9月12日消息，據(jù)日本媒體報(bào)道，新發(fā)布的iPhone 11有一個出人意料的特性：比前代產(chǎn)品便宜。這是蘋果第一次下調(diào)其最新一代iPhone的起價，說明該公司正聚焦于奪回在中國這一全球最大智能手機(jī)市場失去的地盤。新款iPhone真能夠讓蘋果如愿以償嗎？
業(yè)內(nèi)專家表示，在有望扭轉(zhuǎn)中國市場份額不斷萎縮的局面之前，蘋果仍有一些關(guān)鍵問題需要解決，尤其是在5G方面。
昨日，這家美國科技巨頭在加州總部發(fā)布了iPhone 11，起售價699美元。兩款高端機(jī)型iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的起售價分別為999美元和1099美元。從蘋果官網(wǎng)來看，三款機(jī)型在中國的起售價分別為5499元人民幣、8699元人民幣和9599元人民幣。
蘋果曾一度主導(dǎo)著中國高端智能手機(jī)市場。2018年第一季度，iPhone占據(jù)了600美元至800美元價位手機(jī)銷量的80%以上。一年后，隨著中國本土競爭對手的風(fēng)頭蓋過iPhone，蘋果的這一市場份額暴跌至37%，其統(tǒng)治地位因而不復(fù)存在。
亞洲科技分析公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，同期，華為在中國高端智能手機(jī)市場的份額增長了近四倍，達(dá)到48%。
中國仍然是蘋果的一個重要市場，占其總銷售額的17%以上。
不過，券商Wedbush Securities常務(wù)董事丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)表示，要奪回智能手機(jī)市場份額，該公司得抓住“消費(fèi)者換機(jī)的機(jī)會窗口”。艾夫斯估計(jì)，今年中國將有6000萬至7000萬智能手機(jī)用戶更換手機(jī)。
艾夫斯說道，“基本款iPhone售價699美元，比我們預(yù)期的便宜50美元。這清楚地表明，蘋果正聚焦于在至關(guān)重要的中國地區(qū)進(jìn)一步刺激需求。”
《日經(jīng)亞洲觀察》最近報(bào)道稱，蘋果還計(jì)劃明年春季推出一款低價iPhone，以爭奪新興市場的用戶。這一跡象表明，蘋果正更多地專注于提供具有競爭力的定價。
“蘋果確實(shí)需要保持高定價來樹立高端品牌形象，但他們也必須認(rèn)識到整個市場的情況。”美國科技資訊公司Gartner高級分析師師阮同（Tuong Nguyen）指出。
蘋果在中國面臨著一個或許更為關(guān)鍵的問題，即它將于何時發(fā)布支持5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone。
中國移動和另外兩家中國電信巨頭預(yù)計(jì)將在年底前在中國大部分主要城市推出5G通信。一旦基礎(chǔ)設(shè)施準(zhǔn)備就緒，中國消費(fèi)者就會渴望體驗(yàn)5G，亞洲手機(jī)制造商們因而一直在競相推出兼容5G的智能手機(jī)，以爭奪這一即將到來的市場。
華為的5G智能手機(jī)于8月上市，有100多萬人預(yù)訂。另一家中國手機(jī)制造商小米預(yù)計(jì)將很快推出它的新款5G手機(jī)，韓國的三星電子今年早些時候也推出了它的首款5G智能手機(jī)。
在昨天的發(fā)布會上，蘋果高管沒有就5G iPhone給出任何的暗示。
技術(shù)咨詢公司CCS Insight研究副總裁杰夫·布拉伯（Geoff Blaber）指出，“新款iPhone缺乏5G功能并不令人意外。雖然這將會影響到蘋果在中國等重要市場的銷量，但它還是選擇了像當(dāng)初3G和4G時代到來時那樣的策略，即等待移動運(yùn)營商們廣泛部署好5G網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而能夠在推出5G功能時實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，將影響力最大化。”
“說到蘋果，它并不總是第一家采用新型硬件設(shè)計(jì)或者新技術(shù)的公司，在硬件或者新技術(shù)采用上也不是最好的公司。蘋果通常需要時間來試驗(yàn)新技術(shù)，然后在確保能夠提供最佳體驗(yàn)的時候?qū)⑵渫瞥觥?rdquo;Gartner的師阮同表示，“但中國消費(fèi)者肯定不會購買iPhone 11，而選擇持幣等待支持5G的iPhone推出。”
在Counterpoint研究主管尼爾·沙阿(Neil Shah)看來，考慮到當(dāng)前的國際貿(mào)易局面和中國消費(fèi)者日益轉(zhuǎn)向華為等本土品牌的趨勢，該國市場對新款iPhone的反應(yīng)估計(jì)不會很熱烈。
據(jù)Counterpoint預(yù)計(jì)，蘋果今年在中國的iPhone銷量將在3000萬至3500萬部左右，明顯低于2015年iPhone 6/6Plus熱銷期間的6300萬部。（樂邦）
01月07日 18:14
