周四的時候，摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師凱蒂•休伯蒂（Katy Huberty）發(fā)表了與許多分析師有些沖突的觀點(diǎn)。其在一份備忘錄中稱：“盡管在2018年四季度丟失了份額，但iPhone在中國市場的安裝基數(shù)顯示，降價促銷措施有效地提振了2019年的iPhone銷量。這與趨于穩(wěn)定的iPhone供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)相吻合，我們預(yù)計今年1季度的業(yè)績會偏向上升”。
根據(jù)摩根士丹利的研究數(shù)據(jù)，在終結(jié)了2018年12月的頹勢后，蘋果設(shè)備的安裝基數(shù)在2019年1~2月都有所增長。
Huberty列舉了幾個主要的影響因素，比如iPhone XR的降價促銷。此外，蘋果為老用戶提供了更加給力的以舊換新方案，比如以高達(dá)250美元的優(yōu)惠價，去換購iPhone XS Max。
Huberty表示，自2018年8月份以來，蘋果經(jīng)歷了很長一段時間的iPhone產(chǎn)銷困境。不過到2019年2月份，該公司首次出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，甚至有些超出了保守的銷售預(yù)期。
當(dāng)然，這可能是趕上了iPhone用戶的換新周期，表明需求逐漸變得穩(wěn)定。至于蘋果的股價，Huberty依然維持“增持”的評級（當(dāng)前為197美元）。
不過市場上也有一些不同的聲音，比如長弓研究（Longbow Research）就指出，2月供應(yīng)商的銷售情況“非常糟糕”，42家中有37家給出了難堪的季度報告。
摩根大通那邊的觀點(diǎn)也與此類似，特別是2019年前兩個月的供應(yīng)商總收入同比下降1％，與2018年四季度的7％增長率形成了鮮明的對比。作為對比，2018和2017兩年的同期表現(xiàn)，分別是13%和4%的增長。
01月07日 18:14
