【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】11月2日消息，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售狀況未見(jiàn)回暖，盡管環(huán)比微增2%，但同比去年有8%的下滑。
Counterpoint研究主管閆占孟(James Yan)評(píng)論道，“出貨量同比大幅下滑可以歸因?yàn)橄M(fèi)者換機(jī)周期增長(zhǎng)和手機(jī)平均售價(jià)穩(wěn)中有增。激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使中國(guó)智能手機(jī)廠商不斷升級(jí)產(chǎn)品，在中端和入門(mén)產(chǎn)品線提供亮眼功能，其中不少是由高端機(jī)型下放。AI芯片、全面屏、雙攝或三攝和屏下指紋解鎖等，是目前智能手機(jī)廠商在不同產(chǎn)品線中都加入的主打賣點(diǎn)。”
James Yan補(bǔ)充道“中國(guó)是一個(gè)智能手機(jī)滲透率超過(guò)95%的成熟市場(chǎng)，因此同比下滑的情況是正常的。不過(guò)，中國(guó)科技創(chuàng)新的速度可謂迅猛。2018年第三季度，我們見(jiàn)證了全面屏3.0時(shí)代。中國(guó)智能手機(jī)廠商投入了大量的研發(fā)資源，全面屏機(jī)型的滲透率也超過(guò)了全球平均水平。類似彈出式攝像頭、屏下指紋識(shí)別、3D人臉識(shí)別等創(chuàng)新解決方案被中國(guó)廠商大范圍應(yīng)用在近期推出的旗艦機(jī)型中。因?yàn)檫@些創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，第三季度環(huán)比上季度出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。而華為Mate20系列和蘋(píng)果新iPhone的發(fā)布，對(duì)于第四季度也是個(gè)積極的信號(hào)。”
針對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，Counterpoint分析師Mengmeng Zhang分析道，“長(zhǎng)期的研發(fā)投入使華為在技術(shù)成果和產(chǎn)品利潤(rùn)上獲得了回報(bào)。目前華為已經(jīng)通過(guò)可靠的質(zhì)量贏得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，尤其在不那么價(jià)格敏感的高端手機(jī)市場(chǎng)。
“華為今年制定的全年2億臺(tái)出貨量目標(biāo)有望完成，并接近全球第二位置。去年，華為第1億臺(tái)手機(jī)發(fā)貨是在9月12日，此次比去年提前了近兩個(gè)月。過(guò)去7年，華為手機(jī)銷量增長(zhǎng)高達(dá)51倍。”余承東曾在nova3的發(fā)布會(huì)上表示。此前一向很敢說(shuō)的余承東這一次卻比較低調(diào)，稱華為不關(guān)注市場(chǎng)份額排名，更關(guān)心用戶體驗(yàn)?zāi)芊褡龅绞澜绲谝弧Ｓ脩趔w驗(yàn)做到第一了，市場(chǎng)份額自然也就做到世界第一了。誠(chéng)然，用戶體驗(yàn)至上永遠(yuǎn)是消費(fèi)購(gòu)買力的王道，而不斷迭代創(chuàng)新加速奔跑更是華為的生存之道。
vivo的同比增長(zhǎng)歸結(jié)為有效的市場(chǎng)策略。因?yàn)?018 FIFA世界杯獲得品牌曝光，vivo的旗艦機(jī)型獲益匪淺，在海內(nèi)外都提升了品牌形象。”
2018年Q3總結(jié)：
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2018年第三季度環(huán)比微增2%，同比下滑8%。
產(chǎn)品升級(jí)驅(qū)動(dòng)季度環(huán)比增長(zhǎng)，有效淘汰老款機(jī)型，為9月份新上市的機(jī)型留出空間。
全面屏、AI芯片、雙攝等創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)滲透中端和入門(mén)機(jī)型，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈。
市場(chǎng)整合明顯，2018年第三季度頭部5家廠商攫取的市場(chǎng)份額由去年的80%增長(zhǎng)至86%。
華為(包含榮耀)成為第三季度銷量和增長(zhǎng)率的雙冠軍，領(lǐng)導(dǎo)地位已經(jīng)固定，占有23%的市場(chǎng)份額。華為的成功不僅體現(xiàn)在高端市場(chǎng)，中端市場(chǎng)nova機(jī)型的增長(zhǎng)和榮耀旗下多款機(jī)型(榮耀10、同樣8X、榮耀Play等)的強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)都非常亮眼。
vivo同比增長(zhǎng)4%成為榜單第二，占21%市場(chǎng)份額，2018FIFA世界杯上露出的vivo X21和vivo NEX助力了增長(zhǎng)，入門(mén)的Y和Z系列銷售表現(xiàn)也很強(qiáng)勁。
OPPO同比沒(méi)有增長(zhǎng)，不過(guò)OPPO R15和A系列的銷售驅(qū)動(dòng)季度銷售環(huán)比增長(zhǎng)15%。其中OPPO A5采用了6.2英寸全面屏等與旗艦機(jī)型類似的外觀設(shè)計(jì)，成為第三季度中國(guó)市場(chǎng)最暢銷機(jī)型。
小米相比上季度增長(zhǎng)甚微，同比下滑16%，不過(guò)銷售策略激進(jìn)。小米8系列在上一季度進(jìn)行了不同程度的促銷，只是華為、OPPO、vivo等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不甘示弱，銷售情況未達(dá)到預(yù)期。鑒于小米在9月份發(fā)布了小米8青春版，四季度小米的銷售表現(xiàn)值得期待。
蘋(píng)果四季度同比大幅下滑17%，不過(guò)因?yàn)樾耰Phone的發(fā)布環(huán)比增長(zhǎng)14%。iPhone XS MAX作為最高端機(jī)型，盡管售價(jià)高昂，外觀設(shè)計(jì)和新款的屬性還是迅速吸引了不少果粉，預(yù)計(jì)iPhone XR會(huì)有效提升iPhone銷量。
01月07日 18:14
