2019年，歐洲市場手機總體出貨2.34億部（含功能機），同比下降2.4%，其中智能手機出貨2.05億部。分廠商看，出貨量排前五的廠商分別是三星、華為、蘋果、小米、諾基亞，前五合計市場份額87.1%，從這一比例可以看出，歐洲市場競爭激烈，市場份額集中在前幾大品牌；分區(qū)域看，中東歐出貨8311.2萬部，同比增長4.5%，占整個歐洲市場智能機出貨量40.5%，西歐出貨超1.2億部，占整個歐洲市場智能機出貨量59.5%，同比下滑3.6%；分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，100美元到400美元的機型占比58.3%，600美元以上的高端機型占比26.7%，同期中國市場100美元到400美元機型占比70.4%，而600美元以上的高端機型只有13.7%，從這個兩組數(shù)據(jù)可以看出歐洲智能手機市場整體結(jié)構(gòu)比中國好，有更高比例的高端用戶。

 

　　這些年海外市場是中國國產(chǎn)品牌大力拓展的市場，不僅有像華米OV這樣的國內(nèi)國外并舉的綜合性品牌，也專門針對海外市場的中國廠商，例如：傳音、wiko等等。那目前中國廠商在歐洲是一個什么情況呢？
 

　　從市場份額來看，19年歐洲市場前十大品牌中，中國廠商占有6個席位，分別是華為、小米、wiko、TCL、聯(lián)想、OPPO，占總出貨量的36.7%。其中wiko是中國廠商天龍移動面向海外的手機品牌，聯(lián)想和TCL都是以收購的海外品牌的形式，本身品牌在歐洲沒有什么出貨，這里面的wiko、TCL、聯(lián)想出貨量都下滑嚴(yán)重。華為相比18年略微有點增長。小米增長迅速，19年出貨1853.3萬部，同比67.1%。OPPO同比增長1026.3%，雖然OPPO從同比增速來說也是很大，但OPPO的總量仍然很小，19年出貨僅153.7萬部，這樣的出貨量在歐洲市場份額仍然不夠。和OPPO有同樣情況的還有vivo、傳音、realme、oneplus等品牌，同樣都是增速很大，占據(jù)的份額比較低。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來說，中國廠商在歐洲還是以中低端機型為主，以沖擊高端比較成功的華為來說，在歐洲市場100美元到400美元價位段機型出貨仍占到總出貨的73.3%，比歐洲這一價位段整體的占比高了15%。在100美元及以下的低端機市場，前六強中中國廠商占據(jù)4席，分別是華為、小米、wiko、TCL，總的市場份額為49.4%左右。對于想沖擊歐洲市場的中國廠商來說，三星可能是他們最大的競爭對手，三星無論是從總的市場份額來說，還是從各個價位段的占比來講，都是歐洲手機市場最大智能手機品牌。
 

　　總結(jié)2019年中國手機廠商在歐洲市場的表現(xiàn)，華為在受美國打擊的情況下，在歐洲市場仍然取得了2.0%的增長。小米從歐洲市場同比增長67.1%來說，取得了很好的成績。OPPO和vivo似乎在拓展歐洲市場方面似乎還是不夠。從前段時間OPPO在中國區(qū)總裁劉波的任命書中可以看到到OPPO透露出要“持續(xù)完善全球化布局”的信號，這個信號也表明OPPO會持續(xù)拓展歐洲市場。對于中國前幾大手機廠商來說，持續(xù)擴大海外市場的占比，是他們能否持續(xù)增長的關(guān)鍵。