華為似乎離它全球第一的目標(biāo)越來(lái)越近。7月18日晚，華為在深圳發(fā)布了nova系列新產(chǎn)品，除此之外，時(shí)代財(cái)經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，華為手機(jī)今年全球出貨量已突破1億臺(tái)。據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東介紹，7月18日當(dāng)天nova3的發(fā)布正是華為今年第1億臺(tái)手機(jī)，這意味著，此前制定的2018全年2億臺(tái)出貨量目標(biāo)有望完成，并接近全球第二位置。
華為數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去7年，華為手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)高達(dá)51倍。
余承東曾在2016年提出五年超越三星蘋(píng)果的目標(biāo)，如果今年2億臺(tái)目標(biāo)達(dá)成，華為與蘋(píng)果之間的手機(jī)銷(xiāo)量差距將進(jìn)一步縮小。2017年，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量為2.15億臺(tái)，位列全球第二；華為全球銷(xiāo)量為1.53億臺(tái)，位列全球第三；三星仍以超過(guò)3億的出貨量位列第一。
在華為旗下三大旗艦系列中，與P系列主打高端時(shí)尚、Mate系列主打商務(wù)不同，nova是其中最“年輕”的系列。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在發(fā)布會(huì)稱，nova是華為專(zhuān)為年輕人打造的潮流手機(jī)。
發(fā)布會(huì)上，華為共推出nova 3和nova3i兩款手機(jī)新品，主打外觀設(shè)計(jì)和拍照，售價(jià)分別為2999元和1999/2199元。相較之前，這次nova3在性能上更有優(yōu)勢(shì)：搭載麒麟970芯片，前后雙攝，還具備“很?chē)樔?rdquo;的GPU Turbo技術(shù)（圖形加速技術(shù)）。
顯然，nova系列主要對(duì)標(biāo)OPPO、vivo——選擇流量明星代言，瞄準(zhǔn)年輕及女性用戶群體，2000元-3000元價(jià)格區(qū)間。
繼Mate系列和P系列在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，華為便開(kāi)始深入布局中端市場(chǎng)，nova系列加上互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀，使得其市場(chǎng)覆蓋面更加完整。
不過(guò)，目前nova在銷(xiāo)量上仍無(wú)法和OPPO、vivo抗衡。截至去年年底，nova系列手機(jī)累計(jì)發(fā)貨量在2000萬(wàn)臺(tái)左右。即便如此，對(duì)OPPO、vivo而言，nova仍是一個(gè)不容忽視的威脅。
IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名前四的手機(jī)廠商分別是華為、OPPO、vivo和小米，其中華為以2120萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第一，OPPO銷(xiāo)量為1650萬(wàn)臺(tái)，vivo 1420萬(wàn)臺(tái)，小米則是1320萬(wàn)臺(tái)。值得注意的是，OV的出貨量同比呈下降趨勢(shì)：OPPO同比下降12.6%，vivo同比下降4%。而華為、小米則分別同比增長(zhǎng)1.9%和41.8%。
在華為發(fā)力nova進(jìn)一步搶奪中端用戶的同時(shí)，OPPO和vivo也沒(méi)有閑下來(lái)，開(kāi)始向高端市場(chǎng)邁進(jìn)，上半年各自發(fā)布的OPPO Find X和vivo NEX高端旗艦來(lái)勢(shì)洶洶，在設(shè)計(jì)和技術(shù)上進(jìn)行大幅創(chuàng)新，試圖沖擊高端市場(chǎng)。7月13日，OPPO Find X一開(kāi)售便交出了京東47秒破萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量成績(jī)，2小時(shí)內(nèi)成為蘇寧和天貓手機(jī)單品銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額冠軍。
未來(lái)nova3能否成為OV的強(qiáng)勁對(duì)手仍是未知之?dāng)?shù)?？梢钥吹剑琌V此前的銷(xiāo)量增長(zhǎng)離不開(kāi)明星營(yíng)銷(xiāo)，華為這次選擇當(dāng)下人氣最旺的易烊千璽作為代言人又能否打開(kāi)局面值得觀望?？梢灶A(yù)見(jiàn)，新一輪競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始，未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)或迎來(lái)新格局。
01月07日 18:14
