2月20日下午，小米集團(tuán)在北京召開2019年年度旗艦發(fā)布會(huì)。在本次發(fā)布會(huì)上，小米除了發(fā)布“戰(zhàn)斗天使”小米9外，還為我們帶來了小米9透明尊享版，以及一款小屏旗艦小米9 SE。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍宣布王源成為小米手機(jī)品牌代言人。此外，雷軍表示，Redmi品牌獨(dú)立之后，會(huì)專注極致性價(jià)比，小米品牌會(huì)專注做中高端，專注創(chuàng)新和極致體驗(yàn)，小米9可能是小米最后一次旗艦系列定價(jià)三千以內(nèi)。
全曲面全息幻彩機(jī)身，6.39英寸三星AMOLED屏幕
發(fā)布會(huì)一開始，雷軍首先介紹了小米9的外觀設(shè)計(jì)，小米9采用了全息幻彩色系，在不同光線下美輪美奐。雷軍表示，全息幻彩色并不是一種顏色，而是一種色系，提供了全息幻彩藍(lán)和全息幻彩紫配色，以及深空灰，小米9在全曲面玻璃的基礎(chǔ)上，采用了增亮鍍膜，帶來晶瑩剔透的光感。
同時(shí)，小米9背部應(yīng)用了當(dāng)今最精密的膜片加工技術(shù)——納米全息紋+雙層納米鍍，在113平方厘米的機(jī)身上，內(nèi)含9930個(gè)陣列點(diǎn)，在不同光線下，反射出極為豐富的光影效果。
小米9正面則使用了一塊6.39英寸AMOLED的水滴屏，屏幕比例為19.5：9。采用COF工藝封裝，使得小米9下巴寬度收窄到了3.6毫米，雷軍稱這是3999元之內(nèi)手機(jī)的最窄下巴。在顯示上，還有高粱模式、陽(yáng)光屏2.0等，同時(shí)這塊屏幕還得到了德國(guó)電氣工程師協(xié)會(huì)VDE低藍(lán)光護(hù)眼認(rèn)證。
此外，小米9機(jī)身極致輕薄，重量?jī)H173g，作為對(duì)比，iPhone XS Max為208g，機(jī)身薄至7.61mm，全曲面機(jī)身，沒有一個(gè)平面，與手掌完美貼合。雷軍直言，小米9的美感動(dòng)掌心。
在屏幕指紋方面，小米9使用了目前業(yè)界領(lǐng)先的第五代屏幕指紋技術(shù)，簡(jiǎn)單來講就相當(dāng)于在指紋識(shí)別區(qū)放了一顆5μm的微距攝像頭。通過鏡頭式光學(xué)指紋模組，有效地抑制了強(qiáng)光、干手、低溫場(chǎng)景的影響，使得解鎖速度增快了25%，同時(shí)還支持低亮度解鎖以及指紋快捷操作等。據(jù)悉，小米9全系采用的是由匯頂科技獨(dú)家提供的屏下光學(xué)指紋方案。
驍龍855全球真首發(fā)，I/O性能全面提升
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)是小米拆分Redmi品牌之后的首次發(fā)布會(huì)，作為品牌分拆后的第一款小米手機(jī)，小米9取得了高通驍龍855的全球首發(fā)，這是小米第一次取代三星獲得高通旗艦芯片的全球首發(fā)權(quán)。
驍龍855是驍龍800系列處理器近年來最大幅度的一次升級(jí)，采用了7nm工藝制程，全新的Kyro 485架構(gòu)，最高主頻2.84GHz，單核性能相比上一代提升了45%，GPU提升20%，第四代AI引擎是前代3倍性能。小米9安兔兔跑分超過38萬分以上，強(qiáng)大的計(jì)算處理能力可以滿足用戶日常使用的全部場(chǎng)景。
小米9針對(duì)日常使用常見問題進(jìn)行優(yōu)化加速，I/O性能得到全面提升，其中影響系統(tǒng)及應(yīng)用啟動(dòng)速度的隨機(jī)讀寫速度增幅最大。通過優(yōu)化碎片整理回收機(jī)制，手機(jī)長(zhǎng)期使用后的掉速現(xiàn)象也得到極大改善，小米9在模擬18個(gè)月使用后老化卡頓現(xiàn)象降低35%。
索尼4800萬超廣角微距三攝 DxOMark得分全球第三
在相機(jī)方面，小米9搭載索尼4800萬超廣角微距AI三攝，主攝采用4800萬像素索尼IMX586旗艦傳感器，1/2”大底，支持直出4800萬照片，解析力超高。夜晚支持四合一1.6μm大像素，進(jìn)光量更大保證畫面亮度及暗部細(xì)節(jié)。對(duì)焦采用相位及激光混合方案，輔助人臉識(shí)別讓小米9在拍攝人像時(shí)對(duì)焦更快更準(zhǔn)，紅外光傳感器檢測(cè)紅外光強(qiáng)度，優(yōu)化畫面白平衡調(diào)試，讓光線還原更真實(shí)。
