長(zhǎng)期以來(lái)，由于“簡(jiǎn)單粗暴式”的快速發(fā)展，“三低”一度成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)簽—價(jià)格低、利潤(rùn)低、品牌影響力低。但伴隨國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)軍品牌逐步向中高端機(jī)方向邁進(jìn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在逐步扭轉(zhuǎn)舊的市場(chǎng)印象，進(jìn)行海外化布局。

　　現(xiàn)身海外

　　9月5日的小米發(fā)布會(huì)上，原谷歌安卓副總裁雨果·巴拉的現(xiàn)身掀起了一個(gè)小高潮，據(jù)小米公司董事長(zhǎng)雷軍介紹，雨果·巴拉加盟小米后，將負(fù)責(zé)小米國(guó)際業(yè)務(wù)拓展事務(wù)，以及與谷歌Android的戰(zhàn)略合作。

　　雨果·巴拉的加盟讓小米手機(jī)增加幾分“洋氣”的感覺(jué)，此舉也被業(yè)內(nèi)解讀為小米手機(jī)國(guó)際化的一步。

　　易觀(guān)智庫(kù)通過(guò)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的海外拓展之路的長(zhǎng)期觀(guān)察，認(rèn)為智能機(jī)時(shí)代來(lái)臨，老牌國(guó)際手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略空白給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌帶來(lái)機(jī)會(huì)，且國(guó)內(nèi)的生成和研發(fā)相對(duì)較低，新興市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出征海外的必爭(zhēng)之地。

　　今年6月，華為也將新款手機(jī)的發(fā)布會(huì)地點(diǎn)定為倫敦。

　　華為技術(shù)有限公司高級(jí)副總裁余承東表示：“英國(guó)是全球媒體中心，華為在全球銷(xiāo)售，所以選擇在英國(guó)發(fā)布，面向全球。這也是華為要做一個(gè)國(guó)際化、全球化的公司。實(shí)際上，華為在海外銷(xiāo)售產(chǎn)品，歐洲是主要陣地。”

　　據(jù)說(shuō)，英國(guó)6000多萬(wàn)人口中，每10個(gè)人中，有近3個(gè)人曾使用過(guò)華為終端產(chǎn)品。

　　如今，這種海外化不再只針對(duì)銷(xiāo)售市場(chǎng)，而是包括研發(fā)等環(huán)節(jié)。

　　以華為為例，其新機(jī)P6的研發(fā)有一千多人，團(tuán)隊(duì)遍布全球，上海居多。

　　在英國(guó)，華為有工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，有品牌營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)，此外和一些設(shè)計(jì)院校及機(jī)構(gòu)也有合作。

　　再如酷派，繼拓展了印度、印尼、中國(guó)臺(tái)灣、非洲等一些地區(qū)和國(guó)際市場(chǎng)后，今年以來(lái)，酷派與美國(guó)的運(yùn)營(yíng)商MetroPCS建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。今年8月，酷派聯(lián)合MetroPCS在美國(guó)正式發(fā)布首款LTE4G手機(jī) “QUATTRO”。

　　新興市場(chǎng)

　　拋開(kāi)已經(jīng)成熟的市場(chǎng)外，海外新興市場(chǎng)的興起也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的機(jī)會(huì)。

　　“大家看到身邊的人都在用三星和蘋(píng)果，表面上占有率很高，實(shí)際上這只是市場(chǎng)的一部分，更廣闊的市場(chǎng)在東南亞、非洲等地方，這些都是新興市場(chǎng)，是無(wú)比巨大的?！币粡氖峦ㄓ嵭袠I(yè)十余年的業(yè)內(nèi)人士對(duì)新金融記者分析。

　　據(jù)易觀(guān)智庫(kù)調(diào)查，目前拓展海外市場(chǎng)的品牌增多。聯(lián)想依靠集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)突出。傳統(tǒng)設(shè)備廠(chǎng)商中興、華為，在海外尋求與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的合作，銷(xiāo)量提升較快。

　　酷派瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)，打造自主品牌。尋求與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的合作成為首選。華為、中興這樣的通訊設(shè)備一邊幫助海外新興市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商搭建3G網(wǎng)絡(luò)，一邊依靠雙方良好的合作關(guān)系銷(xiāo)售定制終端。

