美圖將迎來一輪裁員。“我去美圖面試，HR直接告訴我，過段時(shí)間可能會(huì)看到我們裁員的負(fù)面消息。”一位求職者告訴鳳凰網(wǎng)科技。對于在面試過程中如此直白的表達(dá)，面試者感到非常驚訝。美圖宣布全新的“美和社交”戰(zhàn)略后進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，由此帶來的后果是，美圖內(nèi)部出現(xiàn)了一定程度的人員變動(dòng)和離職，離職員工中不乏剛?cè)肼殠讉€(gè)月的員工。
在營收、產(chǎn)品表現(xiàn)雙雙下滑的背景下，美圖試圖用人事上的變動(dòng)挽救自身的“病痛”。
萎靡的財(cái)報(bào)
美圖的最新財(cái)報(bào)顯示營收下滑
8月21日，美圖公布了截止2018年6月30日的上半年度財(cái)務(wù)報(bào)告。在報(bào)告期內(nèi)，美圖營收為20.52億元，同比下滑5.9%。營收下滑主要影響因素是智能硬件業(yè)務(wù)營收的縮減，14.8億元的收入同比減少23.4%。
智能硬件業(yè)務(wù)下滑，主要是因?yàn)槊缊D在今年上半年推出的新產(chǎn)品比較少。去年上半年，美圖分別在2月和5月推出了T8和M8兩款手機(jī)，隨后便迎來了6·18購物節(jié)。但今年上半年只在6月底推出了一款T9，新品的斷層導(dǎo)致銷量從去年同期的84.7萬臺(tái)下降到53.3萬臺(tái)。
從表面來看，美圖的虧損呈現(xiàn)收窄趨勢，從去年同期虧1.31億減少到虧1.27億，同比減少了3.4%。但是，美圖在上半年獲得了1.6億元的其他收益，主要是投資的公允價(jià)值增加以及出售了部分投資。而去年同期其他收益為虧損6500萬，相當(dāng)于同比增加了約2.2億元。
假設(shè)扣除這部分非經(jīng)常性收益，美圖經(jīng)調(diào)整之后凈虧損達(dá)到1.99億，遠(yuǎn)超去年同期的3300萬。
萎靡的財(cái)報(bào)中唯一的亮點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)營收5.72億元同比增長131.6%，占總收入的比重已經(jīng)提升至27.9%。
其中，在線廣告收入從8263萬增長到2.85億，幾乎與美拍帶來的增值服務(wù)收入持平了。美拍的直播虛擬道具收入，從去年同期的1.64億增長到2.86億。
在美圖的財(cái)報(bào)中還有一個(gè)令人疑惑的現(xiàn)象。美圖除了在6月底推出美圖T9以外，就沒有新的手機(jī)產(chǎn)品和新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)布，但是營銷和廣告支出卻大幅度增加到4.46億元，去年同期僅為2.4億元。營銷和廣告的大幅投入，僅為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)帶來3.2億元的收入增幅，其他收入全部下滑。
而可以確定的是，這已經(jīng)是美圖很難得的一份期中成績單了。美圖在中期財(cái)報(bào)中披露了一個(gè)更令人擔(dān)憂的事實(shí)——用戶數(shù)量迅速下降，這個(gè)情況更會(huì)將美圖帶入一個(gè)矛盾的局面。
流失的用戶
營收下滑的同時(shí)用戶也出現(xiàn)下滑
財(cái)報(bào)顯示，截止2018年6月30日，美圖所有產(chǎn)品的月度活躍用戶數(shù)量約為3.5億，比去年同期的4.16億下滑15.9%。其中美拍貢獻(xiàn)了很大一部分流失的用戶。
美拍的月度活躍用戶僅剩下4280萬，比起去年同期的9810萬下滑了56.4%，比“腰斬”更加嚴(yán)重。美圖秀秀的月度活躍用戶同比下降1.2%，美顏相機(jī)的用戶繼續(xù)下滑，同比減少6.2%，其他產(chǎn)品的用戶同比減少3.1%。
中國大陸地區(qū)和海外月活用戶也都雙雙下滑。其中，中國大陸地區(qū)用戶同比減少20.2%，海外月活用戶曾是美圖的驕傲，但是當(dāng)期也出現(xiàn)了同比4.1%的下滑。
