沉悶了快一年的中國智能手機市場急需一場狂歡，無論是對過往互聯(lián)網手機浪潮“漸去”的致敬，抑或是對未來智慧手機時代“來臨”的期許，它們都需要一個舞臺去“發(fā)泄”。
顯然，雙11就是這場讓無數(shù)手機人“不眠”的“Big Day”。
根據(jù)京東11月12日發(fā)布最新的數(shù)據(jù)顯示，雙11期間的年度旗艦新品中，華為Mate 20系列、榮耀Magic 2系列以及小米MIX3的每次搶購均在10秒內銷售額破千萬，而榮耀更是在銷量和銷售額上超越了蘋果。天貓的手機品牌戰(zhàn)報榜單上，蘋果、華為、榮耀以及小米接替坐上前三寶座，“相互較勁”的意頭十足。
24小時內的精彩交鋒更是讓雙11成為當下最容易近距離窺探手機廠商生存狀態(tài)的“透視鏡”：榮耀與小米的貼身肉搏、華為雙品牌對蘋果份額的擠壓以及中小互聯(lián)網手機品牌的險境求生，無一不從數(shù)據(jù)中顯現(xiàn)。但其實，超越與被超越在手機行業(yè)來說，每天都在發(fā)生。
雙巨頭占據(jù)“線上”半壁江山
從天貓公布的最新雙11手機戰(zhàn)報來看，手機行業(yè)的全新格局已經慢慢形成，華為、榮耀、蘋果以及小米成為這場線上戰(zhàn)役中的四大“頭部玩家”，無論是銷售金額還是單品銷售量都遠超其他手機廠商。
其中，從銷量和單品的角度來分析，榮耀和小米無疑又是最受關注的“雙寡頭”，兩家廠商覆蓋的是當下中國最主流、最廣泛的消費者群體，在本次雙11中，各有優(yōu)秀表現(xiàn)。
截止到11月11日24點整，榮耀手機已經在多個平臺分別榮獲冠軍。在京東平臺，榮耀手機獲得11月11日0-24點手機品牌銷量、手機品牌銷售額以及11月1日-11日手機品牌累計銷量三項冠軍！在雙十一當天銷量在天貓、京東平臺都已趕超蘋果銷量。
值得注意的是，今年天貓對于刷單現(xiàn)象進行了嚴格的控制，拒絕了任何形式的刷單行為。在沒有刷單介入的情況下，手機的銷售數(shù)據(jù)得以真實的體現(xiàn)，這一次的雙十一堪稱史上最嚴的雙十一，而榮耀獲得的銷量冠軍的分量也格外的足。
爆款中，榮耀Magic2是歷時兩年之后再度回顧的迭代產品，勇奪天貓&京東4000到5000元檔價位段銷量&銷售額冠軍。自創(chuàng)的蝶式無軌滑屏給這部全面屏手機的屏占比提升了不少，不僅如此還黑科技滿滿，搭載自研的麒麟980處理器，屏下指紋成為了標配技術；拍照上面還搭載前后各三顆攝像頭，華為Mate 20系列的超廣角鏡頭也被用到了榮耀Magic 2上面。
而不同于榮耀，小米換了一套打法。“今年是小米的第6次雙十一，也是首次聯(lián)動覆蓋全品類、全渠道、全場景的新零售狂歡節(jié)。”在昨天的全員公開信中，雷軍表示。小米這次沒有公布智能手機的具體業(yè)績，更多的是強調自己新零售初具規(guī)模。
小米稱天貓囊括了61項第一。其中包括電視類目、路由器、凈水器、床墊/床褥、枕頭/枕芯、輕薄本品類的各種第一。有的是店鋪金額第一，有的是銷售額銷量第一，各種眼花繚亂的第一都加上了。京東和蘇寧平臺，小米則分別拿下25項和42項第一，同樣是能加上的第一都加上了。
