小米再一次成為市場(chǎng)攪局者，不過(guò)，這次不是智能手機領(lǐng)域，而是已沉寂多年的電視領(lǐng)域。
昨日的國家會(huì )議中心，小米電視與小米手機3一起成為小米發(fā)布會(huì )焦點(diǎn)，號稱(chēng)“倚天屠龍”。小米內部高層指出，小米電視是小米內部?jì)H次于小米手機的產(chǎn)品，是小米搶占的又一塊屏幕。小米電視以2999元發(fā)售只是延續小米在智能手機領(lǐng)域高性?xún)r(jià)比原則。
當前智能電視市場(chǎng)熱鬧非凡。此前愛(ài)奇藝已聯(lián)手TCL推出48英寸智能電視“TV+”，創(chuàng )維9月上旬也將推出智能電視，傳聞優(yōu)酷與家電廠(chǎng)商合作的智能電視也在研發(fā)，一場(chǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)戰爭即將打響，傳統家電廠(chǎng)商也將深切感受到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的沖擊。
當然，小米此次推智能電視看似業(yè)務(wù)快速擴張，實(shí)則在產(chǎn)品方面謹慎，是采用步步為營(yíng)戰略：通過(guò)小米手機搶占中高端智能手機用戶(hù)、紅米守住低端用戶(hù)，在穩固基本盤(pán)后，又通過(guò)智能電視圈占新用戶(hù)?，F在看來(lái)小米并不急于推新產(chǎn)品，傳聞已久的小米筆記本、小米Pad昨天的發(fā)布會(huì )上并未亮相。
小米更急于構建更完善的軟件生態(tài)系統。小米成功引入谷歌負責安卓產(chǎn)品副總裁巴拉（Hugo-Barra），這對小米MIUI生態(tài)建設及小米海外化具有重要意義。本次發(fā)布會(huì )上，雷軍依舊突出MIUI，還專(zhuān)門(mén)邀請很多手游廠(chǎng)商參加，特別提及小米云服務(wù)提升及對手游支持。
用互聯(lián)網(wǎng)做電視 業(yè)務(wù)基于MIUI延伸
小米并非是智能電視市場(chǎng)先入者，要想成功切入陌生市場(chǎng)必須要有絕世武功。高性?xún)r(jià)比一直是小米的殺手锏，此次也不例外。小米電視祭出的價(jià)格是 2999 元，與奇藝電視機低配版價(jià)格一致，但比樂(lè )視、聯(lián)想、康佳的智能電視價(jià)格低，在智能電視市場(chǎng)具有沖擊力。
MIUI的系統體驗是小米另一殺手锏。小米盒子已運營(yíng)半年多，與MIUI有較好地磨合，為小米電視和MIUI的融合打下基礎。而小米盒子和小米電視是同一團隊，均為小米聯(lián)合創(chuàng )始人、副總裁王川負責，王川對騰訊科技表示，小米電視早在1年前已開(kāi)始研發(fā)。
小米推出智能電視也是順勢而為。據小米聯(lián)合創(chuàng )始人、副總裁黎萬(wàn)強透露，消費電子類(lèi)產(chǎn)品中，智能手機最難切入，其研發(fā)、銷(xiāo)售、存儲最復雜，但伴隨著(zhù)小米手機銷(xiāo)量量擴大，小米售后網(wǎng)點(diǎn)、客服人員都已基本到位，后續切入到智能電視領(lǐng)域就相對容易。
黎指出，小米在擴展業(yè)務(wù)線(xiàn)過(guò)程中也非常慎重，小米手機依然是核心，智能電視是重要補充，無(wú)論是小米手機還是智能電視都是用互聯(lián)網(wǎng)的方式在做。
小米能順利推出智能電視很重要的原因在于，紅米暫時(shí)穩固住小米手機的大后方。進(jìn)入9月以來(lái)，三星、魅族、小米、蘋(píng)果紛紛發(fā)布新的手機產(chǎn)品，掀起新一輪手機大戰，小米3推出后無(wú)疑要激烈面對中高端智能手機市場(chǎng)的廝殺，進(jìn)一步增加份額難度很大。
紅米手機799元價(jià)位則與小米手機拉出來(lái)過(guò)千元的價(jià)格空間，既讓人感到震撼，突出互聯(lián)網(wǎng)手機品牌相比傳統手機品牌的高性?xún)r(jià)比，也防止同門(mén)者逆襲，還擴大了小米公司手機銷(xiāo)量，直接讓小米今年銷(xiāo)售目標從1500萬(wàn)臺提升到2000萬(wàn)臺，還讓小米軟件用戶(hù)量提升一個(gè)臺階。