　　早在去年，聯(lián)想就在印度市場(chǎng)發(fā)布智能手機(jī)。據(jù)聯(lián)想亞太和拉美地區(qū)高管透露，聯(lián)想計(jì)劃首先在印度市場(chǎng)上市5~8款價(jià)格在199美元到349美元之間的機(jī)型。所有手機(jī)均搭載Android操作系統(tǒng)，支持本地語(yǔ)言和應(yīng)用。

　　今年7月，金立ELIFE E6上市，發(fā)布會(huì)當(dāng)天，金立執(zhí)行副總裁盧偉冰就宣布E6將在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市發(fā)布，不久之后，盧偉冰在微博上發(fā)布了一張非洲朋友與E6的合照，意在說(shuō)明ELIFE E6已全面鋪貨非洲尼日利亞市場(chǎng)。

　　“中國(guó)手機(jī)的物美價(jià)廉被全球所接受，全球品牌在迅速減少，國(guó)際品牌經(jīng)營(yíng)不佳的狀況給中國(guó)手機(jī)留下了足夠的機(jī)會(huì)?！北R偉冰說(shuō)，“越來(lái)越多的新興國(guó)家發(fā)放3G牌照，這些對(duì)本土市場(chǎng)已經(jīng)有了技術(shù)積累、產(chǎn)品銷(xiāo)售的中國(guó)企業(yè)來(lái)講又是一個(gè)機(jī)會(huì)。中國(guó)市場(chǎng)物美價(jià)廉的3G終端會(huì)很好地拓展海外的3G市場(chǎng)。”

　　重塑品牌

　　在此之前，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)長(zhǎng)期以來(lái)受“山寨”稱(chēng)號(hào)所困。而如今，要改變市場(chǎng)對(duì)其的低端印象，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要做的第一件事就是重塑品牌形象。

　　今年年初，NBA巨星科比出任聯(lián)想智能手機(jī)中國(guó)及東南亞地區(qū)代言人，明星代言可以把明星在受眾中的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去。在近期的活動(dòng)中，科比表示：“這很特別，因?yàn)榭梢钥吹轿覀兡軌蚍窒硗瑯拥男拍睢！?br>
　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)前期以中低端產(chǎn)品上量為主，現(xiàn)期以打造品牌形象為主，開(kāi)始涉足高端市場(chǎng)。

　　特別是在曾經(jīng)的短板—細(xì)節(jié)方面，也開(kāi)始做出改進(jìn)。

　　魅族創(chuàng)始人黃章，為了讓手機(jī)獲得舒適的手握弧線(xiàn)，犧牲100萬(wàn)的模具去更正0.07毫米的誤差。盡管此舉遭到諸多網(wǎng)友吐槽，但此舉也正是對(duì)過(guò)去一味追求高性?xún)r(jià)比的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的改進(jìn)。

　　在權(quán)衡手機(jī)配置和外觀(guān)時(shí)，有的時(shí)候，手機(jī)每薄0.1毫米就要付出很大的代價(jià)。

　　華為P6手機(jī)厚度6.18毫米，而iPhone5是7.6毫米。

　　“越薄越難做，但實(shí)事求是講，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)到底多薄會(huì)更好，其實(shí)每個(gè)人有不同的感受，有些人覺(jué)得10毫米就挺薄的了，因?yàn)樗^(guò)去用的可能是12毫米。但是對(duì)于華為，我們的品牌不夠強(qiáng)，我們希望用更好的設(shè)計(jì)來(lái)讓更多的消費(fèi)者知道華為，所以我們希望能夠做得更薄?！比A為方面對(duì)新金融記者表示。

　　目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)在優(yōu)化方面做足了功課，下一步要對(duì)準(zhǔn)的則是創(chuàng)造。

　　“是優(yōu)化，不是創(chuàng)造?！笨萍紝?zhuān)欄作者闌夕對(duì)新金融記者表示，“我沒(méi)從國(guó)產(chǎn)手機(jī)看到創(chuàng)造的趨勢(shì)。小米說(shuō)我有多少項(xiàng)改進(jìn)，魅族說(shuō)有多少項(xiàng)改進(jìn)，大家都沉迷在自說(shuō)自話(huà)。萬(wàn)一谷歌要變換一下安卓，那就死翹翹了?！?br>
　　作者：王琳 曹曉龍