或許王旭寧也沒(méi)有想到28年后，作為豆?jié){機(jī)的開(kāi)山鼻祖，九陽(yáng)股份（002242.SZ）業(yè)績(jī)開(kāi)始出現(xiàn)頹勢(shì)。

3月30日，九陽(yáng)公布了2021年財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收105.4億元，同比下降6.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.5億元，同比下降20.7%。

與近年業(yè)績(jī)相比，九陽(yáng)股份2021年盈利能力下滑幅度顯著擴(kuò)大。財(cái)報(bào)顯示，2018年至2020年，其凈利潤(rùn)增速分別為9.5%、9.3%及14.1%。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)潮電智庫(kù)表示，盡管中國(guó)廚房小家電市場(chǎng)極度飽和，增速緩慢，但依然有企業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)〉迷鲩L(zhǎng)，如蘇泊爾和美的。

但九陽(yáng)的營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)卻在下降，這說(shuō)明其在品牌競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面均存在問(wèn)題，而這主要是多元化發(fā)展緩慢及缺乏產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力所致，梁振鵬補(bǔ)充到。

潮電智庫(kù)致電九陽(yáng)股份證券事物代表處，對(duì)方表示主要是由于銷(xiāo)售費(fèi)用投入等所致。

值得一提的是，智能化逐漸走向大眾。早在2015年，九陽(yáng)便推出了智能原漿機(jī)、智能電飯鍋、智能養(yǎng)生壺、智能凈水機(jī)等產(chǎn)品。

王旭寧曾經(jīng)表示，智能化是九陽(yáng)新的十年非常重要的一件事情。

其實(shí)，說(shuō)到豆?jié){機(jī)大家都會(huì)想到九陽(yáng)，而九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的背后是其董事長(zhǎng)王旭寧的傳奇故事。

25歲下海創(chuàng)業(yè)

作為九陽(yáng)創(chuàng)始人，王旭寧可以說(shuō)是中國(guó)小家電行業(yè)的傳奇人物。

據(jù)了解，王旭寧出生于1969年，本科畢業(yè)于北方交通大學(xué)，具有高級(jí)工程師職稱。

在沒(méi)有發(fā)明出九陽(yáng)豆?jié){機(jī)之前，王旭寧是一所成人中專(zhuān)學(xué)校的老師，平時(shí)有兩大愛(ài)好，一是搞科研，二便是喝豆?jié){。

王旭寧對(duì)豆?jié){的初次感情，來(lái)源于一位60多歲的大爺。小時(shí)候，王旭寧家樓下有一位靠做豆腐為生的大爺，王旭寧每天有時(shí)間就會(huì)去老大爺那幫忙推磨，幫了忙，老大爺都會(huì)送他一杯豆?jié){。

后來(lái)，王旭寧上了大學(xué)，大學(xué)畢業(yè)后有了工作，但是一直沒(méi)有忘記小時(shí)候豆?jié){的味道。

因此他在心里想有沒(méi)有可能制作出一款家用豆?jié){機(jī)呢?為了能實(shí)現(xiàn)在家就能制作豆?jié){的夢(mèng)，王旭寧開(kāi)始了對(duì)家用豆?jié){機(jī)的研究。

功夫不負(fù)有心人，1994年，王旭寧發(fā)明的第一款家用豆?jié){機(jī)誕生。

而王旭寧也從這里看到了商機(jī)，便辭職與當(dāng)初的小伙伴一起開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了濟(jì)南九陽(yáng)電器有限公司，主要從事豆?jié){機(jī)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，彼時(shí)的王旭寧只有25歲。

用宣傳打通市場(chǎng)

創(chuàng)業(yè)之初，并沒(méi)有王旭寧想象的那么容易，豆?jié){機(jī)造出來(lái)卻賣(mài)不出去。

經(jīng)過(guò)一個(gè)周的苦思冥想之后，王旭寧認(rèn)為，是大眾對(duì)豆?jié){的認(rèn)知不夠，再加上城里人都喜歡喝牛奶，和農(nóng)村人的口味不一樣。

于是，王旭寧開(kāi)始包裝豆?jié){，做宣傳。

當(dāng)年8月，他專(zhuān)門(mén)設(shè)立了豆?jié){營(yíng)養(yǎng)研究室，摘錄《神農(nóng)本草經(jīng)》、《本草綱目》等醫(yī)學(xué)著作中關(guān)于豆?jié){的功效，并按照“利水下氣”、“制諸風(fēng)熱”、“解諸毒”等分門(mén)別類(lèi)，印制成宣傳冊(cè)。

在市中心路口、風(fēng)景區(qū)、公交站、村落、中小學(xué)等地方發(fā)放宣傳冊(cè)。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年多的宣傳，開(kāi)始有顧客咨詢豆?jié){機(jī)，到了1995年2月，終于有了幾十張訂單。

用專(zhuān)利搶占市場(chǎng)

有了訂單之后，接著是收到客戶反饋的加熱管加糊、網(wǎng)罩清洗困難等問(wèn)題。

2018年，王旭寧進(jìn)行了11次技術(shù)的重大革新。近年來(lái)，隨著豆?jié){機(jī)的用途不斷演變，技術(shù)突破也使豆?jié){機(jī)的功能發(fā)生不斷的變化。

王旭寧表示，現(xiàn)在的豆?jié){機(jī)不僅可以做黃豆，還可以做五谷雜糧，這些功能的拓展也使消費(fèi)者買(mǎi)賬。

另一方面，王旭寧為了搶占市場(chǎng)，不斷的去申請(qǐng)專(zhuān)利。

開(kāi)始創(chuàng)業(yè)5年之后，王旭寧的智能型家用全自動(dòng)豆?jié){機(jī)獲得了國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利。2000年，王旭寧更是一鼓作氣再次獲得豆?jié){制備方法及自動(dòng)豆?jié){機(jī)的國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利。

而在接下來(lái)的行業(yè)斗爭(zhēng)中，九陽(yáng)憑借十幾項(xiàng)專(zhuān)利發(fā)明牢牢在市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

截至目前，九陽(yáng)憑借百余項(xiàng)專(zhuān)利成為豆?jié){機(jī)領(lǐng)域的佼佼者，也成為眾多家庭豆?jié){機(jī)的首選。

技術(shù)難題重現(xiàn)

九陽(yáng)雖然以豆?jié){機(jī)起家，但是發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具備豐富的產(chǎn)品線。

2002年，王旭寧認(rèn)識(shí)到小家電市場(chǎng)更大，于是確立小家電多元化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略。目前，九陽(yáng)產(chǎn)品包括了食品加工機(jī)系列、營(yíng)養(yǎng)煲系列、西式電器系列及炊具系列等。

近幾年來(lái)，九陽(yáng)凈利潤(rùn)一直保持著可觀的增速，但是2021年開(kāi)始出現(xiàn)下滑的情況。

多元化導(dǎo)致的發(fā)展緩慢、產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)的革新以及品牌影響力的提升是目前王旭寧面對(duì)的新難題。

梁振鵬表示，未來(lái)，如果九陽(yáng)不能解決上述問(wèn)題，將進(jìn)一步拉大跟蘇泊爾、美的和海爾在小家電業(yè)務(wù)上的差距。

年過(guò)半百的王旭寧未來(lái)將如何繼續(xù)帶領(lǐng)九陽(yáng)前進(jìn)，還要交給市場(chǎng)說(shuō)話。