潮電智庫2023年Q4全球暢銷TWS耳機(jī)市場分析簡報，以近6個季度TWS耳機(jī)暢銷機(jī)型TOP20的銷量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。從地區(qū)、價格段、品牌份額、機(jī)型表現(xiàn)四大維度對市場進(jìn)行簡單分析，以全新角度透視全球TWS耳機(jī)市場中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

1、全球TWS耳機(jī)市場發(fā)展趨勢

2023年Q4全球暢銷TWS耳機(jī)總銷量為7068.9萬只，較上一個季度相比增加約351萬只。經(jīng)過2023年初銷量的驟降，本季度的銷量逐步回溫，奮起直追去年的銷量水平，TWS耳機(jī)全球市場總體數(shù)據(jù)可觀。

此外，2023年Q4季度暢銷TWS耳機(jī)Top20總銷量約為4259萬只，環(huán)比2023年Q3季度的3509萬只增加21%，同比2022年Q4季度的4793萬只減少11%。

2、TWS耳機(jī)各價格段銷量對比

潮電智庫數(shù)據(jù)表示，以全球TWS耳機(jī)出貨量來看，2023年Q4季度全球TWS耳機(jī)主要以150+美元為銷量主體，占總體價格段的53%，0-75美元和75-150美元的占比相對均勻，由此可見，消費(fèi)者更青睞大品牌、質(zhì)量有保證的產(chǎn)品。

3、TWS耳機(jī)各地區(qū)銷量對比

根據(jù)2023年Q3季度與Q4季度的數(shù)據(jù)對比來看，Q4季度美國地區(qū)的份額比重在各地區(qū)占比最大，增幅為7%。而印度地區(qū)市場份額從21%削減到15%，削減最為明顯。份額占比依次為：美國、中國、歐洲、印度和其他地區(qū)。

4、Top20品牌市場格局

蘋果銷量驚人，總銷量為2166.1萬只，達(dá)到全球市場的50%。

2023年Q4全球市場暢銷TWS總出貨量為4259.1萬只，小米以10.8%的市場份額位列第二，而上個季度的前三品牌BoAt本季度的銷量卻不盡人意，被踢出銷量前十的舞臺。本季度，華為和JBL銷量有小部分的提升，分別提高了2.8%和2.7%。

5、0-75美元暢銷機(jī)型Top20

2023年Q4季度TWS耳機(jī)0-75美元暢銷機(jī)型Top20總體出貨量為952.1萬只，共9個品牌入圍。

Top20品牌總銷量前三名分別為小米、華為和OPPO。本季度小米為此價格段的霸主，前十款機(jī)型中就有6款屬于小米品牌，華為通過FreeBuds SE 2和FreeBuds 5i兩款機(jī)型奪得銷量第二，曾經(jīng)的低端產(chǎn)品銷量王者BoAt本季度推出的新機(jī)型遇冷，銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到上季度的水平。

總體來說，本賽季低端產(chǎn)品銷量較上個賽季總體下降。

6、75-150美元暢銷機(jī)型Top20

2023年Q4季度TWS耳機(jī)75-150美元暢銷機(jī)型Top20總體出貨量為1046萬只，占據(jù)機(jī)型銷量前三的品牌分別是蘋果、三星和華為。

本季度，蘋果AirPods 2的銷量仍舊穩(wěn)居第一，而AirPods 3的銷量大幅下降。JBL共有6個暢銷機(jī)型入圍，同時超過華為拿到該價格段總銷量的第三。

7、150+美元暢銷機(jī)型Top20

2023年Q4全球暢銷TWS耳機(jī)150美元+暢銷機(jī)型TOP20總計出貨量2261萬只，本價位品牌總銷量前三位分別為蘋果、Beats和三星。

由數(shù)據(jù)顯示，本季度共9個品牌入圍，蘋果統(tǒng)治了TWS高端產(chǎn)品的銷量，明星機(jī)型AirPods Pro 2的銷量就占到該價格段市場的一半。前三款暢銷機(jī)型與上個季度保持一致，Beats憑借Powerbeats Pro和Fit Pro兩款暢銷機(jī)型連超Bose和三星。