韓國(guó)媒體Electronic Times援引未具名業(yè)內(nèi)人士報(bào)道稱(chēng)，三星電子下調(diào)其2019年智能手機(jī)產(chǎn)量目標(biāo)至約2.9億部，較去年11月制定的初步計(jì)劃低約10%，反映銷(xiāo)售疲軟。三星與合作伙伴分享了生產(chǎn)計(jì)劃。自2013年以來(lái)，三星智能手機(jī)年出貨量超過(guò)3億部。
在過(guò)去幾年的某個(gè)時(shí)候，智能手機(jī)行業(yè)終于接近飽和，這主要由三個(gè)長(zhǎng)期因素所驅(qū)動(dòng)：1）升級(jí)到最新型號(hào)手機(jī)的好處不斷減少；2）新設(shè)備的平均價(jià)格不斷上漲；3）越來(lái)越多的人不愿將智能手機(jī)視為一兩年就要處理掉的東西。
2018年7月份，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的市場(chǎng)分析師表示：“市場(chǎng)飽和、智能手機(jī)普及率提高以及平均銷(xiāo)售價(jià)格攀升，繼續(xù)抑制了整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。消費(fèi)者仍然愿意在眾多市場(chǎng)上支付更高價(jià)格購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品，他們現(xiàn)在預(yù)計(jì)，他們的設(shè)備將比幾年前價(jià)格低得多的前幾代設(shè)備更耐用，性能也更好。”
手機(jī)創(chuàng)新已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期，即在性能和設(shè)計(jì)的大多數(shù)方面都具有極高的質(zhì)量和成熟度。在我們獲得另一次突破性的、必須的升級(jí)之前，我們將看到智能手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。
2018年之前，有又一波重大升級(jí)值得嘗試：屏幕尺寸和電池續(xù)航時(shí)間每年都在增長(zhǎng)，二級(jí)變焦攝像頭、生物識(shí)別系統(tǒng)、無(wú)線充電和防水功能逐年增加。但現(xiàn)在，所有最熱心的升級(jí)者設(shè)備上都有整套獨(dú)立的功能。研究表明，人們持有手機(jī)的時(shí)間之所以更長(zhǎng)，只是因?yàn)樗麄儗?duì)自己已經(jīng)擁有的大部分設(shè)備感到滿(mǎn)意。
蘋(píng)果和三星這兩個(gè)高端品牌試圖通過(guò)提高每臺(tái)設(shè)備的價(jià)格來(lái)抵消銷(xiāo)量逐年下降的影響，但這只會(huì)加劇它們的問(wèn)題。的確，蘋(píng)果可以賣(mài)1000多美元的iPhone。然而，iPhone的擁有者不太可能像之前那樣急于更換iPhone。庫(kù)克曾感嘆，2018年廉價(jià)的iPhone電池更換項(xiàng)目促使更多蘋(píng)果用戶(hù)翻新現(xiàn)有手機(jī)，而不是購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)。
在過(guò)去一年里，移動(dòng)世界最偉大的創(chuàng)新是谷歌的“夜視”模式。谷歌發(fā)布“夜視”軟件，對(duì)每款谷歌Pixel機(jī)型進(jìn)行更新，這有效地沖淡了人們購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)最具吸引力的理由。
這是一種看起來(lái)才剛剛興起的趨勢(shì)：即智能手機(jī)用戶(hù)體驗(yàn)的改進(jìn)更多地通過(guò)軟件升級(jí)實(shí)現(xiàn)，而不是通過(guò)增強(qiáng)硬件。蘋(píng)果在iPhoneX上基于手勢(shì)的界面是另一個(gè)例子，與硬件更新相比，新的軟件設(shè)計(jì)給人更強(qiáng)烈的升級(jí)感覺(jué)。
畢竟，三星OLED屏幕的顏色準(zhǔn)確性或芯片制造商可以在手機(jī)內(nèi)堆疊RAM模塊的數(shù)量都是有限制的。但是，正如谷歌所表明的那樣，這些物理限制并沒(méi)有限制機(jī)器學(xué)習(xí)和計(jì)算的智能應(yīng)用程序所能完成工作的可能性。
作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，庫(kù)克在給投資者的信中特別提到了中國(guó)。他認(rèn)為，中國(guó)需求放緩是蘋(píng)果表現(xiàn)不佳的重要原因。但除此之外，三星和蘋(píng)果在中國(guó)都有更深層次的問(wèn)題。
這兩家跨國(guó)公司都在努力確立自己在其他國(guó)家的主導(dǎo)地位。然而，微信實(shí)際上已經(jīng)成為中國(guó)的操作系統(tǒng)，所以蘋(píng)果的iOS和應(yīng)用店(App Store)鎖定不再獨(dú)一無(wú)二，而三星通常在規(guī)格競(jìng)賽中被更靈活的中國(guó)本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。
華為、小米、OPPO以及vivo等公司為中國(guó)消費(fèi)者提供了很好的服務(wù)，每家公司都能以更低廉的價(jià)格提供更高的規(guī)格價(jià)值。隨著中國(guó)對(duì)最新款智能手機(jī)的需求也在減弱，這些公司正轉(zhuǎn)向印度市場(chǎng)。印度是智能手機(jī)銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)的最后堡壘，這些中國(guó)企業(yè)還在重新審視自己的戰(zhàn)略，即通過(guò)激進(jìn)的定價(jià)贏得市場(chǎng)份額。
令人著迷的是，盡管智能手機(jī)市場(chǎng)總體上幾年來(lái)一直在緩慢下滑，但每家公司所占的市場(chǎng)份額以及由不同品牌主導(dǎo)的地區(qū)都在不斷發(fā)生改變。在過(guò)去的十年里，我們目睹了諾基亞和黑莓被蘋(píng)果和三星取代，現(xiàn)在我們看到華為和小米等公司的崛起帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。未來(lái)幾年，競(jìng)爭(zhēng)可能只會(huì)加劇，因?yàn)槊考抑圃焐潭荚跔?zhēng)奪有限的蛋糕。
至于能讓智能手機(jī)銷(xiāo)售恢復(fù)增長(zhǎng)的因素，高通會(huì)告訴你，5G將引發(fā)新一輪的升級(jí)，IDC預(yù)計(jì)拉丁美洲和非洲將顯示出更大的需求，三星、華為和其他公司正在開(kāi)發(fā)各種可折疊設(shè)備。我們將探索每種硬件差異化和領(lǐng)先的途徑，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，這對(duì)未來(lái)的設(shè)備來(lái)說(shuō)是個(gè)好兆頭，這些設(shè)備至少比我們現(xiàn)在所用的產(chǎn)品更有趣。
智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)正在放緩，很大程度上是因?yàn)樗鼈円呀?jīng)達(dá)到了人們預(yù)期的目標(biāo)。我們希望手機(jī)有更好的屏幕、快速的連接、更長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間以及更多功能，現(xiàn)在我們已經(jīng)有了無(wú)數(shù)類(lèi)似設(shè)備。當(dāng)下一次真正引人注目的升級(jí)出現(xiàn)在地平線上時(shí)，消費(fèi)者將再次向最新和最好的產(chǎn)品投入資金。
但在那之前，所有這些競(jìng)爭(zhēng)使得任何一家敢于冒險(xiǎn)從事手機(jī)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的公司，包括那些最頂尖的公司，都會(huì)經(jīng)歷一段坎坷的旅程。
01月07日 18:14
