11月21日上午，小米2019開(kāi)發(fā)者大會(huì )在北京國貿大酒店熱烈召開(kāi)，到場(chǎng)3000余位國內海外開(kāi)發(fā)者，座無(wú)虛席。在此次開(kāi)發(fā)者大會(huì )的游戲與應用生態(tài)分論壇上，小米應用商店主要介紹了如何在“智能新時(shí)代”持續打造一個(gè)更專(zhuān)業(yè)的分發(fā)平臺，全鏈路賦能開(kāi)發(fā)者，而基于海外應用商店的系列優(yōu)勢，更推出了海鷗計劃，給予國內和海外開(kāi)發(fā)者各價(jià)值1億人民幣資源，與全球開(kāi)發(fā)者共同成長(cháng)。
除了小米高管與相關(guān)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)人士出席并分享外，大會(huì )還邀請到了馬卡龍玩圖創(chuàng )始人、出海優(yōu)秀應用Cut Cut市場(chǎng)VP和橙光CMO等重量級嘉賓，與到場(chǎng)開(kāi)發(fā)者共同分享產(chǎn)品打造心得、應用出海經(jīng)驗和聯(lián)運雙贏(yíng)效益。在此次大會(huì )上，小米應用商店也揭曉并頒發(fā)了2019年度“十佳出海應用”和“十佳金米獎”，并竭誠邀請開(kāi)發(fā)者共建生態(tài)。
賦能全球開(kāi)發(fā)者：一個(gè)更專(zhuān)業(yè)的分發(fā)平臺
小米應用商店業(yè)務(wù)負責人李林向開(kāi)發(fā)者們介紹了衡量分發(fā)平臺專(zhuān)業(yè)度的三個(gè)標準：強大的分發(fā)基礎、優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)流量、高效的轉化能力。這三個(gè)標準也是指引小米應用商店更好賦能全球開(kāi)發(fā)者的方向。
強大的分發(fā)基礎，為應用分發(fā)保駕護航
小米應用商店經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，目前已經(jīng)覆蓋全球5個(gè)國家，活躍用戶(hù)數突破1.5億，累計分發(fā)量超過(guò)2800億。同時(shí)，小米應用商店一直是小米手機上最核心的應用獲取途徑，擁有超過(guò)91%的安裝占比。這些數據表明小米應用商店已經(jīng)具有強大分發(fā)能力。
為了更好得為開(kāi)發(fā)者進(jìn)行應用分發(fā)，小米應用商店在2019年進(jìn)行多方面優(yōu)化。在關(guān)系著(zhù)開(kāi)發(fā)者應用分發(fā)的第一步——開(kāi)發(fā)者站，小米應用商店對其進(jìn)行了全面升級，2019年重點(diǎn)完善了開(kāi)發(fā)者站基礎體驗，上線(xiàn)工單系統、安全認證、增量更新等功能，未來(lái)也會(huì )通過(guò)設立等級特權，為開(kāi)發(fā)者提供定制化服務(wù)。
同時(shí)，小米應用商店也通過(guò)升級UI視覺(jué)體驗，完善客戶(hù)端整體操作體驗流程度；進(jìn)行社區化運營(yíng)，挑選APP體驗官，賦予開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)對話(huà)的通道，鼓勵用戶(hù)主動(dòng)宣傳優(yōu)質(zhì)應用；升級云測服務(wù)，全面降低應用測試成本、全面提升應用質(zhì)量、提升應用上架效率，為開(kāi)發(fā)者解決適配上的難題；為開(kāi)發(fā)者們提供了強大的自運營(yíng)能力，如：應用首發(fā)、活動(dòng)推廣、詳情頁(yè)美化、標簽優(yōu)化和評論維護等。
堅實(shí)的數據基礎和面向開(kāi)發(fā)者的服務(wù)提效，讓小米應用商店可以為開(kāi)發(fā)者應用分發(fā)保駕護航。
優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)流量，觸達用戶(hù)更高效