此外，小米9新增1600萬超廣角相機(jī)，在拍攝建筑和多人合影時(shí)系統(tǒng)會(huì)AI提醒切換超廣角鏡頭，超大視野一覽無余，同時(shí)通過AI畸變矯正技術(shù)解決普通廣角邊緣畫面變形痛點(diǎn)。這顆1600萬像素相機(jī)還是一個(gè)微距鏡頭，支持4cm超近距離拍攝，細(xì)節(jié)展現(xiàn)無遺。
正是因?yàn)閾碛?800萬超清相機(jī)、1600萬超廣角微距相機(jī)以及1200萬長(zhǎng)焦人像相機(jī)的強(qiáng)悍硬件三攝組合，讓小米9在權(quán)威網(wǎng)站DxOMark的相機(jī)評(píng)測(cè)中取得了107分的好成績(jī)，位列全球第三，其中視頻子項(xiàng)得分99更是拿下榜首。
小米9透明尊享版主攝則進(jìn)一步升級(jí)到7P+f/1.47大光圈鏡頭。此外，小米還宣布成為抖音獨(dú)家視頻優(yōu)化合作伙伴，小米9在使用抖音時(shí)可進(jìn)行超廣角拍攝，并利用電子防抖及多幀降噪技術(shù)讓拍攝的視頻更清晰，系統(tǒng)相機(jī)內(nèi)置有抖音小視頻功能，可在系統(tǒng)原生相機(jī)內(nèi)使用抖音精選特效。
小米9全球首款20W無線快充實(shí)測(cè) 速度堪比有線充電
與此同時(shí)，小米9還是全球首款支持20W無線閃充的旗艦手機(jī),僅1.5小時(shí)就可以為小米9充滿電，甚至無線充電速度比小米8標(biāo)配的18W有線充電還快。針對(duì)快充速度與安全性，小米9進(jìn)行了9大類別、41項(xiàng)測(cè)試，通過了德國(guó)萊茵TÜV安全快充系統(tǒng)認(rèn)證。
此外，小米9這次全球首發(fā)20W無線充電，它也將是國(guó)內(nèi)第一款通過EPP 10W認(rèn)證的智能手機(jī)，可以兼容市場(chǎng)上更多的無線充電器，更重要的是目前國(guó)內(nèi)小轎車上所搭載的車載無線充電廣泛支持EPP 10W標(biāo)準(zhǔn)，將小米9放置在車上充電更快。
小米9與上代旗艦小米8的18W有線快充相比，兩款電池容量相差無幾，最終完成表顯100%充電時(shí)間竟然是一樣的，都是100分鐘，也就是說前者完全可以替代有線充電作為手機(jī)補(bǔ)充電量的方式。
此外，小米9與目前主流的旗艦手機(jī)華為Mate 20 Pro以及iPhone XS Max相比，后兩者支持的最高無線充電功率為15W和7.5W，其中華為Mate 20 Pro的電池容量稍大，達(dá)到了4200mAh，而iPhone XS Max的電池容量和小米9接近，為3174mAh。
最終的結(jié)果如上圖所示，小米9以100分鐘的成績(jī)完勝其余兩位對(duì)手，如果說華為Mate 20 Pro的199分鐘可以用電池容量變大來解釋，那么iPhone XS Max在電池容量比小米9還稍小的情況下花費(fèi)了整整257分鐘才充滿電。
與小米9一同發(fā)布的還有三款無線充電設(shè)備，20W快充版小米無線充電器價(jià)格僅99元，支持20W無線快充的小米電動(dòng)無線車載支架價(jià)格為169元，可隨時(shí)隨地?zé)o線充電的小米無線充電寶10000mAh的價(jià)格為149元，三款產(chǎn)品都將于近期開售。
堅(jiān)持厚道定價(jià)，小米深耕全球高端旗艦市場(chǎng)
在采用了業(yè)界最豪華的元器件配置后，小米9依舊堅(jiān)持緊貼成本定價(jià)的策略。小米9的6GB+128GB版本售價(jià)2999元，8GB+128GB版本售價(jià)3299元，小米9透明尊享版12GB+256GB售價(jià)3999元。小米9 SE的6GB+64GB版本售價(jià)1999元，6GB+128GB版本售價(jià)2299元，堪稱是目前市場(chǎng)上最具性價(jià)比的旗艦手機(jī)。
雷軍在發(fā)布會(huì)上表示，此次小米9的價(jià)格有所提升，但小米永遠(yuǎn)不會(huì)放棄性價(jià)比，會(huì)堅(jiān)持緊貼成本定價(jià)的策略，價(jià)格的提升其實(shí)就是成本的提升。
此次成本上漲主要來自三方面，一方面是元器件價(jià)格的普遍上漲。另一方面，小米9導(dǎo)入了更多先進(jìn)技術(shù)和工藝，采用了用料十足的器件。比如：全球首發(fā)的高通驍龍855比驍龍845貴20%；索尼相機(jī)模組貴了30%。屏幕指紋比后置指紋貴2倍。第三方面，小米的研發(fā)投入也在不斷加大。2018年前三季度研發(fā)投入超過了40億元，而且還在不斷加碼。小米不會(huì)追求高溢價(jià)、高毛利，小米依然會(huì)本本分分賣厚道價(jià)，硬件上的高溢價(jià)小米不會(huì)去賺。
