芯科技消息，繼2017年的iPhone X售價(jià)首度突破1200美元后，新發(fā)布的iPhone Xs Max售價(jià)天花板硬是頂上1449美元。顯然，蘋果轉(zhuǎn)型高價(jià)精品的策略已定，對(duì)于蘋果供應(yīng)鏈來說，不管是上游的零部件或是下游的組裝廠，從臺(tái)積電到鴻海富士康，恐怕都不想把雞蛋放在一個(gè)籃子里，過度依賴蘋果。
業(yè)界認(rèn)為，蘋果供應(yīng)鏈最關(guān)心的，其實(shí)還是銷售量好不好。畢竟銷售量好，代表蘋果訂單才會(huì)大，也才是供應(yīng)鏈能夠?qū)嶋H賺到的。根據(jù)臺(tái)灣券商研究部預(yù)估，今年iPhone整體出貨量達(dá)2.19億部，年增長(zhǎng)率為1.87%，其中第4季在蘋果新機(jī)挹注下，單季出貨量將上看7860萬(wàn)部，季增長(zhǎng)率達(dá)65%。美中不足的是，年增長(zhǎng)率恐僅有1.7%，另外因?yàn)閕Phone XR要到10月才開始銷售，預(yù)計(jì)該款主要銷售高峰期將在2019年第1季，有望激勵(lì)單季出貨量5520萬(wàn)部，年增率5.7%。
產(chǎn)業(yè)人士指出，這次蘋果新機(jī)發(fā)布會(huì)，在手機(jī)規(guī)格部分，基本上沒有太超出市場(chǎng)預(yù)期。包括臉部識(shí)別、無線充電等功能，都已經(jīng)成為了蘋果的標(biāo)配。反倒是價(jià)格，才是讓市場(chǎng)“驚艷”的地方。一臺(tái)512GB的iPhone XS Max售價(jià)高達(dá)1449美元，就算是所謂的入門平價(jià)機(jī)型iPhone XR，售價(jià)也是從749美元起。這樣的價(jià)格策略，對(duì)于虔誠(chéng)的果粉來說，或許還是會(huì)買單，但是對(duì)于新用戶來說，恐怕會(huì)多加思考了。
業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果從之前的喬布斯(Steve Jobs)時(shí)代進(jìn)入到庫(kù)克(Tim Cook)時(shí)代，最大的差異就在于對(duì)供應(yīng)鏈的管理。以前喬布斯對(duì)于蘋果產(chǎn)品充滿了文青思想，凡事要求完美，因此只要供應(yīng)鏈能夠達(dá)成要求水準(zhǔn)，價(jià)格不是問題。但是庫(kù)克就不一樣了，他是供應(yīng)鏈管理出身，對(duì)于供應(yīng)鏈，不止要做的好，更要做的便宜，這也直接反映在蘋果持續(xù)尋找不同的供應(yīng)鏈，來降低成本。
就蘋果供應(yīng)鏈來看，最上游的晶圓代工廠臺(tái)積電，具備全球領(lǐng)先的制程技術(shù)，基本上不太會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取代，這從之前iPhone 6S的A9處理器芯片門事件就可以發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)版本的處理器效能不一，盡管官方宣稱效能并無差別，但是消費(fèi)者還是要求購(gòu)買搭載臺(tái)積電生產(chǎn)的芯片，這代表臺(tái)積電的地位仍是相當(dāng)穩(wěn)固。
至于鴻海富士康，在這次蘋果三款iPhone中，不管是iPhone XS、iPhone XS Max跟iPhone XR，這次都擊敗對(duì)手和碩，成為三款新iPhone的主要代工廠，取得這三款新iPhone每款機(jī)型至少50%以上的訂單，甚至iPhone XS、iPhone XS Max都有超過70%組裝是由鴻海富士康負(fù)責(zé)。當(dāng)然銷售量越好，對(duì)于鴻海富士康的挹注越大。相對(duì)低毛利的組裝，良率的高低才是影響獲利的重點(diǎn)。
此外，中國(guó)大陸近年來崛起的光學(xué)及聲學(xué)產(chǎn)業(yè)中舜宇光學(xué)和立訊精密也順利成為蘋果供應(yīng)鏈中的一員。業(yè)界認(rèn)為，車用領(lǐng)域也是舜宇光學(xué)另一塊主力市場(chǎng)。手機(jī)鏡頭對(duì)舜宇光學(xué)來說，需要開辟新的應(yīng)用領(lǐng)域，這對(duì)于未來企業(yè)運(yùn)營(yíng)無疑是加分項(xiàng)。立訊精密則是通過轉(zhuǎn)投資的臺(tái)廠美律及康控出貨聲學(xué)模組給蘋果，目前定制化程度極高，獲利也相對(duì)穩(wěn)定。
01月07日 18:14
