近日，三星手機(jī)遭遇了專(zhuān)利訴訟糾紛。雖然目前在全球市場(chǎng)仍是出貨量最大的手機(jī)品牌，但三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。深圳一家手機(jī)渠道商這樣對(duì)廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者表示：“以前，一個(gè)小店一天都可以出貨幾十部，甚至上百部，但現(xiàn)在卻根本不敢拿貨，8月份我的店只銷(xiāo)售了不到10部。”
據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在智能機(jī)廠商中，只有三星的智能機(jī)出貨量和市場(chǎng)份額出現(xiàn)縮量。另外，IDC還有數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，華為、OPPO、vivo、小米以及蘋(píng)果排在前五位，而三星沒(méi)有進(jìn)入榜單。
廣州日?qǐng)?bào)訊廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者走訪本地手機(jī)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)品牌中，本土的華為、小米、OPPO、vivo等都已經(jīng)成為消費(fèi)者的主要選擇對(duì)象，而在國(guó)際品牌中，iPhone仍受消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，深圳華強(qiáng)北是中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)售風(fēng)向標(biāo)之一，上述手機(jī)渠道商在深圳經(jīng)營(yíng)手機(jī)十多年，所銷(xiāo)售的品牌包括三星、蘋(píng)果、華為、OPPO以及小米等，該人士表示，目前咨詢(xún)?nèi)鞘謾C(jī)的消費(fèi)者都比較少。
據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度全球智能手機(jī)出貨量三星排名第一，出貨量為7150萬(wàn)部，市場(chǎng)份額超20.9%；排名第二的是華為，2018年第二季度出貨量為5420萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為15.8%，出貨量同比增長(zhǎng)40.9%，蘋(píng)果、小米以及OPPO排在第三至第五位。
原因1:消費(fèi)心理生變
對(duì)于出現(xiàn)市場(chǎng)份額大幅下滑的現(xiàn)象，廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者采訪的不少手機(jī)渠道商均表示，三星手機(jī)2016年爆出的“電池門(mén)”對(duì)消費(fèi)者心理影響較大，不少三星手機(jī)的粉絲開(kāi)始轉(zhuǎn)向其他品牌。有手機(jī)用戶(hù)表示，智能手機(jī)已經(jīng)是自己工作、生活的一部分，對(duì)手機(jī)的安全性非?？粗亍?/div>
本土品牌成為中國(guó)消費(fèi)者的首選，而在國(guó)際品牌中，iPhone又搶在了三星前面，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了蘋(píng)果及中國(guó)品牌的夾擊，導(dǎo)致三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑。
原因2:性?xún)r(jià)比生變
面對(duì)中國(guó)本土品牌較高的性?xún)r(jià)比，三星手機(jī)較高的價(jià)格也使得不少原來(lái)的三星手機(jī)用戶(hù)轉(zhuǎn)而選擇其他品牌。據(jù)了解，相差不大的硬件配置，三星的手機(jī)普遍比中國(guó)品牌手機(jī)貴將近2000元。而以小米、OPPO、vivo為代表的中國(guó)手機(jī)品牌，則緊跟市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，推出性?xún)r(jià)比較高且體驗(yàn)不錯(cuò)的手機(jī)。有渠道商表示，除了性?xún)r(jià)比不高，三星手機(jī)不保值也是眾多消費(fèi)者放棄三星手機(jī)的主要原因之一。
01月07日 18:14
