯(lián)想的電腦業(yè)務(wù)618期間也大獲全勝。其中，聯(lián)想奪得筆記本、游戲本、輕薄本、臺(tái)式機(jī)、游戲臺(tái)式機(jī)、一體機(jī)6大品類產(chǎn)品京東銷(xiāo)售榜冠軍，成為名如其實(shí)的“六冠王”。天貓平臺(tái)也顯示，6月18日，聯(lián)想筆記本、臺(tái)式機(jī)銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)369%、228%，當(dāng)天及1日-18日銷(xiāo)量排名均居天貓平臺(tái)第一。聯(lián)想成為618PC行業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的銷(xiāo)量王者。
未來(lái)工作中，電腦依然會(huì)是必不可少的工具之一。但按照聯(lián)想的預(yù)測(cè)，從易用、便捷的角度來(lái)看，未來(lái)的電腦形態(tài)也將發(fā)生變化，成為實(shí)時(shí)在線的智能連接設(shè)備。眼下，聯(lián)想已經(jīng)開(kāi)發(fā)出可實(shí)時(shí)在線的電腦產(chǎn)品，未來(lái)在助力聯(lián)想智能物聯(lián)的變革中將發(fā)揮重要的作用。
互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等技術(shù)飛速發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)必然會(huì)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的狀態(tài)。未來(lái)，聯(lián)想的回歸與轉(zhuǎn)型會(huì)重獲屬于自己的光榮嗎？也許聯(lián)想披上戰(zhàn)甲，重新出發(fā)，在荊棘之中千錘百煉后，才能在烈火之中涅盤(pán)重生。
01月07日 18:14