蘋(píng)果當初從PC擴展到iPhone、Pad，蘋(píng)果始終有iOS這個(gè)生態(tài)系統貫穿，蘋(píng)果每年也從iOS領(lǐng)域獲得大量收入，如今隨著(zhù)云服務(wù)重要，iCloud在蘋(píng)果體系中也越來(lái)越重要。實(shí)際上，小米如今在業(yè)務(wù)布局上與蘋(píng)果也很類(lèi)似，每個(gè)新產(chǎn)品推出都很慢，但都有很強內在邏輯。
電視功能只是MIUI系統的一個(gè)模塊(騰訊科技配圖)
如雷軍在演講中透露一樣，電視功能只是MIUI系統的一個(gè)模塊，小米電視中還有視頻、應用、游戲等，均是基于MIUI TV版的內容。電視屏幕僅僅是小米優(yōu)質(zhì)內容的一個(gè)展示屏幕。
這也可以解釋為何小米會(huì )選擇前谷歌負責安卓產(chǎn)品副總裁巴拉（Hugo-Barra）加盟，而非選擇一個(gè)硬件廠(chǎng)商出身的人加盟。一旦小米軟件系統未來(lái)進(jìn)一步提升、完善，未來(lái)小米很容易在Pad、筆記本、游戲機等品類(lèi)擴張，也更容易增強在海外布局的想象空間。
硬件不斷擴展也使雷軍不靠硬件賺錢(qián)、靠軟件賺錢(qián)的理想變?yōu)楝F實(shí)。小米正將小米手機、小米電視變成一個(gè)個(gè)小米的平臺，變成移動(dòng)端入口，內置小米的軟件，如MIUI應用商店、游戲中心，付費主題等應用分發(fā)渠道，進(jìn)而讓小米未來(lái)在軟件方面充滿(mǎn)想象空間。
家庭互聯(lián)網(wǎng)戰爭打響 長(cháng)虹、創(chuàng )維稱(chēng)不怕
小米電視可滿(mǎn)足家庭用戶(hù)對電視直播節目、網(wǎng)絡(luò )視頻、游戲互動(dòng)的需要，在小米電視應用市場(chǎng)里，集成各種游戲、應用，用戶(hù)可自行安裝與刪除。
此外，小米沒(méi)有選擇將數字電視功能集成在智能電視中，而是選擇通過(guò)外置USB接口DVB-C機頂盒，讓小米電視變成安卓智能電視數字一體機，這種做法降低了消費者操作難度。
小米電視使小米成為近期殺入智能電視領(lǐng)域的又一家企業(yè)。愛(ài)奇藝和TCL剛發(fā)布48英寸智能電視“TV+”，經(jīng)典版TV+定價(jià)同樣2999元，與小米電視價(jià)格無(wú)差異。顯然，未來(lái)還會(huì )有更多選手加入。
那么，雷軍所設想的“手機是人們未來(lái)生活中心”是否正確？電視機會(huì )不會(huì )成手機附屬？未來(lái)小米電視、愛(ài)奇藝“TV+”是否會(huì )對傳統家電企業(yè)造成滅頂之災？
一位家電人士對此表示，傳統家電企業(yè)受影響被夸大。其一，電視最核心的是內容，電視已不是年輕人必需產(chǎn)品，可承受容錯率小于手機，一旦用得不舒服或售后出現差錯，很快會(huì )被打入冷宮；其二，電視必須具備與手機、PC、Pad不一樣的、強制排他性?xún)热莶拍軐⒘魇в脩?hù)吸引回來(lái)，僅靠手機和電視的互通不足夠。
傳統家電企業(yè)也在尋找出路。四川長(cháng)虹企業(yè)策劃部部長(cháng)劉海中認為，小米電視、愛(ài)奇藝“TV+”尚做不到足夠吸引用戶(hù)回歸，本質(zhì)不改變，價(jià)錢(qián)再低也意義不大。相對來(lái)說(shuō)，傳統彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以龐大智能終端入口優(yōu)勢、用戶(hù)優(yōu)勢、及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，仍能實(shí)現獨有競爭力。
劉海中對騰訊科技表示，長(cháng)虹正開(kāi)發(fā)家庭互聯(lián)網(wǎng)系統，實(shí)現彩電、冰箱、空調和手機等智能終端的“互連、互通、互控”，以人為中心重新定義多智能終端的有機連接，將以“終端+數據服務(wù)”的模式，形成新的商業(yè)應用，家庭互聯(lián)網(wǎng)系統才是當前真正競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。
