市場(chǎng)研究機構Counterpoint近日發(fā)布研究報告稱(chēng)，2018年上半年中國智能手機銷(xiāo)量同比下滑10%，其中，榮耀、小米和華為實(shí)現同比增長(cháng)，而vivo、蘋(píng)果和OPPO則出現不同程度的同比下滑。報告顯示，中國智能手機市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)2017年的低迷之后，在被寄予厚望的2018年上半年并沒(méi)有實(shí)現反彈。今年上半年銷(xiāo)量相比2017年上半年下跌了10%。
Counterpoint在報告中指出，上半年表現乏力的原因主要在于：首先，2017年下半年開(kāi)始，市場(chǎng)發(fā)布很多18:9的全面屏幕手機，但是在2018年還有一些屏幕比例為16:9的產(chǎn)品在市面上銷(xiāo)售，廠(chǎng)商因此不得不先集中力量清理一些老型號產(chǎn)品的庫存。在供應和生產(chǎn)層面，OEM廠(chǎng)商也比較保守，這樣會(huì )阻礙整體市場(chǎng)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售的發(fā)展。其次，目前中國市場(chǎng)智能手機更換周期約為22個(gè)月，相比兩年前增長(cháng)了4個(gè)月。中國整體經(jīng)濟的低迷，也對用戶(hù)消費購買(mǎi)手機產(chǎn)生抑制作用。
具體到各個(gè)廠(chǎng)商的表現來(lái)看，榮耀、小米和華為實(shí)現同比增長(cháng)，而vivo、蘋(píng)果和OPPO則出現不同程度的同比下滑。
榮耀手機同比增長(cháng)率最高，達到32%。報告認為，競爭力產(chǎn)品+出色技術(shù)+完善的渠道，保證了榮耀的增長(cháng)。榮耀推廣的AI技術(shù)、GPU\CPU Turbo等，對榮耀品牌的推廣和產(chǎn)品的銷(xiāo)售做出很大貢獻。
小米實(shí)現同比18%的增長(cháng)。小米在經(jīng)歷了2016年的低迷之后，2017年下半年在中國市場(chǎng)已經(jīng)初步恢復。海外市場(chǎng)增長(cháng)更為明顯。報告認為，小米手機產(chǎn)品本身的可玩性，才是小米品牌和產(chǎn)品銷(xiāo)量恢復的基礎；其次是供應鏈問(wèn)題的解決。
華為實(shí)現2%的同比增長(cháng)。報告認為，2018年上半年，Nova系列的產(chǎn)品銷(xiāo)量提升彌補了華為在中端市場(chǎng)的短板。低端暢享系列、中端Nova系列、高端Mate和P系列，形成完整的列陣。此外，它的渠道計劃和體驗店也在落實(shí)中，其他終端和產(chǎn)品與手機能夠一起在零售店里面組合營(yíng)銷(xiāo)。
另外，vivo、蘋(píng)果和OPPO分別出現3%、4%和13%的同比下滑。雖然蘋(píng)果的銷(xiāo)量增長(cháng)率相比去年略有下降，但是銷(xiāo)售額增長(cháng)非常明顯，超過(guò)8000元的iPhone X是其原因；OPPO的主旋律是產(chǎn)品與渠道變革+品牌調性策略調整。
不過(guò)2018年上半年中國智能手機市場(chǎng)也有好消息。
報告顯示，2018年上半年中國智能手機市場(chǎng)單價(jià)從209美元增長(cháng)到267美元，增長(cháng)率超過(guò)20%。報告認為背后的原因在于：首先中國智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量下降，但單價(jià)和銷(xiāo)售額增長(cháng)的環(huán)境。調研發(fā)現，用戶(hù)雖然換機頻次少了，但是對品牌與產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)值要求更高了；其次智能手機采用更高的存儲和更加精密的元器件，存儲類(lèi)元器件價(jià)格增長(cháng)是導致產(chǎn)品成本提升的主要原因；此外，新技術(shù)的推出和新應用也促進(jìn)了更高售價(jià)的手機。
具體到價(jià)格段而言，700美元以上、400-499美元兩個(gè)價(jià)格段的銷(xiāo)量出現較大增長(cháng)。未來(lái)幾個(gè)月蘋(píng)果、華為、榮耀、OPPO和小米等主流廠(chǎng)商的新產(chǎn)品都會(huì )在陸續發(fā)布，報告預測在下半年或者年底中國智能手機市場(chǎng)的整體會(huì )恢復增長(cháng)勢頭。
01月07日 18:14
