“我們今年就會(huì)把TWS耳機(jī)做成手機(jī)標(biāo)配，本來(lái)打算Q1就用來(lái)打市場(chǎng)，但因?yàn)橐咔檎{(diào)整在Q2了”一手機(jī)品牌廠商這樣說(shuō)。
TWS真無(wú)線耳機(jī)可以說(shuō)是非?；鸨?，特別是2019年，真無(wú)線耳機(jī)可以說(shuō)是達(dá)到了一個(gè)井噴的狀態(tài)，不管是傳統(tǒng)的音頻廠商，還是手機(jī)品牌廠商，都紛紛推出自家的真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品，究其原因，一方面沒(méi)有了線材的束縛，佩戴方便，音質(zhì)方面也不錯(cuò)；另外一方面則是手機(jī)取消了3.5mm逐漸成趨勢(shì)，而藍(lán)牙耳機(jī)也勢(shì)必成了用戶聽(tīng)音樂(lè)，日常使用的首選，這也使得真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)越來(lái)越受歡迎了。
對(duì)于手機(jī)廠商而言，未來(lái)值得關(guān)注的機(jī)遇除了5G“換機(jī)潮”，還有火爆的TWS真無(wú)線耳機(jī)。從市場(chǎng)來(lái)看，需求也在不斷擴(kuò)大。 絡(luò)達(dá)、高通、華為等廠商相繼實(shí)現(xiàn)了藍(lán)牙連接技術(shù)突破，解決了藍(lán)牙連接穩(wěn)定性、延遲性等問(wèn)題，安卓品牌產(chǎn)品體驗(yàn)也到了突破的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
技術(shù)攻關(guān)難題得到解決的同時(shí)，隨著TWS產(chǎn)業(yè)鏈配套趨于成熟，TWS芯片價(jià)格快速下降，這也拉低了TWS耳機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻。
目前，TWS產(chǎn)業(yè)終端主要有三類玩家：一是下游手機(jī)廠商，以蘋(píng)果、三星、華為、小米等為代表；二是專業(yè)的耳機(jī)制造廠商，如Bose、森海塞爾；三就是世界上電子產(chǎn)品制造的神秘軍團(tuán)：華強(qiáng)北制造。
這一策略不僅有助于手機(jī)廠商提升市場(chǎng)占有率，也將加速TWS耳機(jī)整體的市場(chǎng)滲透。蘋(píng)果公司2019年10月份發(fā)布的AirpodsPro推動(dòng)其在2019年第四季度增長(zhǎng)44%,雖然在全球市場(chǎng)的份額占比第四季度略有下降,但仍超過(guò)40%,全球市場(chǎng)份額接近50%。
從價(jià)位分布上來(lái)看,2019年第四季度,100美元以上價(jià)位市場(chǎng)中,蘋(píng)果、三星、Jabra占據(jù)80%以上的銷售額,而在100美元的市場(chǎng)蘋(píng)果一家獨(dú)占了70%左右的銷售額,顯示了其在高端市場(chǎng)絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力,而100美元以下的市場(chǎng)中,小米占據(jù)接近20%的市場(chǎng)份額,排名第一。受益于蘋(píng)果TWS耳機(jī)的持續(xù)高增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)鏈也將持續(xù)受益。
TWS耳機(jī)的橫空出世，完美滿足了手機(jī)廠商們的需求，以火爆的銷量、超高的利潤(rùn)，一躍成為手機(jī)廠商最大的利潤(rùn)點(diǎn)! 再加上小米、華為等手機(jī)廠商，可以說(shuō)是目前藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)者之一。
從手機(jī)廠家來(lái)說(shuō)，拿下一個(gè)新市場(chǎng)，只需要用“品牌”橫掃一系列的其他廠商，當(dāng)年白牌市場(chǎng)就是這樣被干掉的。另外一個(gè)就是絕殺：做成手機(jī)的標(biāo)配！
目前已經(jīng)有手機(jī)廠商，用TWS耳機(jī)作為標(biāo)配，這是手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。然而，由于TWS自身的發(fā)展方向是結(jié)合芯片等高端技術(shù)的方向發(fā)展，中低端機(jī)型標(biāo)配TWS已是定局。高端手機(jī)是不會(huì)配備TWS耳機(jī)，反而會(huì)將TWS耳機(jī)打造成獨(dú)立產(chǎn)品，擁有各種功能的同時(shí)，價(jià)格也是一臺(tái)手機(jī)的價(jià)格。
