晚上七點半，沈義人出現(xiàn)在約定的餐廳。因為先前一個會議，他比原定的采訪時間晚到了半小時。
他一邊說不好意思，一邊與我緊緊握手然后在我身邊快速坐下。黑色T恤和深藍牛仔褲，腳上是UNDEFEATED x Nike聯(lián)名款，鞋面有一抹低調(diào)的綠。和Find X北京發(fā)布會時相比，清瘦了些。
這是他升任OPPO中國大陸市場營銷業(yè)務(wù)負責(zé)人后的第三個月，從早九點到晚九點，密集的會議是他每天的工作常態(tài)，而周末他一般都會走訪市場。他要求每個會議時間不超過一小時，不做沒有準(zhǔn)備的討論和沒有輸入的決策。盡管如此，這個月的行程也已經(jīng)排滿了。
保持飽滿的精力，帶領(lǐng)這個中國市場單一品牌銷量第一的手機廠商在中國市場更健康地奔跑，是1988年出生的他如今的職責(zé)。
癡迷：對電子產(chǎn)品的極端熱愛
沈義人高中的時候非常喜歡夏普903：“打開的一瞬間很輕的'咔嚓'聲，感覺很爽，那種旋轉(zhuǎn)的感覺，很漂亮很新奇。”這種興奮的感受后來也出現(xiàn)在他第一次看到OPPO Find X的時候。
他還買過4部諾基亞E71，“因為手機中間的導(dǎo)航鍵一掉漆就難受”。在廈門讀大學(xué)期間，沈義人利用課余時間在賣場兼職賣手機，賺到的錢又拿去買自己喜歡的電子產(chǎn)品。
一說到手機，沈義人就興奮。“如果哪個產(chǎn)品發(fā)布了，基本第二天你就會在他桌子上看到那個機器了。”跟他在OPPO共事超過5年的大黃（化名）認為，如果沈義人不做營銷的話，會是一個很好的產(chǎn)品經(jīng)理。
機遇：找到追求的理念
加入OPPO源于一次和時任OPPO品牌總監(jiān)William的見面，兩人在那次談話中對產(chǎn)品、品牌、行業(yè)的觀點一拍即和，正打算離開北京的沈義人就此加入OPPO。
Chase是沈義人到OPPO后認識的第一位同事，兩人同組，剛好也都是江蘇宿遷人。回憶前5年前的第一次見面，Chase說印象最深刻的是沈的“長發(fā)”。但第二次再見他，頭發(fā)就變成板寸了。奇怪的是，都不違和。
據(jù)了解，沈義人曾和陳明永（OPPO CEO）在深圳華僑城有過一次徹夜長談。“那時我更加理解了’本分’兩個字。從那以后的這些年間，雖然有很多壓力和變化，但我一直沒有懷疑過。”沈義人說。
沈義人為OPPO帶來的不僅是新鮮的互聯(lián)網(wǎng)營銷思路，還有產(chǎn)品第一的營銷精神。就像他一直強調(diào)的“產(chǎn)品是1，營銷是1后面的0，產(chǎn)品是根本，營銷越強，1后面的0就越多，效果就越好”。Chase也認為，很多人做營銷都是傳播的套路，但沈義人是那種聊產(chǎn)品會發(fā)光的人：“他對產(chǎn)品非常了解，這是他與其他人最大的不同。”
2014年到2018年6月，沈義人一直擔(dān)任OPPO營銷策劃與管理部部長，這4年也是OPPO快速上升的時期。4年間，沈義人參與了OPPO Find 5和N1，主導(dǎo)了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等幾乎所有產(chǎn)品的營銷推廣，其中不得不提的當(dāng)然還有那句朗朗上口的國民廣告語——“充電5分鐘，通話2小時”。
“我會花很多時間看綜藝、看電視劇，看大家喜歡什么。”剛滿30歲的沈義人前段時間和大部分年輕人一樣追看《創(chuàng)造101》，“所有的選秀節(jié)目都是自我理想的映射，每個人無法活成自己想象成的樣子時，你總希望有的人可以去實現(xiàn)它。”對綜藝節(jié)目以及年輕人的理解，幫助OPPO在資源競爭白熱化的階段依舊能夠準(zhǔn)確拿下現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》。