在實(shí)現了強大的分發(fā)能力后，小米應用商店聚焦于如何讓優(yōu)質(zhì)的應用更精準觸達目標用戶(hù)。因此，小米應用引入優(yōu)質(zhì)用戶(hù)流量的概念，并賦予快速、精準、品質(zhì)三個(gè)關(guān)鍵詞。
通過(guò)H5活動(dòng)、福利專(zhuān)區趣味活動(dòng)等多種活動(dòng)形式，快速圈住集中式流量。目前小米應用商店可以匹配不同開(kāi)發(fā)者的需求和特點(diǎn)，設置不同形式的活動(dòng)，結合開(kāi)屏、二樓、首頁(yè)輪播和Push等資源，助力應用大曝光獲取大流量。
在活動(dòng)之外，小米應用商店還通過(guò)內容專(zhuān)欄和垂直專(zhuān)區的形式，精準觸達人群。目前開(kāi)設了小說(shuō)、影視、電臺等內容專(zhuān)欄和兒童、教育、金融等垂直專(zhuān)區。其中教育專(zhuān)區帶來(lái)的教育行業(yè)應用分發(fā)量平均提升50%。
為了實(shí)現高質(zhì)量用戶(hù)的獲取，小米應用商店開(kāi)設了APP星球、金米獎等欄目，借助品質(zhì)應用、深度內容，服務(wù)小眾高端用戶(hù)。以APP星球合作spacefm應用為例，推薦后1個(gè)月下載量較以往7個(gè)月下載總數對比提升16倍。
高效的轉化能力，助力解決推廣難題
在紛亂的應用推廣信息前，誰(shuí)能率先抓住用戶(hù)的注意力，誰(shuí)就抓住了轉化效率?；诖诵袠I(yè)現狀，小米應用商店集成團隊智慧，為開(kāi)發(fā)者提供立體化解決方案。
打造超聚焦開(kāi)屏，通過(guò)一種影片化的呈現，實(shí)現開(kāi)屏與輪播聯(lián)動(dòng)，全面展示APP特色，形成視覺(jué)焦點(diǎn)；開(kāi)設榜單標識，最新人氣指數展現，在凸顯實(shí)力的同時(shí)，指引用戶(hù)獲??；此外還推出了具備更強表現力的動(dòng)態(tài)圖標，展現應用特質(zhì)。接入動(dòng)態(tài)圖標后，應用平均點(diǎn)擊率提升27.8%。
這些由小米應用商店出品的高效轉化能力，都能助力開(kāi)發(fā)者在應用推廣中解決難題，有效抓住用戶(hù)注意力。
賦能全球開(kāi)發(fā)者：核心優(yōu)勢與強力扶持
小米海外應用商店（GetApps）相比國內應用商店來(lái)講還是一個(gè)年輕的產(chǎn)品，小米海外應用商店從2017年開(kāi)始進(jìn)入印度市場(chǎng)，在2018年和2019年分別進(jìn)入了印尼、俄羅斯和西班牙。
據小米應用商店海外開(kāi)發(fā)者生態(tài)負責人姚蕾披露，小米海外應用商店在印度的DAU已經(jīng)達到1100萬(wàn)，過(guò)去12個(gè)月日活增長(cháng)超過(guò)120%。同時(shí)印尼和俄羅斯也實(shí)現了飛速發(fā)展，目前印尼日活170萬(wàn)，俄羅斯日活達到130萬(wàn)。能夠取得這樣的成績(jì)，姚蕾指出了小米海外應用商店（GetApps）的三個(gè)核心優(yōu)勢：高效的用戶(hù)觸達、深耕本地化和多元化的推薦。
核心優(yōu)勢，帶來(lái)高速發(fā)展
小米海外應用商店作為系統級應用，打造了多種方式高效地觸達用戶(hù)。以用戶(hù)激活新手機后的用戶(hù)引導路徑為例，當新用戶(hù)開(kāi)啟一臺新手機的時(shí)候，無(wú)需進(jìn)入到桌面，就能在第一時(shí)間獲取到推薦的必備游戲跟應用。進(jìn)入桌面后，即會(huì )收到貼心引導，被告知官方應用商店下載應用的方法。開(kāi)啟商店后，完全免費的無(wú)賬號下載，可以免去用戶(hù)受到賬號注冊環(huán)節的阻礙。整條引導鏈路的通暢和便捷，帶來(lái)了大量的用戶(hù)增長(cháng)。