美圖還會(huì)面臨一個(gè)復(fù)雜的情況。在轉(zhuǎn)型做圖片社交平臺(tái)后，美圖期望于提升用戶時(shí)間來提升對于廣告主的吸引力。這是面對用戶數(shù)量下滑的一個(gè)辦法，但不斷增加廣告只能繼續(xù)傷害用戶體驗(yàn)。
折騰中的轉(zhuǎn)型
2018年5月開始，美圖開始重視美拍業(yè)務(wù)，開始安排專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)美拍的市場宣傳和公關(guān)。此前，美拍屬于美圖集團(tuán)內(nèi)業(yè)務(wù)，并不算是一條特別獨(dú)立的產(chǎn)品線。
美拍上線于2014年5月，然后連續(xù)24天蟬聯(lián)App Store免費(fèi)總榜冠軍，并成為當(dāng)月App Store全球非游戲類下載量第一。當(dāng)時(shí)，快手還在艱難地向短視頻社交轉(zhuǎn)型，抖音還沒有出現(xiàn)。
出乎美圖意料的是，當(dāng)其決定全力推進(jìn)美拍并進(jìn)行品牌升級的時(shí)候。因傳播涉未成年人低俗不良信息，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，嚴(yán)重影響青少年身心健康，美拍于2018年6月2日被約談，并被責(zé)令要求整改。
當(dāng)天，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻發(fā)布致歉信，稱“美拍上出現(xiàn)了不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容和現(xiàn)象”。美拍決定于當(dāng)天開始主動(dòng)對熱門頻道內(nèi)容停止更新30天，直播頻道內(nèi)容停止更新15天，下線關(guān)閉美拍“校園”頻道，并在安卓與iOS應(yīng)用商店下架30天。
也是2018年6月，抖音首度公布了自己的數(shù)據(jù)：國內(nèi)日活達(dá)到1.5億，月活達(dá)到3億。相比較之下，美拍已經(jīng)全面落后于抖音和快手，成為第二梯隊(duì)產(chǎn)品。待重新上線之后，美拍已經(jīng)確實(shí)毫無機(jī)會(huì)了。
“美拍的量確實(shí)下降得厲害。”小濤是一個(gè)直播工會(huì)的經(jīng)紀(jì)人，他們首先做的就是美拍的紅人，緊接著才是抖音、微視等。但最近他們也開始收縮在美拍上的投入。“因?yàn)閺V告主現(xiàn)在越來越喜歡抖音了。”
“我去美圖就待了幾個(gè)月，最早是在美拍。后來美圖戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，緊接著就是組織架構(gòu)調(diào)整。”一位此前曾就職于美拍的員工說，她不滿意后來調(diào)整的新崗位，就決定離開美圖了。
而像她這樣的人不是少數(shù)。鳳凰網(wǎng)科技曾就此事咨詢另外一位剛從美圖離職的員工，他從入職美圖到離開也僅僅是4個(gè)月左右，不過其不愿透露離職的原因。
不過，折騰一圈之后，美拍的市場和宣傳隨著美圖組織架構(gòu)的調(diào)整，又重新回歸到集團(tuán)層面。8月8日，吳欣鴻宣布了變革美圖公司的組織架構(gòu)，成立社交產(chǎn)品、美顏產(chǎn)品、智能硬件產(chǎn)品三大產(chǎn)品事業(yè)群。
但美圖還能講好“中國版Instagram”的故事嗎？
美圖的股價(jià)已大不如前
美圖的股價(jià)已經(jīng)非常清楚地顯示了資本市場對于其現(xiàn)狀的不滿和未來的質(zhì)疑，截止8月24日，美圖公司報(bào)收于4.4港元，總市值已下滑至184億港元。
一年前，面對市場對美圖的質(zhì)疑，美圖董事長蔡文勝曾說：2018年美圖將全面盈利，目標(biāo)是3000億市值。
事到如今，美圖卻在年中期財(cái)報(bào)中預(yù)警，下半年將出現(xiàn)虧損擴(kuò)大，并面臨業(yè)績下滑、用戶流失、轉(zhuǎn)型困難等問題。
01月07日 18:14