創(chuàng )維集團新聞發(fā)言人李從想接受騰訊科技采訪(fǎng)時(shí)也強調，小米電視、愛(ài)奇藝“TV+”推出對傳統家電影響不大，其原因在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做智能電視在預料之中，傳統家電企業(yè)早在做準備，此前傳統家電企業(yè)一直虧損也是因為在布局，如今終于等到智能電視大戰這一天到來(lái)。
“互聯(lián)網(wǎng)正在從PC往手機轉移，再從手機到家庭互聯(lián)網(wǎng)轉移，也激起新一輪大戰，肯定會(huì )有家電企業(yè)會(huì )因為大潮到來(lái)被淘汰，也有企業(yè)會(huì )真正適應下來(lái)?！崩顝南胝f(shuō)，當前熱鬧景象在家電領(lǐng)域已多年不見(jiàn)，創(chuàng )維9月中旬就會(huì )有新產(chǎn)品推出來(lái)，肯定激動(dòng)人心。
同樣作為顛覆者，愛(ài)奇藝CEO龔宇并不愿就小米推智能電視一事作出回應，愛(ài)奇藝官方表示，新一代的電視終端企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，有助于推動(dòng)市場(chǎng)繁榮、擴展市場(chǎng)規模。
愛(ài)奇藝指出，小米電視專(zhuān)于硬件領(lǐng)域，銷(xiāo)售自??品牌硬件，與堅持開(kāi)放合作、各施所長(cháng)的“iQIYI inside”模式不是競爭關(guān)系。愛(ài)奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式建立在“iQIYI inside”基礎上，為用戶(hù)提供互聯(lián)網(wǎng)電視體驗，獲取更多內容播放出口，兩者有本質(zhì)區別，并非競爭關(guān)系。
昨日的國家會(huì )議中心，小米電視與小米手機3一起成為小米發(fā)布會(huì )焦點(diǎn)，號稱(chēng)“倚天屠龍”。小米內部高層指出，小米電視是小米內部?jì)H次于小米手機的產(chǎn)品，是小米搶占的又一塊屏幕。小米電視以2999元發(fā)售只是延續小米在智能手機領(lǐng)域高性?xún)r(jià)比原則。
當前智能電視市場(chǎng)熱鬧非凡。此前愛(ài)奇藝已聯(lián)手TCL推出48英寸智能電視“TV+”，創(chuàng )維9月上旬也將推出智能電視，傳聞優(yōu)酷與家電廠(chǎng)商合作的智能電視也在研發(fā)，一場(chǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)戰爭即將打響，傳統家電廠(chǎng)商也將深切感受到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的沖擊。
當然，小米此次推智能電視看似業(yè)務(wù)快速擴張，實(shí)則在產(chǎn)品方面謹慎，是采用步步為營(yíng)戰略：通過(guò)小米手機搶占中高端智能手機用戶(hù)、紅米守住低端用戶(hù)，在穩固基本盤(pán)后，又通過(guò)智能電視圈占新用戶(hù)?，F在看來(lái)小米并不急于推新產(chǎn)品，傳聞已久的小米筆記本、小米Pad昨天的發(fā)布會(huì )上并未亮相。
小米更急于構建更完善的軟件生態(tài)系統。小米成功引入谷歌負責安卓產(chǎn)品副總裁巴拉（Hugo-Barra），這對小米MIUI生態(tài)建設及小米海外化具有重要意義。本次發(fā)布會(huì )上，雷軍依舊突出MIUI，還專(zhuān)門(mén)邀請很多手游廠(chǎng)商參加，特別提及小米云服務(wù)提升及對手游支持。
用互聯(lián)網(wǎng)做電視 業(yè)務(wù)基于MIUI延伸