在出海道路上，本地化也是小米海外應用商店重點(diǎn)關(guān)注的目標。以印度為例，首先，印度是一個(gè)多語(yǔ)言和多民族的國家，13億人口使用著(zhù)近2萬(wàn)種語(yǔ)言，其中，96%的印度用戶(hù)把22種語(yǔ)言當做母語(yǔ)，而小米海外應用商店選擇了這22種語(yǔ)言中使用人數最多的6種，作為官方語(yǔ)言提供給用戶(hù)。數據說(shuō)明，本地語(yǔ)的內容會(huì )使用戶(hù)更容易理解，產(chǎn)生親切感，從而帶來(lái)更好的推薦效果。在印度版的小米海外應用商店，還有一項非常核心的功能是積分商城。用戶(hù)進(jìn)入小米海外應用商店以后，簽到、激活、更新應用都會(huì )獲得一定的積分，換取精美禮品。據悉，這個(gè)功能目前已經(jīng)為小米海外應用商店獲得了日均激活量的近40%。海外開(kāi)發(fā)者生態(tài)負責人姚蕾進(jìn)一步邀請廣大開(kāi)發(fā)者，共同探索更多任務(wù)跟獎品的玩法，參與到節日本地運營(yíng)活動(dòng)中。
把適合的應用精準推薦給有需求的用戶(hù)，是應用商店的核心能力，也是小米海外應用商店的一個(gè)核心優(yōu)勢。多樣的推薦形式涵蓋了為新用戶(hù)提供的裝機必備應用推薦，為弱網(wǎng)環(huán)境以及手機內存不足的用戶(hù)提供的小包體應用推薦，以及為有興趣發(fā)現優(yōu)秀應用的用戶(hù)提供的深度測評的推薦。讓用戶(hù)瀏覽多元化的精彩內容推薦，找到符合自己需求的應用。
全新升級，海鷗計劃全球啟動(dòng)
2019年，小米海外應用商店的圖標和開(kāi)發(fā)者站進(jìn)行了全新升級。新的圖標強化了用戶(hù)認知，同時(shí)開(kāi)發(fā)者站也做了全面升級，擁有獨立的入口，UI升級，和更快的上傳速度。
重磅推出的海鷗計劃，也是此次大會(huì )的一個(gè)重點(diǎn)。2019年下半年，小米正式推出了開(kāi)發(fā)者扶持計劃，“海鷗計劃”。對國內和海外的開(kāi)發(fā)者各拿出價(jià)值一億人民幣資源的免費流量扶持，覆蓋用戶(hù)認知、用戶(hù)互動(dòng)、用戶(hù)轉化跟用戶(hù)留存的全鏈條，全面助力開(kāi)發(fā)者的用戶(hù)增長(cháng)。
從用戶(hù)認知的教育上，商店首頁(yè)輪播和全量push提供了全量曝光的能力，第一時(shí)間搶占用戶(hù)的心智。多元化的推薦方式，沿用了國內最經(jīng)典的兩個(gè)資源：金米獎和TODAY深度測評。
在福利專(zhuān)區，也開(kāi)放合作，例如開(kāi)發(fā)者提供了七天免費的會(huì )員酷跑，安裝激活以后注冊?xún)稉Q獎勵，這個(gè)過(guò)程增加了用戶(hù)成為忠實(shí)用戶(hù)的可能性。在介紹海鷗計劃之余，小米應用商店給出了一些案例，漲幅在幾十到上百倍。
開(kāi)發(fā)者合作新篇章：應用聯(lián)運，與開(kāi)發(fā)者共贏(yíng)未來(lái)
在過(guò)去一年中，絕大多數應用開(kāi)發(fā)者都遇到了兩個(gè)問(wèn)題：獲客難，獲客成本越來(lái)越高，精準獲客難度越來(lái)越大；變現難，應用變現效率低、周期長(cháng)，成本難回收。小米應用商店于今年開(kāi)啟應用聯(lián)運合作，希望和優(yōu)質(zhì)應用進(jìn)行聯(lián)合運營(yíng)，打通小米平臺資源、數據能力、運營(yíng)能力，全面為開(kāi)發(fā)者賦能，在用戶(hù)增長(cháng)、精準獲客、產(chǎn)品轉化、精細化運營(yíng)、變現效率提升等維度深度定制合作方案，從而達成開(kāi)發(fā)者和小米合作雙贏(yíng)，真正解決開(kāi)發(fā)者獲客與變現的雙重難題。
據聯(lián)運開(kāi)發(fā)者橙光閱讀器CMO柒熙透露，小米渠道對于橙光來(lái)說(shuō)是一個(gè)很強的流量入口，在聯(lián)運過(guò)程中，小米為橙光帶來(lái)了很多優(yōu)勢推廣資源。在橙光與小米聯(lián)運期間，APP日新增提升了447%，APP日活提升了225%，日流水提升了53%，實(shí)現了真正的品效雙贏(yíng)。
目前，小米應用聯(lián)運已有內購聯(lián)運、廣告聯(lián)運兩種合作方式，同時(shí)，小米還在探索訂閱服務(wù)、內容聯(lián)運等更多的應用變現與合作形式。
01月07日 18:14
