每經(jīng)記者王晶 每經(jīng)編輯徐斐
蘋果此前在中國地區(qū)推出的限時折抵換購和降價等活動正逐步提振iPhone的銷量。天貓數(shù)據(jù)顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動降價以來，截至1月29日，半個月來iPhone銷量提升了76%。
受銷量大增等因素影響，蘋果概念股在春節(jié)長假后的首個交易日（2月11日）迎來了普遍大漲。截至收盤，藍(lán)思科技（300433，SZ）、安潔科技（002635，SZ）等多股收獲漲停，歐菲科技（002456，SZ）、歌爾股份（002241，SZ）、信維通信（300136，SZ）、愛施德（002416，SZ）、德賽電池（000049，SZ）、立訊精密（002475，SZ）以及超聲電子（000823，SZ）等漲幅超過5%。
此前國內(nèi)iPhone銷量不佳
眾所周知，蘋果公司向來注重利潤和保值率，因此其對價格方面的把控也較為嚴(yán)謹(jǐn)，但針對中國地區(qū)銷售不振的市場狀況，iPhone“被迫”作出了降價調(diào)整。
根據(jù)IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報告，2018年第四季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約1.03億臺，同比降幅9.7%。其中，華為手機(jī)出貨量位列榜首，第四季度市場份額達(dá)29%，同比增幅為23.3%；OPPO和vivo則位列第二、三名，市場份額分別為19.6%和18.8%，同比增幅分別為1.5%和3.1%。在中國智能手機(jī)市場，蘋果出貨量排名第四，市場份額為11.5%，同比下滑19.9%；小米則位列第五，市場份額為10.0%，同比下滑34.9%。
從2018年全年來看，中國智能手機(jī)整體市場出貨量為3.97億臺，同比下滑超10%。前五大智能手機(jī)廠商分別是華為、OPPO、vivo、小米及蘋果。其中，華為、vivo逆勢增長，蘋果的降幅卻高達(dá)11.7%。與排名前四的廠商相比，蘋果的市場份額不足兩位數(shù)，僅為9.1%，而自2016年開始，蘋果已連續(xù)三年出貨量同比下滑。
蘋果在中國市場份額的下滑在財報中也有所體現(xiàn)。根據(jù)蘋果公布的2019財年第一財季（截至2018年12月29日）財報，其第一財季的營收為843.00億美元，較上年同期的882.93億美元下降5%左右；凈利潤為199.65億美元，較上年同期的200.65億美元下降0.5%。雖然營業(yè)收入和盈利都高于市場預(yù)期，但蘋果的營業(yè)收入?yún)s出現(xiàn)了自2001年來首次第四季度的增長下滑。中國市場的表現(xiàn)是影響蘋果整體下滑的重要因素——中國地區(qū)銷售額驟降27%至131.7億美元。
降價以提振銷量
為了提振iPhone的銷量，美東時間1月29日，蘋果CEO蒂姆·庫克在分析師電話會議上表示，正在重新考慮美國以外的市場如何定價iPhone。而在接受路透社采訪時，庫克稱：“當(dāng)你觀察外匯，特別是那些去年貨幣貶值的市場時，你會發(fā)現(xiàn)iPhone價格的漲幅明顯更大。因此，當(dāng)我們進(jìn)入1月份，對其中一些市場的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行評估時，我們決定回到與一年前本地價格更相稱的水平，以期提振這些地區(qū)的銷售。”
針對中國地區(qū)，蘋果公司早已率先展開新一輪的價格調(diào)整。早在2018年12月，蘋果便在中國官網(wǎng)推出了折抵換購的活動，用戶可以用蘋果的舊產(chǎn)品折抵換新款iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以換購iPhone XR，而iPhone XS在折抵后最低也只需支付6599元。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費(fèi)者憑手中的舊手機(jī)最高可抵2100元。以抵消的折扣計算，這是蘋果進(jìn)入中國市場以來所推出的優(yōu)惠力度最大的活動。隨后不久，京東、蘇寧、天貓紛紛下調(diào)了iPhone售價，降幅最大的一款較蘋果官網(wǎng)便宜1200元；拼多多平臺部分機(jī)型較蘋果官網(wǎng)價格最高下降1500元。
一系列的限時折抵換購和降價等活動正在逐步提振iPhone的銷量。天貓數(shù)據(jù)顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動降價以來，截至1月29日，半個月來iPhone銷量提升了76%。
受此影響，蘋果概念股在春節(jié)長假后的首個交易日（2月11日）迎來了普遍大漲。根據(jù)東方財富統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，截至收盤，藍(lán)思科技、安潔科技等多股收獲漲停，歐菲科技、歌爾股份、信維通信、愛施德、德賽電池、立訊精密以及超聲電子等漲幅超過5%；欣旺達(dá)、大族激光、京東方A、比亞迪、萊寶高科等漲幅超過3%。
而港股方面，2月11日，瑞聲科技漲幅為5.06%，收盤價為50.85港元/股；舜宇光學(xué)科技漲幅為7.6%，收盤價為87.05港元/股。
01月07日 18:14
