1月14日，谷歌宣布完成對(duì)Fitbit的21億美元收購(gòu)交易，F(xiàn)itbit正式成為谷歌的一部分。不過(guò)這筆從2019年11月持續(xù)至今的交易仍面臨壟斷及隱私爭(zhēng)議。該項(xiàng)收購(gòu)的反競(jìng)爭(zhēng)擔(dān)憂主要在于獲取用戶的隱私數(shù)據(jù)、利用健康數(shù)據(jù)宣傳、進(jìn)一步增強(qiáng)谷歌在廣告市場(chǎng)的利潤(rùn)等。
歐洲消費(fèi)者組織BEUC認(rèn)為，谷歌收購(gòu)Fitbit可能會(huì)損害消費(fèi)者利益并阻礙創(chuàng)新，還將改變數(shù)字健康市場(chǎng)的游戲規(guī)則。
2020年12月，因谷歌在使用用戶健康數(shù)據(jù)方面作出讓步，歐盟委員會(huì)有條件批準(zhǔn)了谷歌收購(gòu)Fitbit的交易。
盡管歐盟暫且過(guò)關(guān)，但這筆交易在美國(guó)和澳大利亞等國(guó)仍處于反壟斷調(diào)查中。除了指控Google利用其市場(chǎng)主導(dǎo)地位打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之外，美國(guó)司法部還認(rèn)為Fitbit的收購(gòu)可能會(huì)給用戶帶來(lái)隱私方面的風(fēng)險(xiǎn)。
谷歌負(fù)責(zé)設(shè)備和服務(wù)的高級(jí)副總裁Rick Osterloh在一份聲明中稱(chēng)，這筆交易一直是關(guān)于設(shè)備而非數(shù)據(jù)，F(xiàn)itbit用戶的健康數(shù)據(jù)也不會(huì)用于廣告。
一位智能手表ODM廠家中層對(duì)旭日大數(shù)據(jù)表示，現(xiàn)在智能手表并未發(fā)展成熟，盡管有人認(rèn)為手表可能替代手機(jī)成為下一代主要終端，但未來(lái)究竟會(huì)向什么方向發(fā)展、手表以后會(huì)是什么樣的形態(tài)猶未可知。
“有一點(diǎn)可以確定，智能手表肯定會(huì)往健康醫(yī)療和運(yùn)動(dòng)方向走。”尤其是2020年初疫情爆發(fā)之后，搭載了血氧測(cè)量和心電圖功能的智能手表在海外變得格外暢銷(xiāo)。上述人士表示，可穿戴領(lǐng)域還在探索期，健康醫(yī)療功能的完善仍有很長(zhǎng)的路要走，但前景非常可觀。
對(duì)于谷歌而言，雖然作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭在多個(gè)領(lǐng)域均有涉獵，但也僅限于軟件方面。硬件上，谷歌未能激起水花，2013年谷歌推出的智能眼鏡也是很快就退出市場(chǎng)。2014年，谷歌推出可穿戴設(shè)備操作系統(tǒng)Android Wear，后更名Wear OS，但并不像安卓在手機(jī)市場(chǎng)一樣得到廣泛應(yīng)用。
對(duì)于Fitbit而言，自2009年推出首個(gè)健康追蹤器，早早入局可穿戴領(lǐng)域，至今已在全球100多個(gè)國(guó)家售出超過(guò)1.2億臺(tái)設(shè)備。2015年6月，F(xiàn)itbit更是正式在紐約證券交易所掛牌上市，成為了第一家上市的可穿戴設(shè)備公司。
如今Fitbit在市場(chǎng)的表現(xiàn)情況卻不容樂(lè)觀。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全球智能手表市場(chǎng)白牌占比超過(guò)50%，品牌市場(chǎng)則是以2014年9月推出第一款A(yù)pple Watch的蘋(píng)果領(lǐng)先。緊隨在蘋(píng)果之后的，有華為、三星、小米等已經(jīng)出貨可觀的手機(jī)品牌，也有將將入局的OPPO、vivo，還有佳明、頌拓等腕表品牌等。
在各品牌巨頭的壓力之下，F(xiàn)itbit的市占率不斷被壓縮。
根據(jù)IDC發(fā)布的2020年第三季度可穿戴設(shè)備出貨情況顯示，第三季度全球可穿戴設(shè)備出貨達(dá)到1.253億臺(tái)。蘋(píng)果仍然占據(jù)寶座，市占率達(dá)到了33.1%，而Fitbit位列第五，市占率只有2.6%。
顯而易見(jiàn)的是，收購(gòu)Fitbit可以彌補(bǔ)谷歌在硬件層面的缺失，對(duì)于Fitbit自身而言也將提升其在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上與蘋(píng)果、三星、華為、佳明等品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。
Fitbit聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO兼總裁詹姆斯·帕克公開(kāi)信中稱(chēng)，今后，F(xiàn)itbit和谷歌將共同創(chuàng)新，制造更多產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多選擇來(lái)滿足健康需求。此外，F(xiàn)itbit的產(chǎn)品也將依舊可以在安卓和IOS中同時(shí)使用。
Rick Osterloh曾在2019年11月官宣收購(gòu)Fitbit時(shí)表示，這是一個(gè)向Wear OS進(jìn)行更多投資的機(jī)會(huì)，并將谷歌制造的可穿戴設(shè)備推向市場(chǎng)。
01月07日 18:14
