從產(chǎn)品性能、文化定位、外觀配色和機身重量等方面綜合考量，目前小米在女性消費市場做得最細致

不得不承認，深諳女性消費者需求的小米，融入“她經(jīng)濟”時代的速度最快。

4月21日，小米Civi系列第二款機型小米Civi 1S發(fā)布。與Civi相比，Civi 1S的處理器升級到了驍龍778G+，此外還有許多其他升級與創(chuàng)新之處。

小米Civi 1S的2299元起的售價非常驚艷，相比小米Civi的2599元的起售價下降了300元。小米Civi產(chǎn)品經(jīng)理胡馨心表示，這代表小米的誠意。Civi 畢竟是全新的系列，還有很多人不認識和了解，希望能得到更多用戶的體驗。

小米手機戰(zhàn)略再次清晰。一是以MIX和數(shù)字系列沖擊高端市場，二是以小米Civi系列為代表聚焦女性消費群體等細分領域。

潮電智庫孫燕飚認為，小米Civi第一代面市距今不過7個月時間，小米Civi 1S再次體現(xiàn)出小米手機強大的更新迭代能力。

4月21日上午，據(jù)位處深圳某大型商業(yè)綜合體附一樓的“小米之家”員工小楊正在做迎接Civi 1S的準備工作。他介紹說，小米Civi在年輕群體里銷量非常好，特別受小女生的歡迎。“小米Civi 1S發(fā)布會之后，我們門店當日會上線新機和宣傳海報。”

該商業(yè)綜合體內(nèi)小米、一加、榮耀三家手機零售店并列，疫情期間人氣并不是很旺。潮電智庫在現(xiàn)場逗留一個半小時，統(tǒng)計進出人數(shù)分別為19、2和8位。

旭日大數(shù)據(jù)估算，在未來三年，全球智能手機將在11億-12億部之間波動。

手機消費掘金“她經(jīng)濟”時代

“她經(jīng)濟”也稱女性經(jīng)濟。

著名經(jīng)濟學家史清琪女士提出了“女性經(jīng)濟”，也就是“她經(jīng)濟”的概念。她指出，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。

根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年全球手機出貨量為13.7億部，同比下降10%；其中智能手機出貨量為11.2億部，同比下滑8%。旭日大數(shù)據(jù)估算，在未來三年，全球智能手機將在11億-12億部之間波動。

在全球手機市場增長疲軟的大環(huán)境下，以“年輕、潮流、女性”為定位的中層消費市場，已經(jīng)成為各大手機廠商競爭的焦點。

其中，OPPO Reno6系列主打“煥采人像視頻”，強調(diào)外形設計、美顏拍照等特點，起步價為2799元。vivo S10系列以“自然柔光人像，照亮我的美”為理念，主打輕薄自拍旗艦，起步價為2799元。華為nova系列則是華為手機的“年輕潮流和美的代表”，起步價為2699元。小米Civi定位“時尚多元的設計、創(chuàng)新的影像科技、悅己自信的年輕人”，起步價為2599元。

從手機品牌廠商戰(zhàn)略布局“她經(jīng)濟”的重視與投入程度來看，小米現(xiàn)在走在最前面。

面向女性用戶，小米于2019年推出了小米CC系列手機，特色是時尚和拍照。對于小米CC與小米Civi的關系，小米美女產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪曾在微博上發(fā)聲：“Civi可以說是CC兩年的蛻變之作，脫胎換骨的全面進化。”

所以，取代此前的小米CC，小米Civi是2021年小米開啟的一個全新系列。

去年9月30日，小米Civi機型不負眾望打響頭炮：首銷僅5分鐘時間，銷售額就突破2億元。

小米Civi 1S不止于美

同事小霞說，自己選擇女性手機的標準只有兩點：除了美，還是美。“顏值要好看，拍照要漂亮。其他配置性能不弱，價格不貴就好。”

定位于潮流旗艦的小米Civi 1S似乎不止?jié)M足于此。

產(chǎn)品延續(xù)高顏值外觀，新配色主打白色元素，命名“奇跡陽光”。作為小米最高口碑手機之一，小米Civi系列一直都是同價位產(chǎn)品中的顏值天花板、而且在機身輕薄程度，自拍以及續(xù)航水平，均為最強等級。

小米Civi 1S具備小米史上最窄下巴，工藝制程的提升，讓COP封裝的彎折半徑得以進步縮小，彎折半徑的縮小使得高度能夠縮減9%。通過將屏幕底部走線區(qū)域進行收窄和加密，讓底部走線區(qū)域高度縮小了16%。

續(xù)航方面，雷軍4月20日發(fā)布微博力挺，表示該機“擁有恐怖的續(xù)航能力”。據(jù)悉，小米Civi 1S加入了優(yōu)秀的電池管理技術，整機續(xù)航可以達到1.18天。

影像方面，小米Civi 1S依然采用三攝方案，規(guī)格分別為6400萬像素超清主攝+800萬像素超廣角+200萬像素微距鏡頭，通過四種“主角模式”，可以模擬出專業(yè)相機的光圈模式拍攝更美的畫面，目前分別有大光圈人像模式、萌寵模式、美食模式與好物模式。

除了升級，創(chuàng)新的黑科技也體現(xiàn)在小米Civi 1S中。

“小米Civi 1S用護膚的思路在美顏，不是粗暴的磨皮、遮掩和涂抹。而且通過智能識別，男女同框合照時，還會出現(xiàn)兩種不用的美顏模式。”胡馨心介紹說，該機全球首發(fā)4D光追煥顏美妝技術，堪可以實現(xiàn)270°人臉掃描，對重點部位分區(qū)建模，實現(xiàn)游戲級實時渲染。

此外，小米Civi 1S首次推出了MIUI智慧清掃大師，這是一個隱藏手機里的“田螺姑娘”，并通過了泰爾實驗室的36個月抗老化認證。

胡馨心指出，這是目前小米手機中最好的表現(xiàn)。

孫燕飚表示，從產(chǎn)品性能、文化定位、外觀配色和機身重量等方面綜合考量，目前小米在女性消費市場做得最細致。

他認為，“雖然單價有所下降，但高性價比讓產(chǎn)品競爭力進一步提升，Civi的銷售額記錄有望被Civi 1S打破。”