自從AirPods問世以來，關(guān)于TWS耳機市場的消息也層出不窮。隨著5G換機潮的來臨和在TWS應(yīng)用上相關(guān)技術(shù)的不斷更新迭代，今年來TWS耳機市場的增長速度的確十分驚人。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，TWS耳機指數(shù)今年以來已經(jīng)暴漲220.83%，連續(xù)6個月收紅。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，全球2019Q3出貨達3300萬，平均每月出貨量達1100萬。但在旭日大數(shù)據(jù)2019年10月TWS藍牙芯片出貨量排行榜中的數(shù)據(jù)顯示，10月份TWS藍牙芯片的出貨約1.5億。按照目前TWS耳機左右耳各一個藍牙芯片算，那么十月份TWS藍牙耳機的出貨量有7500萬。和IDC公布的數(shù)據(jù)相差7倍多。這之間的差距是出在哪了呢？
筆者近日從產(chǎn)業(yè)鏈處獲悉，目前白牌TWS多采用杰理、藍迅的藍牙芯片。而自有品牌的TWS耳機為保證質(zhì)量，多以絡(luò)達、高通等中高端芯片為主。
從榜單中我們可以發(fā)現(xiàn)，杰理、中科藍迅的量占據(jù)榜單的65%。說明藍牙芯片的出貨量主要是由中低端芯片貢獻的。
所以，據(jù)此推測，IDC公布的數(shù)據(jù)為品牌廠商的出貨量，并沒有統(tǒng)計白牌耳機的出貨量。若按榜單估算，TWS耳機的年出貨量可達6億，白牌的出貨量占其中的60%-70%。
白牌TWS耳機的爆發(fā)式增長得益于華強北完善的產(chǎn)業(yè)鏈，隨著技術(shù)的不斷更新迭代，TWS耳機的工廠出貨成本也已經(jīng)從最初的一百多價位將至如今的不到二十元。雖然在做工、用戶體驗方面不如正品，但在價格方面憑借著超高的吸力引爆了前期的市場。
當(dāng)然，前期白牌TWS耳機的爆發(fā)不僅僅是憑靠著價格優(yōu)勢，也是憑靠著市場對新興產(chǎn)品的新鮮感。不過白牌TWS多由公模生產(chǎn)，相互之間沒有較大的差別。所以在未來，白牌TWS市場可能需要借助一輪又一輪的價格戰(zhàn)來獲取用戶。
正品的TWS耳機多是結(jié)合品牌定位、用戶體驗視角出發(fā)。從最初的設(shè)計到成品的完整需要經(jīng)歷更多的工序，所以在成本價格方面遠高于白牌，價格區(qū)間多集中在350-1500之間。但正品的TWS耳機通過品牌的差異化營銷，可以準(zhǔn)確定位消費群體，后續(xù)通過市場反饋更利于做出相關(guān)的迭代升級，避免用戶流失。
目前的TWS耳機仍為可選品，不過相信隨著未來手機無孔化的發(fā)展趨勢，TWS耳機終將成為大部分人群的必需品。類比智能手機的發(fā)展格局來看，從智能手機興起至今，各手機品牌從研發(fā)、質(zhì)量等方面對品牌進行塑造，最終造就了如今只剩幾大品牌相互競爭，各價位段品牌代表鮮明的格局。而在這場競爭中的其他品牌，由于戰(zhàn)略失誤等原因逐漸退出了市場。
所以，未來的TWS耳機的發(fā)展會呈現(xiàn)具有特色的品牌化，各價位段間的品牌機型區(qū)分明顯。即使白牌的TWS耳機價格再低也并不會太多的影響品牌商的銷量，正如每個新型消費電子的普及都會涉及到的一個過程，從無到有，從有到優(yōu)。
當(dāng)白牌盛行滿足了消費者新鮮感的同時，也會慢慢建立起消費者習(xí)慣。但最后終歸走上類似手機靠品牌定位瓜分市場的局面。
01月07日 18:14