小米開啟多品牌戰(zhàn)略，高中低端市場(chǎng)越加分明
對(duì)于小米而言，2018年無疑是成功的一年，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，其手機(jī)出貨量總計(jì)接近1.2億部，而在整體的出貨量中，小米最大的助手莫過于紅米系列，這一系列主要由ODM廠商所負(fù)責(zé)，在其整體的出貨量中占比十分之高，比榮耀在華為中的占比依然要高出很多。
進(jìn)入2019年，小米不斷加快布局步伐。今年1月10日，小米正式宣布紅米手機(jī)戰(zhàn)略升級(jí)，將紅米手機(jī)序列升級(jí)為全新獨(dú)立品牌Redmi，發(fā)布旗下首款手機(jī)紅米R(shí)edmi Note 7，并且邀請(qǐng)到了金立手機(jī)前總裁盧偉冰加入，負(fù)責(zé)Redmi手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
紅米R(shí)edmi升級(jí)為獨(dú)立品牌之后，也意味著小米進(jìn)入“小米+紅米R(shí)edmi”雙品牌時(shí)代。其中，小米將專注先進(jìn)技術(shù)的率先導(dǎo)入，立足中高端到旗艦市場(chǎng)、布局新零售線上下全渠道；Redmi則死磕極致性價(jià)比和電商市場(chǎng)。
眾所周知，目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入疲軟狀態(tài)，多品牌戰(zhàn)略是應(yīng)對(duì)存量市場(chǎng)的必經(jīng)之路。目前，華為、OPPO、vivo都是采用多品牌戰(zhàn)略，都產(chǎn)生了很好的效果，而小米手機(jī)的高端之路算是起步較晚的。
很多人對(duì)于小米這個(gè)品牌的第一印象或許就是“性價(jià)比”。曾經(jīng)，依靠著性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，其迅速在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。智能手機(jī)發(fā)展初期，在蘋果這類高端手機(jī)樹立的壁壘太高的情況下，性價(jià)比確實(shí)是一把銷售利器。
但是近兩年來，國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是用簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“性價(jià)比”就能夠獲得優(yōu)勢(shì)的了。就目前的情況來看，手機(jī)性能、品牌定位、炫酷科技、拍照水平、外觀等都成為用戶的購(gòu)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在消費(fèi)者也越來越愿意買更好的手機(jī)來改善體驗(yàn)。因此，一些手機(jī)廠開始避開“性價(jià)比”這個(gè)市場(chǎng)，紛紛推出4000元左右及以上的高端旗艦機(jī)。
受外部環(huán)境影響，小米也開始嘗試提高價(jià)位，但從小米去年發(fā)布的旗艦機(jī)來看，定價(jià)都沒有超過4千元，與華為、OPPO等手機(jī)廠商發(fā)布的旗艦機(jī)價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。此外，在中高端市場(chǎng)銷量上，小米的競(jìng)爭(zhēng)力也不強(qiáng)，其手機(jī)銷量大部分還是集中在中低端。
在筆者看來，各大手機(jī)廠商唯有在高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，才有比肩世界的水平，單純的出貨量只能說明生存能力，尤其是靠中低端機(jī)撐起的市場(chǎng)份額還是脆弱的，在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)才能體現(xiàn)可持續(xù)成長(zhǎng)性。
在這樣的情況下，小米把所有低端性價(jià)比的需求由紅米獨(dú)立去完成，而小米可以更多地去搶占中高端、高端手機(jī)市場(chǎng)的份額，從而獲得更多更有價(jià)值的業(yè)務(wù)，同時(shí)也能為其IOT業(yè)務(wù)提供巨大的幫助，這就可能在未來實(shí)現(xiàn)更多的收入甚至利潤(rùn)增長(zhǎng)。
