市場(chǎng)研究機構Counterpoint發(fā)布了《2019下半年中國智能手機市場(chǎng)總結及2020年展望——5G商用及電商平臺拉動(dòng)整體市場(chǎng)回暖》報告，其中指出中國智能手機市場(chǎng)從2019年開(kāi)始回暖，2020年有望實(shí)現反彈。報告顯示，受經(jīng)濟、消費者換機周期等多因素影響，中國智能手機市場(chǎng)2019年第三季度同比下滑5%，但環(huán)比增長(cháng)3%，同比降幅相比前兩季度有所緩和。
Counterpoint預測，到了2019年第四季度，中國智能手機市場(chǎng)整體降幅將進(jìn)一步減緩。
Counterpoint認為，到了2020年，中國智能手機市場(chǎng)有望實(shí)現反彈，終止已持續9個(gè)季度的同比負增長(cháng)態(tài)勢。原因有二：第一，線(xiàn)上市場(chǎng)再次活躍；第二，5G的商用。
線(xiàn)上市場(chǎng)份額向大品牌傾斜
報告指出，2019年中國智能手機市場(chǎng)雖然大盤(pán)下滑，但是線(xiàn)上市場(chǎng)依然活躍。數據顯示，中國市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)量占整體智能手機市場(chǎng)比例從2019年第一季度的24%上升至第三季度約27%。品牌表現方面，Top 6智能手機品牌占據中國第三季度線(xiàn)上市場(chǎng)84%份額，相比2019年第一季度的79%有所增長(cháng)。
Q3 2019中國線(xiàn)上智能手機市場(chǎng)主要品牌市場(chǎng)份額%
品牌方面，華為全渠道擴展策略效果顯現，搶占線(xiàn)上26%的市場(chǎng)份額；榮耀品牌主要針對年輕消費市場(chǎng)，占據線(xiàn)上市場(chǎng)20%份額，依然保持活躍；排名第三的小米市場(chǎng)份額為14%，比年初20%以上的份額下滑嚴重，Counterpoint認為原因在于市場(chǎng)大盤(pán)下滑和競爭對手高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的影響。
vivo線(xiàn)上市場(chǎng)的額為10%，相比2019年第一季度（7%）有所增長(cháng)，增長(cháng)源于線(xiàn)上投入增加和性?xún)r(jià)比產(chǎn)品組合強化，包括子品牌iQOO和Z系列、S系列、U系列多種產(chǎn)品；蘋(píng)果線(xiàn)上市場(chǎng)份額為9%，與第一季度基本一致，但線(xiàn)上銷(xiāo)量占蘋(píng)果整體銷(xiāo)量的比例顯著(zhù)提升；OPPO線(xiàn)上份額約5%，其子品牌Realme主攻線(xiàn)上，但是成長(cháng)緩慢。
總體來(lái)看，華為榮耀雙品牌線(xiàn)上市場(chǎng)份額高達46%，Counterpoint認為“市場(chǎng)加速整合、份額向大品牌傾斜的趨勢在線(xiàn)上渠道同樣顯著(zhù)”。
第四季度線(xiàn)上市場(chǎng)華為榮耀蘋(píng)果或成贏(yíng)家
Counterpoint總結了“雙十一”各電商平臺銷(xiāo)量數據，其認為榮耀、華為和蘋(píng)果有望成為第四季度中國線(xiàn)上市場(chǎng)的主要贏(yíng)家。華為和榮耀雙品牌戰略有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額，占據中國線(xiàn)上市場(chǎng)“半壁江山”。
此外，報告指出5G商用有望成為2019年底至2020年中國市場(chǎng)反彈、負增長(cháng)結束的重要驅動(dòng)力。
01月07日 18:14