一旦TWS成為手機(jī)的標(biāo)配，該領(lǐng)域出貨量端將會(huì)形成巨變。
目前市場(chǎng)是：白牌TWS耳機(jī)占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額，加上蘋(píng)果和安卓市場(chǎng)才占據(jù)了30%的市場(chǎng)份額。手機(jī)廠商用TWS作為標(biāo)配，在今年第二季度就能看到。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的改變也會(huì)在今年二季度都可以看到，如藍(lán)牙芯片、加速計(jì)、硅麥、電池等。
在產(chǎn)業(yè)變化以后，以TWS為支點(diǎn)。撬動(dòng)手機(jī)行業(yè)的變化是可以預(yù)見(jiàn)。藍(lán)牙芯片會(huì)成為逆襲的主要核心配件之一，也會(huì)排在被改變的最前列。
從旭日大數(shù)據(jù)公布的2019年11月份TWS藍(lán)牙芯片出貨量排行榜TOP的15來(lái)看，首當(dāng)其沖的是出貨量最大兩家公司：杰理和中科藍(lán)訊。
這兩家企業(yè)占據(jù)了目前TWS耳機(jī)的75%的市場(chǎng)，杰理和中科藍(lán)訊的客戶類型包括相關(guān)TWS耳機(jī)廠商、集成商、手機(jī)廠商和下游音響藍(lán)牙廠商。
值得關(guān)注的是，中科藍(lán)訊2019年?duì)I業(yè)額比2018年增長(zhǎng)了7倍左右，2020年預(yù)計(jì)還能增長(zhǎng)3倍，中科藍(lán)訊產(chǎn)品能夠同時(shí)覆蓋高性能耳機(jī)，音響，AI智能，萬(wàn)物互聯(lián)等領(lǐng)域。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)分析和客戶調(diào)研顯示，若手機(jī)廠商Q2就發(fā)布TWS耳機(jī)作為標(biāo)配，其他廠商必然跟進(jìn)，此舉會(huì)推動(dòng)TWS作為手機(jī)標(biāo)配的歷史轉(zhuǎn)折記錄，同時(shí)也開(kāi)啟了TWS品牌化運(yùn)作的全新里程碑。
首當(dāng)其沖的就是杰理和中科藍(lán)訊，面臨的不僅僅是營(yíng)業(yè)額直線下滑，還有市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)者擠壓。除了高通在TWS耳機(jī)市場(chǎng)布局外，還有MTK旗下的絡(luò)達(dá)科技以及小米、阿里巴巴投資的恒玄科技，另外炬力、原相、瑞昱、紫光展銳和億兆微都是這個(gè)市場(chǎng)的積極玩家。
目前TWS產(chǎn)品的升級(jí)重點(diǎn)仍然是成本控制和音質(zhì)提高。從整體來(lái)看，TWS產(chǎn)品的可穿戴功能預(yù)計(jì)在未來(lái)展開(kāi)進(jìn)一步的功能進(jìn)化。高端TWS會(huì)隨著傳感器精度的提高和體積的減小，未來(lái)會(huì)在：運(yùn)動(dòng)狀態(tài)監(jiān)測(cè)、生理保健辨別的功能發(fā)力，包括三星發(fā)行的其首款gearmix藍(lán)牙耳機(jī)，其中包含記錄運(yùn)動(dòng)時(shí)間和距離以及燃燒卡路里面的功能。
另一個(gè)關(guān)鍵性點(diǎn)是，未來(lái)TWS產(chǎn)品也許會(huì)整合到整個(gè)智能物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)之中。近期新一代藍(lán)牙音頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)——低功耗音頻LEAudio發(fā)布，高續(xù)航、主動(dòng)降噪、輔聽(tīng)助聽(tīng)、聽(tīng)力保護(hù)、生物監(jiān)測(cè)、智能翻譯、骨聲紋識(shí)別等未來(lái)核心黑科技也有望持續(xù)賦能TWS耳機(jī)，未來(lái)創(chuàng)新不斷。隨著有聲讀物和視頻市場(chǎng)的火爆，越來(lái)越多的人愿意給自己的手機(jī)配上TWS。
所謂，有人的地方就有江湖。江湖很大，戰(zhàn)場(chǎng)才剛剛到來(lái)，配件還是智能終端,，TWS耳機(jī)未來(lái)會(huì)是什么樣子?未來(lái)充滿期待。
01月07日 18:14