小米發(fā)力高端市場(chǎng)將會(huì)沖擊國(guó)內(nèi)其他一線品牌市場(chǎng)份額
目前，華為、OPPO、vivo在高端手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)打開新的局面，隨著它們?cè)诟叨似炫灆C(jī)型上推陳出新的速度加快，在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額也明顯提升。而小米進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)必然會(huì)搶占華為、OPPO、vivo的市場(chǎng)份額，這也意味著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)即將到來，給友商造成的壓力也將倍增。
但是，小米的高端品牌升級(jí)之路并不是那么容易走的。首先，小米要面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，目前，除了蘋果和三星外，華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的實(shí)力不容小覷，此外，OPPO、vivo的旗艦機(jī)也越來越高端，開始在中高端市場(chǎng)樹立起不錯(cuò)的口碑。
此外，小米主打性價(jià)比的標(biāo)簽已根深蒂固，假如你問一個(gè)對(duì)手機(jī)圈不太了解的人，買什么手機(jī)便宜，回答肯定是小米。因此，走高價(jià)路線一時(shí)半會(huì)無法讓消費(fèi)者接受，需要一個(gè)過渡階段。
與此同時(shí)，一個(gè)產(chǎn)品要走向高端，不僅僅是價(jià)格高端就是真高端了，還需要擁有過人的核心技術(shù)及創(chuàng)新能力，才具備沖擊高端市場(chǎng)的資本。正如雷軍曾多次提及的，“創(chuàng)新決定我們飛得有多高，品質(zhì)決定我們走得有多遠(yuǎn)”。
假如小米能夠在高端產(chǎn)品上做出一番成果出來，對(duì)于國(guó)產(chǎn)其他一線手機(jī)品牌而言將會(huì)帶來一定的沖擊。但是對(duì)于消費(fèi)者、對(duì)于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的整體發(fā)展而言，都是比較良性的。
目前，高端智能手機(jī)已經(jīng)占據(jù)占據(jù)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的20%左右。據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)市場(chǎng)是呈下滑趨勢(shì)的，但是600美元以上的市場(chǎng)反而呈上漲趨勢(shì)。足以看出，高端智能手機(jī)市場(chǎng)還是有一定成長(zhǎng)空間的。
在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，頭部效應(yīng)也非常明顯，其中前五名品牌應(yīng)占到了80%以上的銷量，正逼近九成。具體來說，蘋果在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)上算是一枝獨(dú)秀了，在利潤(rùn)最高、最賺錢的高端智能手機(jī)市場(chǎng)上占了快一半份額。而剩下的一部分市場(chǎng)，則主要是被三星和幾個(gè)中國(guó)手機(jī)品牌瓜分了。
由此可見，在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)前四大品牌的市場(chǎng)份額與蘋果和三星還有很大的差距。此前，在對(duì)抗蘋果和三星的路上，主要還得靠華為來扛槍。隨著OPPO、vivo和小米相繼加入高端智能手機(jī)市場(chǎng)，再也不是華為孤軍奮戰(zhàn)了。
盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，但這種亦敵亦友的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，將會(huì)把蘋果和三星壟斷的高端市場(chǎng)撕開一個(gè)口子。
01月07日 18:14