同樣的例子還有OPPO R11那場大膽的衛(wèi)視直播發(fā)布會。大黃還記得當(dāng)時大家討論這個創(chuàng)意的情景：“2015年底的時候，他（沈義人）就跟我聊過娛樂營銷已經(jīng)做到了一個程度，往前應(yīng)該怎么走？OPPO是年輕人的品牌，應(yīng)該有一些更前沿的做法。比如做一場演唱會。”
2017年6月，OPPO R11“反正都精彩”發(fā)布會首次與浙江衛(wèi)視合作，采用電視直播的形式，面向全球用戶發(fā)布新產(chǎn)品，在日益同質(zhì)化的營銷中亮出新招。一年后，OPPO R15“年輕造未來”發(fā)布會再次登陸浙江衛(wèi)視。
作為OPPO最年輕的高管，30歲的沈義人還有著同齡人難得的管理魄力，他身邊多個同事都不約而同地跟我說，沈義人會給下屬很大的自由度和安全感。
大姐（化名）是沈義人親自招聘的一名策劃，她對亦師亦友的沈義人評價很高：“無論發(fā)生了什么事，他都在擋在前面，他是第一責(zé)任人，這讓我們覺得很有安全感。”
但信任并不代表放任，Chase回憶道，每年年中和年終，他一定會召集主管們對團隊進行人員盤點：“他會經(jīng)常思考團隊還缺少什么樣的人，什么樣的人在什么樣的崗位可能會更有利于團隊的發(fā)展。他對人非?？粗?，不會因為業(yè)務(wù)壓力而忽略人的培養(yǎng)。”
反差：自我認知為“直線人生”
30歲成為OPPO國內(nèi)市場的負責(zé)人，"少帥"、“85后掌門人”這樣的詞語瞬間成為了他新的標(biāo)簽。
“我其實更喜歡站在幕后，做自己喜歡的事情，享受那種自由自在的感覺。”說起這些新稱呼，沈義人有些難為情。
工作的張揚和生活的低調(diào)，形成了沈義人身上的反差感。就連升任助理副總裁一事，他的父母也是看了媒體報道才知道。他認為，“這沒必要強調(diào)，因為我還是那樣做事。”
據(jù)說，在一次公司內(nèi)部培訓(xùn)中，每個人被要求在紙上畫出人生的起伏并且標(biāo)出轉(zhuǎn)折點的大事件，沈義人給自己的人生畫出了一條直線。“我當(dāng)時都震驚了。”一位不愿意透露名字的在場人士說：“在我們看來，他的人生應(yīng)該是高低起伏的，他應(yīng)該是非常自信的，沒想到他卻跟我們說，他覺得自己沒什么特長，人生沒有太多起伏。”
當(dāng)我跟他求證這段傳聞的時候，沈義人笑著說，不太記得了：“但我一直都很清晰地知道自己想要什么，并且會為自己的每個選擇負責(zé)。”
挑戰(zhàn)：30歲AVP迎接變化
沈義人無可避免要走到臺前。在Find X中國發(fā)布會上首次亮相以后，他最近還出席了8月10日OPPO深圳超級旗艦店的開業(yè)典禮。
這是OPPO全球第二家超級旗艦店，坐落于深圳華強北商圈核心位置。他上午十點進行了簡短的致辭，參與剪彩后匆匆離去，當(dāng)天又飛到重慶出差。
他形容自己是“邊打仗邊學(xué)習(xí)”。他曾表示，OPPO不是一個靠人來維系的公司，而是靠著企業(yè)文化和價值觀。所以對于不可知的未來，哪怕是競爭空前激烈的智能手機市場，他說“不害怕”。就像當(dāng)年25歲就全面負責(zé)OPPO營銷策劃與管理的工作，5年后的今天，這種被信任的默契以及自信的勇氣有增無減。
當(dāng)前智能手機市場進入“強者之爭”，我們不難發(fā)現(xiàn)OPPO今年的“激進”：時隔四年推出超級旗艦Find X，并在法國盧浮宮舉辦全球發(fā)布會。成立OPPO研究院，研發(fā)投入不設(shè)上限。開始進入歐洲市場，并將海外整體市場分為五大業(yè)務(wù)區(qū)精耕細作。在沈義人尤其擅長的營銷上，OPPO也在探索更多方式：走心。
而本周即將發(fā)布的R系列新品也將煥然一新：在R17標(biāo)準(zhǔn)版之外推出搭載TOF技術(shù)和可變光圈的R17 Pro，其完善中高端市場布局之心不言而喻。
而這也將是沈義人的第三次公開亮相，值得期待。
01月07日 18:14
