TWS耳機(jī)潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億級(jí)別
TWS是英文“True Wireless Stereo”的縮寫，即“真·無(wú)線立體聲”。TWS耳機(jī)不需要有線連接，左右2個(gè)耳機(jī)通過(guò)藍(lán)牙組成立體聲系統(tǒng)，聽歌、通話、佩戴都得到了提升。真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)外部完全摒棄了線材連接的方式，可實(shí)現(xiàn)單雙耳佩戴。
TWS耳機(jī)給消費(fèi)者帶來(lái)了極致的便利，隨著傳輸、續(xù)航、價(jià)格等痛點(diǎn)逐步解決，2019年TWS耳機(jī)在AirPods引領(lǐng)下爆發(fā)。TWS耳機(jī)低滲透、高成長(zhǎng)，潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億級(jí)別。
1、藍(lán)牙5.0和智能手機(jī)無(wú)孔化助推TWS耳機(jī)發(fā)展
2016年藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟在倫敦正式發(fā)布了最新的藍(lán)牙5.0技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。官方表示，全新藍(lán)牙5.0標(biāo)準(zhǔn)在性能上將遠(yuǎn)超藍(lán)牙4.2LE版本，包括在有效傳輸距離上將是4.2LE版本的倍。
藍(lán)牙5.0性能全方位提升。傳輸能力：藍(lán)牙5.0在低功耗模式下具備更快更遠(yuǎn)的傳輸能力，傳輸速率是藍(lán)牙4.2的兩倍，有效傳輸距離是藍(lán)牙4.2的四倍，數(shù)據(jù)包容量是藍(lán)牙4.2的八倍;室內(nèi)導(dǎo)航：支持室內(nèi)定位導(dǎo)航功能，結(jié)合WiFi可以實(shí)現(xiàn)精度小于1米的室內(nèi)定位;智能家居：針對(duì)IoT物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行底層優(yōu)化，力求以更低的功耗和更高的性能為智能家居服務(wù)。
同時(shí)，藍(lán)牙5.0的高傳輸帶寬也讓TWS真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的雙邊通話成為了可能。
藍(lán)牙5.0性能及具體分析情況
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
現(xiàn)在越來(lái)越多的iPhone、安卓手機(jī)設(shè)備逐漸取消3.5mm耳機(jī)孔，將之與USB-C/Lightning口充電插孔合二為一。
由于手機(jī)開孔減少，充電、聽歌只能二選一，而且有線耳機(jī)一大堆線材、轉(zhuǎn)接頭纏繞在一起經(jīng)常造成諸多不便。相比之下，TWS耳機(jī)具有諸多優(yōu)點(diǎn)：采用無(wú)線結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，摒棄有線煩惱，運(yùn)動(dòng)攜帶更方便;實(shí)現(xiàn)無(wú)線立體聲，提升音質(zhì)效果，連接穩(wěn)定;續(xù)航能力得到提升;耳機(jī)內(nèi)采用多重傳感器，人工智能助手和智能家居的便捷入口;使用方式多樣，既可獨(dú)自使用，又可分享。
2、全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)出貨量爆發(fā)式增長(zhǎng)
TWS即True Wireless Stereo(真正無(wú)線立體聲)的縮寫，與傳統(tǒng)藍(lán)牙耳機(jī)不同，TWS耳機(jī)無(wú)需物理線材連接，左右2個(gè)耳機(jī)通過(guò)藍(lán)牙組成立體聲系統(tǒng)，手機(jī)連接一個(gè)接收端就可以，這個(gè)接收端會(huì)把聲源通過(guò)無(wú)線的方式給到另一個(gè)接收端，組成立體聲。一般情況下TWS耳機(jī)都不是通過(guò)Micro USB接口充電，因此基本都配備了兼具充電和收納功能的便攜盒，有的便攜盒內(nèi)部還集成了移動(dòng)電源，給消費(fèi)者帶來(lái)了極致的便利。
自2016年底蘋果推出第一代AirPods以來(lái)，市場(chǎng)熱度不斷增加，出貨量持續(xù)超預(yù)期。市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年全球TWS耳機(jī)出貨量?jī)H為918萬(wàn)副，2018年達(dá)到4600萬(wàn)副，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為124%。
2019年上半年TWS耳機(jī)共實(shí)現(xiàn)出貨量4450萬(wàn)副，Counterpoint預(yù)計(jì)2019年全球TWS耳機(jī)出貨量為1.2億副，加上AirPods早期用戶在2、3年后，現(xiàn)在已經(jīng)面臨AirPods電池續(xù)航力明顯衰減、功能推陳出新的誘因，可望掀起一波換機(jī)潮，在換機(jī)與新購(gòu)機(jī)的雙重拉力下，預(yù)估2020年TWS耳機(jī)出貨量將躍升至2.3億副，年增率高達(dá)91.6%。
2016-2020年全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)出貨量統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
根據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，出貨量達(dá)到1607萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)146.3%。一方面，為了迎合市場(chǎng)智能化的發(fā)展趨勢(shì)，耳機(jī)廠商在其產(chǎn)品上逐漸配備激活語(yǔ)音助手功能;另一方面，手機(jī)廠商紛紛推出具有激活語(yǔ)音助手功能的耳機(jī)，使“手機(jī)+耳機(jī)”，“手表+耳機(jī)”形成移動(dòng)場(chǎng)景中的語(yǔ)音交互新模式。
根據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)，2019年第二季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2307萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.3%。在可穿戴設(shè)備中，耳機(jī)設(shè)備的出貨量為745萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)113%，其中真無(wú)線占中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)出貨量的66%，成為其重要組成部分。真無(wú)線耳機(jī)以其擺脫線纜束縛，便捷自在的使用體驗(yàn)，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。
2019年第二季度中國(guó)耳機(jī)設(shè)備出貨量結(jié)構(gòu)分析情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
3、AirPods獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
根據(jù)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，2018年AirPods出貨量約3500萬(wàn)，占全球整體出貨量的75%。2019年前三季度，全球TWS耳機(jī)出貨量分別為1750萬(wàn)，2700萬(wàn)及3300萬(wàn)副，其中AirPods系列占比分別為60%，53%及45%，隨著全球主要消費(fèi)市場(chǎng)在2019年第四季度會(huì)有如“雙11”、“黑五”、“雙旦”等大規(guī)模的促銷活動(dòng)，預(yù)計(jì)2019年AirPods出貨占比將達(dá)到50%。
2018-2019年全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)出貨量統(tǒng)計(jì)情況
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
2018-2019年Q3全球AirPods出貨量占TWS耳機(jī)比重變化情況
文章、數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
01月07日 18:14