小米并非是智能電視市場(chǎng)先入者，要想成功切入陌生市場(chǎng)必須要有絕世武功。高性?xún)r(jià)比一直是小米的殺手锏，此次也不例外。小米電視祭出的價(jià)格是 2999 元，與奇藝電視機低配版價(jià)格一致，但比樂(lè )視、聯(lián)想、康佳的智能電視價(jià)格低，在智能電視市場(chǎng)具有沖擊力。
MIUI的系統體驗是小米另一殺手锏。小米盒子已運營(yíng)半年多，與MIUI有較好地磨合，為小米電視和MIUI的融合打下基礎。而小米盒子和小米電視是同一團隊，均為小米聯(lián)合創(chuàng )始人、副總裁王川負責，王川對騰訊科技表示，小米電視早在1年前已開(kāi)始研發(fā)。
小米推出智能電視也是順勢而為。據小米聯(lián)合創(chuàng )始人、副總裁黎萬(wàn)強透露，消費電子類(lèi)產(chǎn)品中，智能手機最難切入，其研發(fā)、銷(xiāo)售、存儲最復雜，但伴隨著(zhù)小米手機銷(xiāo)量量擴大，小米售后網(wǎng)點(diǎn)、客服人員都已基本到位，后續切入到智能電視領(lǐng)域就相對容易。
黎指出，小米在擴展業(yè)務(wù)線(xiàn)過(guò)程中也非常慎重，小米手機依然是核心，智能電視是重要補充，無(wú)論是小米手機還是智能電視都是用互聯(lián)網(wǎng)的方式在做。
小米能順利推出智能電視很重要的原因在于，紅米暫時(shí)穩固住小米手機的大后方。進(jìn)入9月以來(lái)，三星、魅族、小米、蘋(píng)果紛紛發(fā)布新的手機產(chǎn)品，掀起新一輪手機大戰，小米3推出后無(wú)疑要激烈面對中高端智能手機市場(chǎng)的廝殺，進(jìn)一步增加份額難度很大。
紅米手機799元價(jià)位則與小米手機拉出來(lái)過(guò)千元的價(jià)格空間，既讓人感到震撼，突出互聯(lián)網(wǎng)手機品牌相比傳統手機品牌的高性?xún)r(jià)比，也防止同門(mén)者逆襲，還擴大了小米公司手機銷(xiāo)量，直接讓小米今年銷(xiāo)售目標從1500萬(wàn)臺提升到2000萬(wàn)臺，還讓小米軟件用戶(hù)量提升一個(gè)臺階。
蘋(píng)果當初從PC擴展到iPhone、Pad，蘋(píng)果始終有iOS這個(gè)生態(tài)系統貫穿，蘋(píng)果每年也從iOS領(lǐng)域獲得大量收入，如今隨著(zhù)云服務(wù)重要，iCloud在蘋(píng)果體系中也越來(lái)越重要。實(shí)際上，小米如今在業(yè)務(wù)布局上與蘋(píng)果也很類(lèi)似，每個(gè)新產(chǎn)品推出都很慢，但都有很強內在邏輯。
電視功能只是MIUI系統的一個(gè)模塊(騰訊科技配圖)
如雷軍在演講中透露一樣，電視功能只是MIUI系統的一個(gè)模塊，小米電視中還有視頻、應用、游戲等，均是基于MIUI TV版的內容。電視屏幕僅僅是小米優(yōu)質(zhì)內容的一個(gè)展示屏幕。
這也可以解釋為何小米會(huì )選擇前谷歌負責安卓產(chǎn)品副總裁巴拉（Hugo-Barra）加盟，而非選擇一個(gè)硬件廠(chǎng)商出身的人加盟。一旦小米軟件系統未來(lái)進(jìn)一步提升、完善，未來(lái)小米很容易在Pad、筆記本、游戲機等品類(lèi)擴張，也更容易增強在海外布局的想象空間。
硬件不斷擴展也使雷軍不靠硬件賺錢(qián)、靠軟件賺錢(qián)的理想變?yōu)楝F實(shí)。小米正將小米手機、小米電視變成一個(gè)個(gè)小米的平臺，變成移動(dòng)端入口，內置小米的軟件，如MIUI應用商店、游戲中心，付費主題等應用分發(fā)渠道，進(jìn)而讓小米未來(lái)在軟件方面充滿(mǎn)想象空間。
家庭互聯(lián)網(wǎng)戰爭打響 長(cháng)虹、創(chuàng )維稱(chēng)不怕
小米電視可滿(mǎn)足家庭用戶(hù)對電視直播節目、網(wǎng)絡(luò )視頻、游戲互動(dòng)的需要，在小米電視應用市場(chǎng)里，集成各種游戲、應用，用戶(hù)可自行安裝與刪除。
此外，小米沒(méi)有選擇將數字電視功能集成在智能電視中，而是選擇通過(guò)外置USB接口DVB-C機頂盒，讓小米電視變成安卓智能電視數字一體機，這種做法降低了消費者操作難度。
