未來三至五年，中國TWS耳機產(chǎn)業(yè)鏈至少會出現(xiàn)超過50家相關上市公司。未來TWS，將是耳機廠商、手機廠商、電商品牌、家電廠商、醫(yī)療健康五大勢力正面對決的戰(zhàn)場。為此，旭日大數(shù)據(jù)將于9月1日在深圳聯(lián)合舉辦以“深掘TWS金礦”為主題的“2020年TWS產(chǎn)業(yè)投資高峰論壇”。
鎖屏時，對耳機說“小藝小藝”，手機就會自動解鎖。
無論是否鎖屏，對耳機說“微信支付”，手機將打開微信支付二維碼；說“支付寶支付”，就會打開支付寶支付二維碼。
以上三個TWS耳機在日常生活中的使用場景，是華為freebuds3真無線藍牙有別于其它主流TWS耳機的小功能。
然而，這一貼近用戶痛點的功能升級，正透露出華為對TWS產(chǎn)品的企圖心。
“TWS耳機和智能手表市場現(xiàn)在和未來的競爭焦點，還是創(chuàng)新技術和全生態(tài)的無縫體驗。”
8月6日，華為音頻產(chǎn)品相關負責人表示，蘋果是TWS耳機的先行者，也在持續(xù)進步。但華為也在致力于產(chǎn)品技術的研發(fā)和儲備，去構建TWS產(chǎn)品鏈的競爭力。
上述相關負責人表示，華為認為，TWS耳機技術創(chuàng)新更重要的是，誰可以更好的抓住用戶的痛點和需求，建立更好的使用生態(tài)。這是華為消費者業(yè)務正在努力的全場景智慧生活戰(zhàn)略的一部分，而華為消費者業(yè)務CEO余承東認為，該戰(zhàn)略實現(xiàn)需要5年至10年時間。
第一手機界研究院院長孫燕飚指出，現(xiàn)在蘋果的TWS和智能手表的營收占其總收入比重快速增長，其戰(zhàn)略重要性已超過iPhone。從這一點來看，在華為手機創(chuàng)新完勝iPhone之后，TWS耳機也將馬上成為華為與蘋果戰(zhàn)場角逐的新焦點。而華為耳機強調(diào)的“生態(tài)”，也不僅僅是“1+8+N”的硬件產(chǎn)品之間的融合，還會有音頻內(nèi)容和AI智能指令的融合。
2年完成全方位布局
“上半年我們實現(xiàn)了收入的增長，原因是我們的高端產(chǎn)品銷售占比越來越高，還有一個重要原因，是我們的非手機產(chǎn)品高速增長，我們的PC、穿戴、手表、手環(huán)、耳機、平板都實現(xiàn)了高速增長。”8月7日，余承東在中國信息化百人會2020年峰會說。
華為2020年上半年業(yè)績報告顯示，華為上半年銷售收入4540億元，同比增長13.1%,其中消費者業(yè)務收入2558億元人民幣，占總營業(yè)收入56.3%，不過沒有透露TWS收入貢獻情況。但今年5月，華為高層曾對外透露，華為TWS耳機一季度銷量同比增長130%。
旭日大數(shù)據(jù)調(diào)研報告顯示，華為TWS耳機一季度出貨量115萬副，隨著二季度疫情減弱、市場回暖，TWS耳機同比增長50%。整個2020年上半年，華為、榮耀TWS耳機出貨總量達到650萬副，位列全球前三強。
這一優(yōu)異成績建立在華為在TWS耳機產(chǎn)品線上的全面布局。
2018年4月華為首發(fā)Freebuds至今，華為加榮耀已經(jīng)發(fā)布11款TWS耳機產(chǎn)品。華為音頻產(chǎn)品相關負責人表示，“當前我們在售的TWS耳機產(chǎn)品包括中高端的Freebuds3和中低端的Freebuds悅享版，未來會持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)布局，滿足不同消費者的需求。”
事實上，從最初的通話降噪、觸控功能，到逐步加入ANC主動降噪、AI交互功能、骨傳導技術、自研芯片等，再到開發(fā)智能無線反向充電、快充、與智能手表連接等功能上，華為TWS產(chǎn)品創(chuàng)新速度，已開始顯示問鼎TWS耳機最高殿堂的實力。
7月1日，榮耀親選Earbuds X1以149元優(yōu)惠價上市，成為殺入國內(nèi)低端TWS市場的一把“尖刀”。
引領國內(nèi)品牌TWS
2019年11月，在華為MatePad及全場景新品發(fā)布會上，余承東曾表示：“我們想跟別人做不一樣的，領先技術的東西。”
