北京時間11月3日，一開始，蘋果拿走了iPhone的耳機插孔。然后它拿走了home鍵。如今，該公司取消了一項受到密切關(guān)注的業(yè)績指標(biāo)，該指標(biāo)已向投資者披露了20年。這家總部位于加州庫比蒂諾的公司周四表示，將停止公布iPhone、iPad和Mac電腦產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)。蘋果自1998年以來一直在公布這些產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)。分析師和投資者利用這些數(shù)據(jù)來計算蘋果設(shè)備的平均售價，并衡量公司的健康狀況。
蘋果表示，這些數(shù)據(jù)與公司業(yè)務(wù)的實力關(guān)系不大，因為客戶會將蘋果手機與無線耳機AirPods等產(chǎn)品捆綁在一起，并提供Apple Music等付費訂閱服務(wù)來聽歌曲，iCloud存儲來拍照。但分析師對此持懷疑態(tài)度。
BTIG Research分析師Walter Piecyk表示，公司通常會在指標(biāo)即將變化時停止報告指標(biāo)，對于Apple來說，這不是一個好看的行為。
此舉令蘋果損失慘重，導(dǎo)致蘋果股價在周四盤后交易中下跌約7%。之后，蘋果周五以207.81美元收盤，比之前的收盤價低了6.5%。
“蘋果是一家復(fù)雜的公司，有很多活動部件，”老虎公司的分析師Ivan Fienseth說，“我認(rèn)為他們需要給他們的股東更多的透明度，而不是更少。”
但現(xiàn)在，蘋果將提供其產(chǎn)品總業(yè)務(wù)和服務(wù)總業(yè)務(wù)的銷售成本數(shù)據(jù)，讓投資者評估這兩項業(yè)務(wù)的毛利率。過去，蘋果只給出了該公司的總體毛利率。
新的數(shù)字之所以重要，有兩個原因。首先，它們將展示蘋果的硬件業(yè)務(wù)到底有多賺錢。但更重要的是，他們首次提供了蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤率信息。
蘋果增長最快的許多業(yè)務(wù)都是基于訂閱的，比如每月9.99美元的Apple Music服務(wù)。Zuora公司首席執(zhí)行官Tien Tzuo說，投資者傾向于通過營收增長率和利潤率的組合來評估訂閱業(yè)務(wù)——蘋果投資者現(xiàn)在將掌握這些信息。
但蘋果投資者將面臨的一個問題是，他們不知道服務(wù)行業(yè)的利潤率構(gòu)成。云存儲等部分業(yè)務(wù)可能有利可圖，但Apple Music等其他業(yè)務(wù)可能不那么賺錢，因為蘋果必須支付音樂許可費用，并與競爭對手Spotify展開競爭。
Tzuo表示：“你會以更接近Spotify的一倍收入來評估音樂業(yè)務(wù)，而以訂閱軟件的多種形式評估云業(yè)務(wù)。對哪些業(yè)務(wù)增長更快有一些認(rèn)識是件好事。”
01月07日 18:14
