8月24日消息，昨日OPPO在上海發(fā)布了R系列新品R17，與以往不同的是新增了Pro系列。OPPO助理副總裁沈義人表示Pro系列更多是滿足對“時尚+科技”有更高追求的人群。從定位年輕人群的A系列，到時尚的R系列再到藝術(shù)和科技融合的Find系列，Pro系列的出現(xiàn)不僅讓R系列更加飽滿，而且填補(bǔ)了OPPO四千元檔位市場。
此次R17系列采用了許多大膽創(chuàng)新：首款商用TOF 3D立體攝像頭的安卓手機(jī)，首發(fā)康寧第六代大猩猩玻璃；在顏色上帶來了幻色漸變新方案。接下來，OPPO還會給消費(fèi)者帶來哪些創(chuàng)新？沈義人透露，很快OPPO將會拿出能夠打通5G電話的5G手機(jī)，OPPO將會是第一家真正量產(chǎn)5G手機(jī)的廠商。
明星投入不是少了而是需要找到調(diào)劑
明星家族一直是OPPO營銷成功的一個重要元素之一，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商也紛紛效仿，簽約流量明星。但似乎從今年開始，OPPO放慢了明星營銷的步伐。
對此，沈義人解釋道：“并不是明星的投入少了，打個比喻，如果天天吃川菜的情況下，人們偶爾都會想吃白菜土豆。天天看慣的時候，反而需要一些調(diào)劑，需要找到一些平衡點(diǎn)。因此，并沒有所謂的明星營銷投入的增加或減少。”
但在OPPO看來，娛樂營銷的方式仍然是需要的，只是需要有更多創(chuàng)新營銷方式加入進(jìn)來。
“我們在講R17 Pro的拍照時，通過三支短片把現(xiàn)在年輕人的狀況、面臨的挑戰(zhàn)表達(dá)出來，跟大家產(chǎn)生很好的共鳴。比如說‘發(fā)現(xiàn)陌生人’、‘101種小情緒’，雖然我們還是請了101的小姐姐來，但并沒有把她們當(dāng)成明星來看。”沈義人舉例道，“年輕人白天在公司里頭穿著正裝埋頭工作，但是到了夜晚其實(shí)是另外一種狀態(tài)：希望放松自己，展現(xiàn)真實(shí)的自己。在辦公室里的狀態(tài)是非真我、非自我的狀態(tài)，需要把工作搞好、處理好各種關(guān)系；到了夜晚，希望展現(xiàn)的還是真的我，我們針對這種情況下進(jìn)行表現(xiàn)。”
接下來OPPO的營銷將更多傾向于情感訴求上的表達(dá)，與原先娛樂營銷之間尋找新的平衡點(diǎn)。據(jù)了解，今年年底，OPPO會在體育、時尚、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域有更多不同的玩法。
上千萬的配色背棄只因達(dá)不到要求
此次R17系列在顏色上進(jìn)行了創(chuàng)新，帶來了具有色彩流動之美的幻色漸變新方案，并開創(chuàng)性地推出霧光漸變的全新設(shè)計(jì)方向。而且搭載了TOF 3D立體攝像頭、光感屏幕指紋等等新技術(shù)。
沈義人表示，OPPO的屏幕指紋識別不會為了實(shí)現(xiàn)有多快，以犧牲安全為代價(jià)，因?yàn)楝F(xiàn)在的指紋識別都涉及到了支付、安全。因此，OPPO不會過早推出屏幕指紋識別。
其在選擇新技術(shù)采用上，主要參考兩個因素：一個是是否對用戶體驗(yàn)有足夠的改善；一個是能否實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、量產(chǎn)。
“OPPO堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念，最重要的是這款產(chǎn)品打造出來之后，我們是否會有驚艷的感覺。如果沒有，那這個產(chǎn)品真的可以扔掉。”沈義人表示。
以此次R17調(diào)色為例，除了流光藍(lán)和霓光紫，OPPO還準(zhǔn)備了一個配色。雖然已經(jīng)有幾千萬元的備料，但因?yàn)檎{(diào)試出的顏色并不是OPPO想要的，感覺達(dá)不到要求，OPPO在量產(chǎn)的時候仍然咬著牙將其作廢了。
OPPO將是首家量產(chǎn)5G手機(jī)的廠商
據(jù)了解，未來OPPO將繼續(xù)大力投入研發(fā)，瞄準(zhǔn)影像、充電、游戲等優(yōu)勢領(lǐng)域持續(xù)深耕、并在AI、5G、手機(jī)創(chuàng)新形態(tài)與新材料等前沿領(lǐng)域不斷發(fā)力。
面對即將來臨的5G時代，OPPO已取得多項(xiàng)階段性成果，并將于2019年成為首批推出5G手機(jī)的廠商。
沈義人表示，OPPO近期將拿出能夠打通5G電話的5G手機(jī)，而且很有可能成為第一家真正量產(chǎn)5G手機(jī)的廠商。
早在2015年初，OPPO就正式成立5G通信標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)，招募了多名具有長期國際標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)驗(yàn)的專家。在標(biāo)準(zhǔn)制定方面，OPPO表示在3GPP中提交的文稿數(shù)量排在全球終端公司前列。
01月07日 18:14
