據(jù)日經(jīng)新聞9日報導，蘋果(Apple)在繼上一季度對2018年秋天開賣的3款iPhone新機(iPhone XS、XS Max和XR)產(chǎn)量進行縮減后，2019年第一季度將繼續(xù)在原來規(guī)劃的生產(chǎn)計劃上，下調(diào)約一成的產(chǎn)量。
據(jù)多位關(guān)系人士指出，蘋果已于2018年底向零件、組裝等供應商通知，將iPhone XS、XS Max和XR等3款新機訂單平均減少約10%，如果包含舊機種在內(nèi)的話，整體iPhone產(chǎn)量預估將從原先的4700萬-4800萬臺減少至4000萬-4300萬臺。
2018年的第一季度，蘋果也曾對供應鏈進行過縮減訂單的動作，不過當時主要的原因是因為庫存調(diào)整。而從蘋果自己公布的數(shù)字顯示，2018年第一季度iPhone總銷量為5221萬臺。如果換照蘋果一季度的產(chǎn)能安排來看，蘋果對今年一季度的市場預估調(diào)低了近二成。
由于整個手機供應鏈里，蘋果對于供應商的利潤貢獻率，一般都超過了五成以上，因此蘋果砍單消息一出，日本、臺灣、中國A股的涉蘋果概念股9日普遍下跌，包括昨天還因特拉斯新能源車產(chǎn)能在中國落地，而莫名其妙拉高的幾支蘋果概念股票。
蘋果在今年初對去年最后一個季度的財務預測也從此前的890億~930億美元下調(diào)至840億美元，調(diào)低了約50億美元。有機構(gòu)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)核算后表示，蘋果去年第四季度的iPhone銷量可能下滑了約二成。蘋果自己也表示，占蘋果iPhone手機出貨約一半倉位的大中華銷售遜色，并且明顯沒有預料到中國市場的經(jīng)濟下滑情況如此嚴重。
而昨天（1月8日）中國信息通信研究院公布的數(shù)據(jù)，也側(cè)面證實了蘋果的判斷：2018年12月中國智慧型手機出貨量年減17.0%至3,351.6萬支，2018年全年智慧型手機出貨量年減15.5%至3.90億支。
事實上，據(jù)李星了解，去年第四季度除了中國的經(jīng)濟增長速度下降、大型企業(yè)債務危機、市場資金流動性放緩等因素外，中、美之間的政治因素，也是蘋果手機在中國市場銷售受阻的重要原因。
基于中、美貿(mào)易關(guān)稅和華為事件影響，在網(wǎng)絡言論的推動下，中國市場開始有意、無意的把抵制蘋果產(chǎn)品等同于抗議美國，有行業(yè)分析人士認為，僅華為事件爆發(fā)后的一個月里，蘋果手機在中國市場的銷量，針對高端市場的iPhone XS、XS Max下降了四成，而針對消費升級市場的主推機型iPhone XR可能下降超過七成。
并且從目前的市場觀察中可以發(fā)現(xiàn)，蘋果手機正在經(jīng)歷當年三星手機受“薩德”事件影響的同樣局面，如果中、美之間的貿(mào)易紛爭短期內(nèi)無法解決，或者解決了，但讓中國民眾覺得自己還是被欺負了的話，把抵制蘋果手機視為抵制美國，或?qū)⒀葑兂梢粋€長期事件。
雖然說“薩德”事件中在拿抵制三星手機來等同于抗韓，有點讓中國民眾上交“智商稅”的嫌疑，但這一年里，三星在中國的市場份額下降了一半?yún)s是事實，因為到2017年底，三星在中國市場的市場份額已經(jīng)不到3%，而到2018年底，三星在中國市場的市聲份額已經(jīng)下降到了不到1%。
也就是說如果蘋果在中國市場的境況，會沿著三星手機的命運繼續(xù)惡化的話，蘋果原來計劃在中國市場上銷售4000萬臺的目標，幾乎要被腰斬。而蘋果針對一季度的產(chǎn)量調(diào)底約500~700萬臺，是不是也正好印證了外界的判斷，蘋果今年一季度的銷售壓力，仍然是來自中國民眾的抵制動作。
實際上，從蘋果的供應商公布的相關(guān)信息中也可以發(fā)現(xiàn)，自從去年11月蘋果在緊急追貨完成后，迅速把產(chǎn)能調(diào)低約二到三成，對供應商造成的影響已經(jīng)十分明顯。如臺灣供應商大立光電新表示，2018年12月公司的銷售額同比大降了34%，環(huán)比也下降了20%；可成科技2018年12月的營收也同比下降了28%；TPK12月營收環(huán)比減少了2.5％。
在蘋果的供應鏈里，幾大主件中芯片主要由美國和臺灣供應，日本則主要是光電元器件，韓國主要是存儲芯片和顯示屏，中國和臺灣廠商則負責主要的結(jié)構(gòu)件加工與組裝。
基于受影響最大的機型，可能會是iPhone XR，因此蘋果此次調(diào)整生產(chǎn)計劃，除了生產(chǎn)OLED顯示屏的三星受到的波及會較小外，歐美、日本、臺灣和中國內(nèi)地的蘋果供應鏈廠商，在2019年第一季度受到影響將會是最為明顯。
盡管蘋果手機的銷量下降對蘋果公司、蘋果供應鏈、蘋果和蘋果供應鏈廠商的股價等，都造成了巨大的負面影響，但蘋果CEO庫克在接受外界采訪時表示，蘋果不會太在意外界的輿論，而會把所有的精力都放在公司運營上，并且會繼續(xù)推廣自己的新iPhone。
“老實說，我從不對市場感到驚訝，因為我認為短期內(nèi)市場相當情緒化。我們看了所有這些。我們考慮長遠。因此，當我審視公司的長期健康狀況時，它從未像現(xiàn)在這樣好。公司的產(chǎn)品線從未像現(xiàn)在這樣好，生態(tài)系統(tǒng)從未如此強大。蘋果的服務業(yè)務正在發(fā)展之中。”庫克對于蘋果的現(xiàn)狀是這樣認為。另外，蘋果公司表示iPhone的用戶基數(shù)已經(jīng)達到了14億的規(guī)模。
而這個用戶基數(shù)規(guī)模，正是蘋果服務業(yè)務的主要來源，也是蘋果未來業(yè)務的重心，同時也是投資者對蘋果未來的信心。受庫克的言論影響，蘋果1月8日的股價回升了1.91%，報收150.75美元。
但總的來說，在蘋果現(xiàn)有的產(chǎn)品規(guī)劃下，蘋果手機銷量要有大的突破幾乎不太可能。如果蘋果既沒有針對中國中產(chǎn)的產(chǎn)品推出，也沒有針對新興市場的入門級產(chǎn)品上市場的話，蘋果的供應鏈廠商也只能接受蘋果訂單不再增長的事實。而這也意味著全球整個手機供應鏈企業(yè)，再也不能從蘋果那里獲得更多的利潤，來支持全球智能手機供應鏈有更多的成長。
01月07日 18:14