而手機方面，小米MIX 3拿下“天貓3000-4000價位段手機銷量冠軍”、小米8青春版“天貓、蘇寧1000-2000價位段手機銷量冠軍”。這里需要注意，雖然都是銷量冠軍，但是是分平臺、分價位的銷量冠軍。
根據(jù)手機咨詢機構諾為的分析報告顯示，榮耀和小米的市場份額已經各自超過20%以上，加起來將近線上手機市場的50%份額，并且發(fā)展依然處于上升通道。不過榮耀的增長勢頭和布局趨勢對小米來說壓力極大，尤其是在高端市場上，榮耀正在探索走出一條“超越”蘋果的路徑。
與蘋果技術“貼身肉搏”
盡管有所期待，但過去國產手機廠商想要在雙11超越蘋果幾乎成為了一件不可能的任務。
因為蘋果單價較高的原因，一直把持著電商大促中手機銷售額第一的位置，尤其是在價格絞殺更為激烈的互聯(lián)網手機江湖，國產手機想要從高端價位段上挑戰(zhàn)蘋果顯得非常難。但這一次，榮耀突破了天花板。
在雙11節(jié)后的第二天，根據(jù)各家公布的數(shù)據(jù)來看，榮耀在天貓平臺的銷量和京東平臺銷量和銷售額均超越了蘋果。這已經是榮耀第二次獲得這樣的成績。
在去年的這個時候，當看到榮耀在銷售額和銷售數(shù)量超過蘋果的成績單時，京東的高管也破例為榮耀做起了廣告，在社交平臺上寫道，“這是國產品牌第一次成為雙料冠軍，今天微信朋友圈將面向8億中國人進行宣傳。”
從相互之間的貼身肉搏在走向超越蘋果的“正確道路”上，包括榮耀在內的手機廠商付出了外界難以想象的努力。
以Magic2為例，剛剛發(fā)布就沖上了此次雙11銷量榜的前幾位確實讓內部人也感到意外。在分析師看來，作為剛推出的品牌就與和華為mate20一起，在高端機型上于蘋果抗衡，并取得銷冠冠軍凸顯了榮耀野心與實力。
有觀點認為，在選擇突破行業(yè)困境及創(chuàng)新瓶頸上，榮耀選擇的是一條比較冒險的道路，通過技術創(chuàng)新去部分地避開存量競爭，以差異化優(yōu)勢，開創(chuàng)屬于自己的增量市場。不過在未來一段時間內，AI技術都將是智能手機的戰(zhàn)略制高點，AI紅利只會屬于少數(shù)廠商，是少數(shù)玩家的游戲。
雖然榮耀總裁趙明表示，對于Magic2最終賣多少量，不會賦予它太多的負擔和包袱，就是徹底去放飛，完全以科技理想主義的思維去做產品，在創(chuàng)新性和研發(fā)投入上是不計較成本的。趙明說，榮耀Magic2是一款“科學理想主義者”做出來的產品，代表著對未來的探索，而在內部，榮耀的V系列和數(shù)字系列是主要家族產品，更多是走量。
但市場證明，好的產品會說話，并且為內外部激發(fā)出更多的想象空間。
從整體行業(yè)角度來看，近兩年手機市場競爭白熱化，供應鏈成本不斷飆升，手機廠商利潤被攤薄，生存壓力大。在創(chuàng)新上，行業(yè)集體遭遇發(fā)展瓶頸，成熟的全面屏產業(yè)鏈無技術壁壘，因此各家競爭優(yōu)勢被迅速被拉平，同質化嚴重。
但無論是從雙十一的戰(zhàn)績，還是從國產手機廠商這幾年對創(chuàng)新技術的勇于嘗試，都在朝著一個更好的方向去發(fā)展。相信在2019年5G啟動之年，人工智能的加持下，榮耀、華為、小米等國產手機廠商將會為市場帶來更多的驚喜。
01月07日 18:14
