這之后，兩個(gè)明星公司的發(fā)展被自然而然地放在了一起作比對。所得的結(jié)論不盡相同，有人評說“蘋果登上頂峰，走下神壇”，有人對“華為強(qiáng)勢崛起，兌現(xiàn)兩年前承諾”不吝贊美，也有人期待“華為何時(shí)超越三星（目前的第一）”。
當(dāng)然，更有甚者，在列舉一連串論據(jù)后，得出一些很“鼓舞”人心、但總有些不對勁的結(jié)論：“蘋果跌落神壇？華為取而代之。”
過去十年中，蘋果一直是手機(jī)圈默認(rèn)的教科書一般的存在，手機(jī)銷量首次超越曾經(jīng)的標(biāo)桿，的確難得，也可喜可賀。
只是，對于還在追趕中的國產(chǎn)手機(jī)而言，歡喜之余，不應(yīng)被沖昏頭腦，遠(yuǎn)離那個(gè)滿是光環(huán)的神壇，冷靜、理智、蟄伏、蓄勢、爆發(fā)，才應(yīng)是最合理的選擇。
此消彼長
21年前，一度被排擠走的蘋果創(chuàng)始人喬布斯重新回歸，把瀕臨破產(chǎn)的蘋果公司一步步帶上封神之路。但喬布斯時(shí)代結(jié)束后，關(guān)于蘋果的質(zhì)疑就開始襲來。
在諸多質(zhì)疑中，缺乏科技創(chuàng)新力是最核心、最具殺傷力、最具公眾討論度及認(rèn)可度的一條。
從“Bigger thanbigger（比大更大）”的iPhone 6和iPhone 6Plus起，就有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，離了喬布斯的蘋果，是否江郎才盡了？好在市場對大屏幕手機(jī)接受度良好，包括隔年發(fā)布的iPhone6s銷量也都基本保持了一定的增長。
但這之后，iPhone7、iPhone8、iPhone X接連被質(zhì)疑“創(chuàng)新力不足”，尤其被視為代表全面屏技術(shù)路徑的iPhone X，原本被認(rèn)為承載了更多的市場期待，卻在發(fā)布后遠(yuǎn)低于預(yù)期，被結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)潑了一盆冷水。
翻看蘋果歷年的財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，蘋果在2016年第一季度就開始陷入銷量增速停滯狀態(tài)了。具體的數(shù)據(jù)是：
2016年第一季度iPhone較上一年同期增長為0%，而在2015年全年iPhone增長都在22%-40%之間；2016年第二季度和第三季度，這個(gè)數(shù)字驟降到-16%和-15%；2017年和2018年，iPhone的銷量與上一年同比增長幅度，基本上維持在0%上下，有時(shí)-1%，有時(shí)1%，最高達(dá)到3%。
一定程度上，蘋果手機(jī)出貨量增長停滯跟近兩年全球智能手機(jī)市場需求增長乏力有關(guān)，但對比同期中國手機(jī)廠商華為、小米、OPPO的逆勢增長之后，人們很難不向這個(gè)站在神壇上的標(biāo)桿投去質(zhì)疑的眼光。
當(dāng)這樣的質(zhì)疑再結(jié)合蘋果持續(xù)增長的營收和利潤，一個(gè)更深層次的疑惑出現(xiàn)了：一味靠向市場和營銷妥協(xié)續(xù)命，這還是那個(gè)在神壇上創(chuàng)造需求、引領(lǐng)潮流、無比光鮮的蘋果嗎？
與市場看衰蘋果同時(shí)期的趨勢，是華為的迅速崛起。
2016年6月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東放言，“華為要在五年內(nèi)超越三星蘋果，成為全球第一”，同年9月，余承東再次明確時(shí)間表——2018年趕超蘋果，成為全球第二。
時(shí)至今日，華為顯然階段性“兌現(xiàn)了這個(gè)吹過的牛”。IDC統(tǒng)計(jì)顯示，華為2018年第二季度手機(jī)出貨量以5420萬臺的數(shù)量超過蘋果的4130萬臺，躍居全球第二；華為方面公布的數(shù)據(jù)則顯示，上半年華為累計(jì)出貨智能手機(jī)超過9500萬臺。
在8月3日的媒體、機(jī)構(gòu)業(yè)績報(bào)告溝通會上，余承東還預(yù)估，今年華為累計(jì)出貨智能手機(jī)將超過2億臺，2019年有望坐穩(wěn)全年出貨量第二，2019四季度則有機(jī)會沖擊季度超過三星，成為全球第一大智能手機(jī)公司。