華為是國內(nèi)品牌廠商最早進入TWS領域的一批，2018年4月首發(fā)Freebuds，彼時僅有四麥通話降噪、智能感應連接、觸摸敲擊功能；但6個月后，F(xiàn)reebuds 2便在一代的基礎上又加入AI語音交互和無線充電功能；同年10月，榮耀首款FlyPods與FlyPods Pro發(fā)布，除了之前已有的功能，還支持智慧聲控、HWA高清藍牙協(xié)議、IP54級防塵抗濺，最亮眼的是，F(xiàn)lyPods Pro首次采用骨聲紋識別技術。而后，華為又陸續(xù)出了支持手機給耳機反向充電的Freebuds 2 Pro、主打中低端市場399元Freebuds悅享版、及首次搭載自研麒麟芯片且支持藍牙5.1雙通道同步傳輸?shù)闹鲃咏翟攵鷻CFreebuds3……
持續(xù)技術領先，才讓華為TWS始終走在行業(yè)前列。
而創(chuàng)新技術，也體現(xiàn)在華為對待產(chǎn)品研發(fā)有一種“死磕”精神。拿Freebuds 3舉例，市面上包括蘋果在內(nèi)，主動降噪耳機基本上都是全入耳式結(jié)構，雖然可以提高降噪能力，但佩戴體驗感不好，但半入耳式結(jié)構雖然能增加佩戴體驗感，但做降噪難度很大。
華為沒有選擇走常規(guī)路線，而是利用麒麟A1芯片，基于真人耳道調(diào)校的主動降噪算法和雙麥波束成形技術，成功實現(xiàn)了全球首款具備主動降噪功能的半入耳式耳機。據(jù)數(shù)據(jù)君統(tǒng)計，目前Freebuds 3是華為銷量最好的TWS耳機，2020年第一季度出貨量高達46萬+。
隨著國內(nèi)品牌廠商的快速崛起，華為也在低功耗、續(xù)航能力等性能上逐漸完善TWS產(chǎn)業(yè)布局。華為耳機事業(yè)部表示，當前各大廠家都在加緊布局TWS耳機專利，華為也在積極跟進，未來TWS耳機會持續(xù)向小型化和多功能化發(fā)展，更小體積和舒適的佩戴體驗，電池技術進步和功耗控制帶來更長的續(xù)航，以及更多微型傳感器加入后會帶來更好的人機交互體驗。
除了TWS，華為也在布局頭戴式耳機。2019年11月，余承東在華為MatePad及全場景新品發(fā)布會上曾表示，預計2020年會推出頭戴式耳機。
步入生態(tài)競爭時代
華為著眼的不僅僅是單一IoT產(chǎn)品，而是更具潛力的生態(tài)鏈系統(tǒng)。
在中國信息化百人會2020年峰會上，余承東說,華為消費者業(yè)務未來5-10年的長期戰(zhàn)略，是全場景智慧生活戰(zhàn)略。“1+8+N”的概念，即以智能手機為中心，8大智慧設備為輔（智慧屏、音箱、眼鏡、手表、耳機、車機、平板、PC），覆蓋出行、辦公、家居、娛樂、健康等領域。
隨著TWS耳機市場逐漸步入生態(tài)競爭時代，價格、音質(zhì)、降噪、低延遲等已經(jīng)慢慢變成基礎體驗，隨著用戶身邊數(shù)字產(chǎn)品越來越多，例如手表、平板、電腦、電視、手機等都可以發(fā)聲，需要通過手機連接，通過TWS耳機呈現(xiàn)。
2019年11月25日，余承東對外透露，華為Watch GT2智能手機上市45天，出貨量已經(jīng)超過100萬臺，成為中國最大的手表廠商。
余承東在峰會上說，今年華為智能手表產(chǎn)品也會搭載鴻蒙系統(tǒng)，未來華為所有IOT產(chǎn)品，包括PC、平板、甚至手機都可能采用鴻蒙系統(tǒng)。
實際上，F(xiàn)reebuds 3作為華為“全場景戰(zhàn)略”生態(tài)硬件的重要一環(huán)，已經(jīng)有很大進展，不僅可以與Mate30手機正常連接，還能與Watch GT2智能手表連接。
除了生態(tài)鏈，放眼全球也凸顯華為的視野高度。“高科技行業(yè)重投資，我們的研發(fā)、成本投入很大，但利潤率非常低，我們鼓勵更多中國互聯(lián)網(wǎng)公司走向全球，做全球的生意，其中一個方面就是IoT。”余承東說。
據(jù)了解，華為5月在海外發(fā)布的Freebuds 3i，目前已經(jīng)陸續(xù)登陸英國、印度市場，英國市場售價90英鎊，印度市場售價9990盧布。
01月07日 18:14