小米電視使小米成為近期殺入智能電視領(lǐng)域的又一家企業(yè)。愛(ài)奇藝和TCL剛發(fā)布48英寸智能電視“TV+”，經(jīng)典版TV+定價(jià)同樣2999元，與小米電視價(jià)格無(wú)差異。顯然，未來(lái)還會(huì )有更多選手加入。
那么，雷軍所設想的“手機是人們未來(lái)生活中心”是否正確？電視機會(huì )不會(huì )成手機附屬？未來(lái)小米電視、愛(ài)奇藝“TV+”是否會(huì )對傳統家電企業(yè)造成滅頂之災？
一位家電人士對此表示，傳統家電企業(yè)受影響被夸大。其一，電視最核心的是內容，電視已不是年輕人必需產(chǎn)品，可承受容錯率小于手機，一旦用得不舒服或售后出現差錯，很快會(huì )被打入冷宮；其二，電視必須具備與手機、PC、Pad不一樣的、強制排他性?xún)热莶拍軐⒘魇в脩?hù)吸引回來(lái)，僅靠手機和電視的互通不足夠。
傳統家電企業(yè)也在尋找出路。四川長(cháng)虹企業(yè)策劃部部長(cháng)劉海中認為，小米電視、愛(ài)奇藝“TV+”尚做不到足夠吸引用戶(hù)回歸，本質(zhì)不改變，價(jià)錢(qián)再低也意義不大。相對來(lái)說(shuō)，傳統彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以龐大智能終端入口優(yōu)勢、用戶(hù)優(yōu)勢、及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，仍能實(shí)現獨有競爭力。
劉海中對騰訊科技表示，長(cháng)虹正開(kāi)發(fā)家庭互聯(lián)網(wǎng)系統，實(shí)現彩電、冰箱、空調和手機等智能終端的“互連、互通、互控”，以人為中心重新定義多智能終端的有機連接，將以“終端+數據服務(wù)”的模式，形成新的商業(yè)應用，家庭互聯(lián)網(wǎng)系統才是當前真正競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。
創(chuàng )維集團新聞發(fā)言人李從想接受騰訊科技采訪(fǎng)時(shí)也強調，小米電視、愛(ài)奇藝“TV+”推出對傳統家電影響不大，其原因在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做智能電視在預料之中，傳統家電企業(yè)早在做準備，此前傳統家電企業(yè)一直虧損也是因為在布局，如今終于等到智能電視大戰這一天到來(lái)。
“互聯(lián)網(wǎng)正在從PC往手機轉移，再從手機到家庭互聯(lián)網(wǎng)轉移，也激起新一輪大戰，肯定會(huì )有家電企業(yè)會(huì )因為大潮到來(lái)被淘汰，也有企業(yè)會(huì )真正適應下來(lái)?！崩顝南胝f(shuō)，當前熱鬧景象在家電領(lǐng)域已多年不見(jiàn)，創(chuàng )維9月中旬就會(huì )有新產(chǎn)品推出來(lái)，肯定激動(dòng)人心。
同樣作為顛覆者，愛(ài)奇藝CEO龔宇并不愿就小米推智能電視一事作出回應，愛(ài)奇藝官方表示，新一代的電視終端企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，有助于推動(dòng)市場(chǎng)繁榮、擴展市場(chǎng)規模。
愛(ài)奇藝指出，小米電視專(zhuān)于硬件領(lǐng)域，銷(xiāo)售自??品牌硬件，與堅持開(kāi)放合作、各施所長(cháng)的“iQIYI inside”模式不是競爭關(guān)系。愛(ài)奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式建立在“iQIYI inside”基礎上，為用戶(hù)提供互聯(lián)網(wǎng)電視體驗，獲取更多內容播放出口，兩者有本質(zhì)區別，并非競爭關(guān)系。
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