作為國產(chǎn)手機(jī)的代表，與有榮焉的情緒很快傳遞開來。有人說，華為此次超越蘋果，是在還未進(jìn)入蘋果大本營美國市場的情況下完成的。若未來獲準(zhǔn)進(jìn)入美國，華為第一的位置相比就能坐穩(wěn)了。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的分析師直接告誡蘋果和三星，要警惕勢頭強(qiáng)勁的華為奪走市場霸主地位，必須推出更具競爭力的產(chǎn)品來應(yīng)對挑戰(zhàn)。
韜光養(yǎng)晦
作為國產(chǎn)手機(jī)的堅(jiān)定支持者，此時(shí)與有榮焉的心情合乎情理，這一歷史性成績也的確值得祝賀。只是，從另外一些角度來看，現(xiàn)下還未到猛呼“厲害了我的華為”的時(shí)候。
比如，在產(chǎn)品方面，銷量很重要，但它從來都不是唯一的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。手機(jī)行業(yè)中另一塊手機(jī)廠商的實(shí)力試金石，是高端市場。
一直以來，蘋果穩(wěn)占高端市場大半壁江山，包括華為在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)，花了至少近五年的時(shí)間，才剛剛殺入中高端市場。在東南亞、歐洲等全球更廣泛市場上，國產(chǎn)手機(jī)實(shí)際上還是走的性價(jià)比路線，以銷售中、低端機(jī)型為主。
就算是領(lǐng)頭羊華為也是如此，2018年至今，華為的高端旗艦Mate系列賣了超過千萬臺，另一旗艦P20系列則在上市四個(gè)月內(nèi)賣了超過900萬臺。不過余承東也坦言，相比蘋果一款手機(jī)賣上億臺的規(guī)模，還有距離。
高端市場的一個(gè)重要意義是高利潤。調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，在利潤方面，蘋果手機(jī)以151美元的單臺利潤排名第一；三星單臺利潤31美元排在第二；華為單臺利潤15美元，雖然排名第三，但與蘋果單臺利潤相差甚遠(yuǎn)。
舉個(gè)2017年第四季度的例子，盡管蘋果的新款手機(jī)iPhone X負(fù)面消息頻出，但僅僅這一款手機(jī)，就幫蘋果拿走了整個(gè)手機(jī)行業(yè)35%的利潤，是其他600多家安卓廠商利潤總和的5倍之多。
以上是從當(dāng)下存在的差距角度所言，在未來的發(fā)展大格局中，同樣有華為需要避開那個(gè)“看似光鮮實(shí)則枷鎖”神壇的理由。
雖然蘋果的創(chuàng)新能力消退了，走下了神壇，但從持續(xù)增長的營收和利潤來看，蘋果公司的里子越來越厚了，從原本人們心目中的那個(gè)以科技創(chuàng)新見長的蘋果，變成了一個(gè)意欲打造科技商業(yè)帝國的蘋果。作為一家科技商業(yè)公司，它的科技色彩變淡了，商業(yè)氣息更濃厚了。
在現(xiàn)任CEO庫克的執(zhí)掌下，蘋果手機(jī)售價(jià)一路上漲，軟件和服務(wù)業(yè)收入也顯著增長，還在原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上投資流媒體，發(fā)力物聯(lián)網(wǎng)，整個(gè)公司再從單一的硬件銷售驅(qū)動向多種業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。這樣的業(yè)務(wù)布局下，蘋果用九個(gè)月的時(shí)間就讓市值從9000億美元突破到了1萬億美元。
當(dāng)然，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)近期的動作和突破也相當(dāng)大，并且從格局上來看很有遠(yuǎn)見。
比如，確立“芯-端-云”協(xié)作模式，優(yōu)化云端、芯片端為終端加碼，以手機(jī)作為進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)的主要入口，搭建泛硬件生態(tài)，建立智能家居生態(tài)鏈，且力圖以5G、AI等技術(shù)，建立一個(gè)從芯片到設(shè)備再到服務(wù)、全面改良版安卓終端設(shè)備體系，尋找繞開蘋果生態(tài)陰影的路徑。
只是，“芯-端-云”的模式才剛剛確立，具體運(yùn)作是否通暢、見效如何還有待考證，技術(shù)研發(fā)的投入巨大且周期長，生態(tài)鏈還要面臨與一眾競爭對手的廝殺搶奪，華為前面仍有一個(gè)又一個(gè)問題，亟待解決。
這時(shí)候，作為一個(gè)聰明的挑戰(zhàn)者，一個(gè)素來低調(diào)的技術(shù)派，不到一擊即中之時(shí)，最好的做法，依舊是韜光養(yǎng)晦、積蓄力量、著眼長遠(yuǎn)。
慶賀最終勝利的時(shí)刻，暫時(shí)還未到來。
01月07日 18:14
