國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年第二季度，中國智能手機市場出貨量約1.05億臺，同比下降5.9%，較上季度降幅有所收窄。華為繼續(xù)領跑，市場份額也達到歷史新高的27.2%，OPPO，vivo分列第二，第三位，出貨量同比增長5.5%和24.3%。小米位居第四，出貨量同樣擁有2.0%的同比正增長。
蘋果排名第五，出貨量同比下滑12.5%。IDC認為，中國智能手機市場馬太效應日趨明顯，而市場競爭也已由單點競爭轉變?yōu)槠脚_競爭。隨著頭部廠商在激烈的品牌競爭中大量針對性地投入，留給其他廠商的生產(chǎn)空間持續(xù)減小。
華為本季度繼續(xù)領跑國內手機市場，27.2%的市場份額創(chuàng)歷史新高。在本季度前半程，華為通過P20/P20 Pro系列及時抓住高端市場的換機需求，在淡季維持品牌熱度，而在季度后半程，GPU Turbo技術發(fā)布，華為、榮耀品牌口碑持續(xù)發(fā)酵。以榮耀10為首的一系列新機型發(fā)布后，榮耀完成品牌接力，并借助“6.18”繼續(xù)鞏固了華為的優(yōu)勢地位。
OPPO，vivo穩(wěn)固在第二、三位，并不斷對銷售終端進行優(yōu)化。在傳統(tǒng)渠道層面，OPPO，vivo均逐漸調整經(jīng)銷商資源布局，政策、熱門型號投入，專注于終端由數(shù)量向質量的轉變。而二季度借助其全面屏新旗艦機型Find X和NEX的發(fā)布，以及世界杯熱點營銷帶動，其各自品牌的關注度，及門店客流量均擁有顯著的提升。線上層面，兩家廠商也通過發(fā)布針對熱門型號的線上專供配置，或高性價比機型逐漸對線上市場進行滲透。
小米保持主力機型性價比優(yōu)勢，持續(xù)滿足主要用戶群體對拍照的需求，逐漸將雙攝配置下沉到千元以下機型。同時，小米持續(xù)向高端市場進軍，IDC數(shù)據(jù)顯示，小米第二季度整體平均單價相比去年同期漲幅達21%，居排名前五的國內廠商之首。
2018年第二季度的中國智能手機市場，整體出貨量降幅有所收窄，首先緣于在創(chuàng)新技術、創(chuàng)新機型和相對應的營銷活動的帶動下，用戶需求得到一定釋放。同時，經(jīng)過前兩個季度的調整，渠道壓力亦有所緩解。
IDC中國高級分析師王希認為，在市場釋放出一些積極信號的同時，更應關注如下幾點正在發(fā)生的用戶需求變化。
更細分化的使用需求
存量市場下的智能手機主要驅動力即為用戶的更新迭代。相比于將資源投入到細分應用場景的進行深度增強，并面向用戶進行針對性地營銷與宣傳，能夠更加有效地刺激用戶的更新?lián)Q機需求。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，第二季度中國智能機市場整體平均單價同比漲幅達15.0%。在存量市場中，整體容量雖不會出現(xiàn)大幅的變化，但相對應的，用戶也會愿意為更高品質的，能帶來更佳體驗的機型買單。
更高的形象與品質需求
移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的日益成熟，人均使用手機時間不斷提升。智能手機對于提升用戶自身形象的裝飾意義正快速擴大。隨著換機預算的提升，用戶的關注重心也將正逐漸由“性價比”向高顏值、高品質、高品牌形象的“三高”方向發(fā)展。更高顏值的“漸變色”機身成為潮流；更高質量的UI、用戶體驗成為核心；更傾向高端、創(chuàng)新的品牌形象則是用戶換機的重要參考標桿。
01月07日 18:14
